蒋璟璟
近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。目前，当地工商局已介入调查。（中新社）
这已经不是椰树第一次这么玩了！公开报道显示，椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。据报道，2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。此番，将产品标榜为“丰胸神器”，更是将那种打擦边球式简单粗暴的营销理念演绎到了新的高度。
很显然，鼓吹或暗示喝椰汁能“丰满”完全就是胡说八道，其一方面涉嫌虚假宣传，另一方面也很不雅、很三俗。椰树近十年来如此固执地坚持这种低俗、荤腥的广告策略，这本身就很神奇，乃至令人好奇。此类广告所传递的，完全就是中年油腻大叔的审美恶趣味，这与椰汁这一产品自身的清新特质可说是格格不入。
试图以“丰胸神器”的定位，来提升椰树椰汁的美誉度乃至拉动销量，这一思路一开始就存在着很大的问题。动辄拿“丰胸”做文章，只能让椰树成为话题、成为谈资，这是事件营销的套路，可其副作用是，椰树的品牌形象必然会受到损伤，很可能得不偿失。而不管是有意为之，还是无心之失，椰树如此“社会”如此露骨，堪称城乡结合部式的土嗨营销，在这个越来越精致、越来越含蓄内敛的广告行业里，多多少少还是有围观价值的。至少，它让我们意识到了美学教育之于企业发展的重要性，以及某些市场主体在寻求价值文明转向进程上的有快有慢。
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