河南商报见习记者 马千惠/文 见习记者 左冬辰/图
“70后希望80后接盘股市，80后结果跑去炒房了；80后希望90后接盘房子，90后结果跑去炒币了；90后希望00后接盘比特币，00后结果跑去'炒鞋'了”
正弘城，一家耐克Nike KICKS LOUNGE店内的鞋子
近日，河南商报记者发现，鞋圈居然同股市一样，也被分为了一级市场和二级市场。一级市场是指，品牌方与买家之间的直接交易，即官方售卖市场。二级市场是指，消费者通过各类潮鞋APP之间的交易。鞋子这一产品属性是贬值的，为什么也能炒？"炒鞋究竟有多火？
【炒鞋】A J 1系列发售价1299元半年飚至28888元河南商报记者在某潮鞋APP发现，2018年11月7日发售的 AJ1 NRG OG High NO L's 系列，发售价为1299元，当前售价为28888元。鞋子的后跟绣有NO PHOTOS（请勿拍照），鞋舌印上Wear Me（请穿上我），脚趾处印着PLEASE CREASE（请穿出褶皱）。
这双限量的“禁止倒卖”主题AJ无论是对转卖文化的自嘲还是换了个方式炒作，最终都赢得了互联网上红遍半边天的胜局。
有趣的是，随着"炒鞋"文化的霸道横行，众多“炒鞋”App伴随着市场应运而生。除了资讯、社群培训、专业鉴定，还新增了球鞋指数。与证券交易极为相似的是，球鞋指数清晰地标明了4小时、1天、1周的付款量，价格走势、数量、买卖双方价格。人们的狂热将本属于一级市场的日用品鞋子，推向了二级市场的浪潮当中去。
正弘城，一家耐克Nike店内的篮球经典鞋款，展示有MODERN JSW及AIR JORDAN 1
收藏了500多双限量版的球鞋收藏爱好者小白认为，现在的经济大环境不景气，股市房市的部分资金开始流向球鞋市场，希望可以从中赚一笔快钱。但是，这同时对于真正热爱球鞋文化的人来说，是一种毁灭，收藏家不会只将其当成是一种赚钱的工具，这种虚假繁荣宁可不要。
"炒鞋"背后的商业逻辑：一入鞋圈深似海 鞋圈产业链环环相扣
暴利吸引大笔资金流向球鞋市场
“炒鞋“究竟有多暴利？“虎扑”流传这样一个故事，25岁男孩靠“炒鞋”年入50万。据斗牛App显示，一双阿迪达斯的满天星欧洲限定款，6月21日的发售价为1899元，两个月的时间已上涨至8579元。
斗牛app截图 阿迪达斯满天星欧洲限定款
4月26日，Nike发售的AJ1与Travis Scott联名款倒钩系列，国内上市前周杰伦便晒出了一张“男人都爱车”的合照。迷妹看人，车迷看车，"炒鞋"军纷纷聚焦合照中罗志祥脚上那双提前在美国上市的倒钩AJ。配合上明星的炒作，倒钩AJ在国内上市后，将近四个月的时间里价格由1299元翻至21999元。
AJ倒钩价格截图
Nike重金签约NBA巨星迈克尔.乔丹这一壮举后，粉丝们的热情将Nike这一品牌，推向了难以企及的高度。更有网友将其称为，Nike理财。
美丽的溢价泡沫吸引了不少投资机构的介入，一时之间，炒房客、股票侠、鞋财团纷纷带着大笔的资金涌入球鞋市场，希望用操纵股票市场的经验，在这场战役当中大赚一笔。
河南商报记者了解到，鞋财团类似于证券市场的游资队，他们有大量的闲置资金。一旦有新品发售，他们就会用各种手段抢购原价鞋子。将大批量原价买来的鞋子囤住，等待价格上涨，伺机大幅加价售卖。
专注于分析球鞋配置、细节、市场，以及分享实战感受的自媒体SoccerGoal的创始人老K向河南商报记者透露，鞋财团的逻辑就是，先了解清楚新品的发售数量，雇黄牛线上线下大批量买入，使商品数量值到达近似真空的状态。在此期间他们甚至会使用“Bot（抢单机器人）”和一些黑客手段，尽可能的达到垄断市场的效果，通过炒作让价格大幅上涨。
SoccerGoal创始人 老K 受访者供图
球鞋收藏爱好者小白告诉河南商报记者，“线下门店排队还有一线生机能够抢到原价鞋子，线上抢单基本上是不可能的，你的手速永远快不过机器人，有时一个新品开始发售，一秒就没了。”
大批量买入垄断市场，等待球鞋指数暴涨，伺机调控价格，放量收割。割完股市割楼市，割完楼市割币圈，割完币圈割鞋圈。一样的套路，不一样的韭菜。
