中国的IP时代已来临，成熟的优质IP对品牌商和投资商而言就是含金量巨大的价值洼地，尤其是受众数量以亿万为单位的影视IP。近日，国内轻奢时尚彩妆界翘楚欧菲姿国际时尚彩妆集团宣布跨界好莱坞六大影业巨头之一派拉蒙，结成跨界战略合作，实现时尚美妆品牌与经典好莱坞IP的全面接轨。
那么，IP的流量属性能否增强欧菲姿的品牌影响力和“吸金”力？它是否能为欧菲姿达成2018年美妆行业的“磁场”效应呢？
欧菲姿国际时尚彩妆集团董事长夏胜成（右二）与派拉蒙执行副总裁Bil Bertini (右四）
超级IP再造价值，赋能美妆翘楚欧菲姿
时下热度不减的IP概念，从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，超级IP的内核是辨识度极高的、可认同的商业符号，意味着一种对优质内容的身份认同，意味着自带势能和流量，最终形成一种社群商业标签。派拉蒙作为老牌影业巨头，以众多的好莱坞明星和《教父》、《夺宝奇兵》、《阿甘正传》、《罗马假日》、《碟中谍》、《龙凤配》、《变形金刚》等多部现象级影片，奠定了全球影响力，获得亿万量级的忠实拥趸，是绝对的超级IP。
但是另一方面，IP如果不能共享跨界、资源互补，提升自己的造血功能，随着时间的淡化，IP的价值也会慢慢黯淡。几乎所有的超级IP都在寻找这个问题的解决方案，转化的关键就是与市场结合，这种联合有多种路径可供选择。中国美妆市场是个百亿规模的大蛋糕，2016年底美妆市场规模已达到278亿元，未来5年还将会保持超过10%的发展增速，发展空间巨大。派拉蒙选择了中国美妆行业，选择加持欧菲姿品牌，开启超级IP在2018年更有价值的商业通道。
欧菲姿国际时尚彩妆集团是以化妆品研发生产、品牌运营、教育培训和文化创意于一体的综合性彩妆集团，旗下拥有欧菲姿、Bincavidou、Ispace、自由美学馆等品牌。欧菲姿更是受到好莱坞明星化妆师的青睐，成为他们常用的彩妆品牌，自2006年进入中国以来，欧菲姿坚持以“专业彩妆生活化”的理念，不断将优质彩妆产品、引领潮流的化妆造型艺术和彩妆体验式服务等全方位的专业级彩妆服务带给中国消费者。在竞争激烈的彩妆市场中，欧菲姿凭借高品质及专业的服务，奠定了“服务体验式”轻奢彩妆的品牌地位。
IP时代的变化和机遇，显然给中国美妆行业注入了一针强心剂，谁都希望获得这张品牌升级的“船票”，而这次欧菲姿成为了舞台上的主角，拥有聚焦媒体关注和聚合消费者的巨大能量。两者的战略合作，无疑扩大了欧菲姿的受众对象，获得了派拉蒙的忠粉流量，将成功提升品牌的可影响范围、传播能力、持续创造力和异化能力。
以IP增强品牌抓力，欧菲姿升级品牌内涵
要想在同质化越来越严重的品牌竞争中脱颖而出,做到识别精准用户、有效区隔市场、营销玩法健康,才可能在品牌IP上建立起自己的护城河。所以，跨界整合其作用除了表层的流量互哺外，潜藏的原因是两个文化符号共同诠释一种生活方式或消费体验，比单一的文化符号效果好。也就是说，在打开中国年轻人消费市场这个共同目标之下，欧菲姿和派拉蒙的联手将更有穿透力地激发他们的消费欲望。
派拉蒙的影视内容经过不断的输出，在中国观影人群的心中，颇具感染力，其塑造的人物形象在电影上映之后，持续的影响人们的生活，可以称之为IP的“日常输出”能力。这种可持续的内容输出，让派拉蒙的IP为欧菲姿植入深度价值观的内涵，激发人们向往的情怀以及个性鲜明的生活态度，吸引共同价值观的人群，从而转化成忠实消费人群。未来，随着派拉蒙影视作品高频密集地出现，将逐步在观影人群中完成对欧菲姿的IP背书，每一次票房飙涨都是刺激销量爆发的好机会。
尽管双方具体合作形式还在商讨当中，可以确定的是派拉蒙将由此把商业触角伸向中国百亿美妆市场，而欧菲姿的市场份额也将得到大幅提升。乘着这股跨界东风，欧菲姿2018发展态势可期，影视IP的惊人力量将在这个年度美妆界主角上表现得淋漓尽致，让我们一起期待。
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