来源：台海网
■万象影城推分区观影。
台海网1月16日讯 据厦门晚报报道 为了获得更好的观影效果，你愿意多花5元、10元，购买影厅正中间的黄金座位吗？最近，厦门一些影院悄悄开始实行分区售票，同一影厅内不同区域的座位卖不同的票价。这是影院为扩大营收采取的一种手段，但是影迷们却有不同的看法。
如何分区加价售票
记者注意到，目前执行分区加价售票的影院，也是厦门人气最旺的几家影院。灯塔票房数据显示，去年在厦门，万达影城SM广场店票房最高，万达影城湖里店次之，万象影城万象城店、万达影城集美店排第三、第四。
■万象影城万象城店
猫眼App显示，元旦假期里，前两排座位作为默认区，票价较低，第3排到第11排为加价区。加价区的每张票价比默认区高出5元。影迷林先生发现，由于默认区的座位选择有限，几乎所有人都选择了在加价区观影。
加价区并非一成不变。比如元旦假期结束后，加价区的范围缩小，只在周五到周日的黄金时段进行加价。
■万达影城厦门门店
猫眼App显示，万达影城厦门4家门店都设置了普通区和优选区。最中间的核心位置是优选区。以一个14排、每排18个位置的影厅为例，第5排到第11排每排最中间的8个位置是优选区。
不过，虽然设置分区，目前万达影城厦门4家门店，仅SM广场店在每日19点到22点的场次进行加价，颇有试水意味。优选区的每张票价比普通区多10元。
分区加价售票收益如何
以一个12排、每排21个位置的影厅为例，从第5排到第11排的最中间13个位置被设为加价区，总共有91个座位。若加价区全部售出，按每个座位加价5元计算，这个观影厅每场将为影院多赚近500元。
票务平台、监管部门如何看待
针对同场不同价的情况，猫眼平台方面表示，票务平台作为第三方平台，没有干预定价的权力，所有票价均由商家设定，票务平台仅如实呈现。
对于分区加价售票一事，厦门万象影城相关人士未给出答复。厦门多位院线从业人员表示，不熟悉具体情况，不便做具体回应，不过北京等地有这样的尝试。
市场监管部门表示，只要在购票前，商家对价格进行了充分的公示，就不存在违规的行为，分区定价也是自主定价的一种行为。
厦门影迷对新定价方式并不认可
市民杨小姐一年要看上百部电影，她说，如果分区观影成为普遍现象，无形中将增加她的观影成本。以每场多5元计算，一年下来将多掏500多元。若是这样的话，她今后选择影院时，将更多地考虑性价比，或选择错峰观影。
市民陈先生也表示不认可。电影院并不像演唱会，不同座位观看效果差距明显，部分影厅除了前排和边角位置外，其他座位观影效果不会明显不同。从某种意义上看，这种加价行为就是变相涨价。而且，即便是黄金时段，影厅也不一定会爆满。可能存在不对号入座的情况，拿着低价区影票的观众可能坐在加价区的位置上。如果发生这样的情况，是有失公平的。难道影院还会安排专人进行查票，确保对号入座吗？
【短评】
别让“价格歧视”变了味
对不同时段、不同日期、不同影片、不同的厅、不同观众、不同购买方式，影院会收取不同的费用。这种现象，在经济学中被定义为“价格歧视”。这并不含贬义，只是经济学家为了解释市场中商家或个人利用信息单位不对等，对商品和服务进行区别定价的行为。在很多时候，“价格歧视”是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。
电影院创造“价格歧视”的必要条件，是消费者购买意愿的差异。比如，对于上班族，特别想看一部电影，只能选择晚场或者周末场。不过，晚场电影或周末场已经体现“价格歧视”的定价策略，在这个基础上，影院选择再来“割韭菜”，怎么看都有些不舒服。
对影院而言，分区加价或许是增加收入的手段之一，但选择权最终还是在消费者手中，影院要想借此吸金仍需得到消费者的认可。
（文/图 记者 张海军）
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