大批量资金涌入二级市场，全球仅发售几千双的品牌方赚钱吗？Senma森马潮鞋河南分公司总经理冯晓锋认为，”炒鞋“党、黄牛、潮鞋店家是二级市场炒作的直接受益人，但是品牌方才是坐享渔翁之利的最大受益人，市场上真正的庄家。二级市场对鞋子的炒作促使品牌方股价大幅上涨，从而吸引股市投资者以及投资机构资金的流入，市值大幅上涨。当人们的热情消退股价逐步回落以后，就会推出新的热点和炒作，再次引燃投资者的热情，再次拉升股价及市值。把稀缺性留给二级市场，资本才能大量涌入一级市场。
冯晓锋告诉河南商报记者，“不能眼睛里只有那几千双鞋子，全卖完能挣多少？看似钱都在二级市场里流动，但是炒作给品牌方所带来的品牌价值是不可估量的。”
随后，冯晓锋向河南商报记者透露，仔细观察便可发现，限量版的推出往往伴随着普通款一同推出。这其中的奥秘分为两方面，一是，商家通过明星效应，在市场上对限量版进行炒作，饥饿营销所造成的心理稀缺效应，会诱导消费者产生“退而求其次”的消费心理，从而选择购买同时期推出的其他款式，带动销量。
二是，二级市场的炒作可以刷新人们的品牌认知，如果一个品牌一直没有新的热点，那么在竞争如此激烈的市场大环境下很快就会被人们所淡忘。相反，”炒鞋“党的炒作相当于在帮品牌方免费做推广，不断更新并加强人们对这一品牌的记忆点。
各种鞋类交易平台如雨后春笋，业内笑称：一边当裁判，一边当运动员近年来，伴随着市场需求，国外的绿叉（StockX），国内的毒APP、Nice、有货、斗牛等交易平台纷纷进入鞋类市场。绿叉这一交易平台甚至以证券交易所的形式，根据24小时的交易额，创立了Jordan指数、Nike指数和Adidas指数，指数的波动牵动着”炒鞋“党的神经。
小白向河南商报记者透露：“有时你在交易平台上所挂出的鞋子在交易时，平台总会以各种理由将鞋子退回，鞋子一旦被退回保证金就打水漂了。”
河南商报记者下载了各类交易平台发现，以毒APP为例，平台会抽取卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，并收取买家一定的鉴定费。所谓的鉴定人，基本上均来自平台。
河南商报记者在网上联系了一位球鞋鉴定师，认证为时尚领域创作者，加了对方微信发现，这位鉴定师居然是福建一专门生产高仿鞋的厂家。对方在微信上表示，“将鞋子做的一模一样已经是一件稀松平常的事情了，材质和脚感都一样，很多做渠道的都是真假混卖。”他拿Boost（阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司合作研发的产物）举例。国内的高仿也能做出来，但是颗粒的透光度是不一样，这些一般的购鞋者根本看不出来。
有些平台甚至还推出了寄售服务，消费者在平台上低价或高价买入鞋子，寄存在平台。平台收取一部分手续费，方便消费者随时卖出。这样模式的推出，无疑是将购鞋市场彻底虚拟化，使得鞋财团更为泛滥。
炒潮鞋真的可以一夜暴富吗？小白认为：真正的球鞋文化爱好者是不会拿鞋子作为谋利的工具，当收藏的球鞋过多时是会拿出一些出售，从而去购买新的鞋子，但是绝对不会买了新鞋每天盯着平台价格指数炒作的。这样炒作的形式和证券市场一样，短期会挣到一些钱，但是长期来看还是一场与庄家的博弈，这和炒股差不多。
小白拿出心爱的Nike灰鸽子球鞋举例，“这双鞋在球鞋文化里是有代表意义的，他让整个球鞋圈都为之疯狂。我买回来的价格已经5万了，如果出售一定可以赚取很大一部分差价，但是我是不可能卖的，更不可能在交易App上卖，我们有自己的线下圈子。”
自媒体SoccerGoal的创始人老K认为，想要靠”炒鞋“来致富是不可能的，二级市场的一切炒作和炒股票一样，都是美丽的泡沫。盲目跟风参与鞋类二级市场买卖，若“庄家”将价格拉到顶点时出货，这时跟风的人就成了鞋子的接盘侠。高价购得的鞋子无法抛售，手中的鞋子就仅仅只是鞋子而已。
如果说致富，只能说很早玩鞋子的那批人是可以的，因为他们手上有大量的低价位绝版，在鞋圈有一定的地位，并且品牌方更加认可他们。可以说，他们是资源最好的一波人。
老K拿自己举例，“我喜欢收藏鞋子，是因为我对足球运动的热爱，并不是通过倒卖来谋利。我的资金除了必须开支，其余都在买足球鞋，然后做成视频，希望能真正帮助到从事足球运动的人。”
冯晓锋认为：消费者不应盲目跟风，希望社会各界加强引导正确的消费观念，回归理性投资。让新一代的青少年脚踏实地的去工作、学习，不要满脑投机取巧。（编辑 华丽娟 吉倩倩）
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