“前进不止”
内生力是一个品牌乃至一家企业持续向前永葆市场活力的关键。在不确定的环境下，品牌如何保持定力和内生力？在美妆行业深耕20年的法兰琳卡给出了回答。
8月23日，以“新消费•内生力”为主题的《中国化妆品增长峰会暨新妆大赏颁奖盛典》在杭州举行，其中法兰琳卡荣获新妆大赏“年度内生力品牌”奖项，行业认可让法兰琳卡的内生力再次得以彰显。
技术内生力，构建品牌成长动力
看一个品牌是否具有内生力，要看品牌在发展过程中是否具备内部实力和主观能动性，是否能在自力更生、自主创新的同时还具有一定的品牌积淀。无疑法兰琳卡就是这样的品牌。
2002年诞生至今的法兰琳卡，多年以来坚持自然护肤定位，深入研究皮肤肌理，以严谨的科学态度与前沿科技，研发出众多纯净自然的护肤产品。
法兰琳卡立足植物在护肤品中的应用研究，从1.0植物活性物添加，推出芦荟亲亲系列、植物芳香系列等核心产品。
随后推出以尊重自然为出发点2.0天然标准 0添加配方，精简配方，摒弃无效添加，还原植物成分养肤功效，其中遵循欧盟有机配方标准及不加水的产品研发，成为这一阶段品牌发展的标志，推出以玫瑰花苞水、冻干粉芦荟胶等为代表的新一代自然护肤品。
2021年，以实现肌肤健康平衡为目标3.0生物技术 纯净配方面世，神酰酵母芦荟胶、芦荟积雪草修护系列（厚脸皮修护系列）作为突围者，早已做好布局。法兰琳卡深耕自然护肤赛道，满足消费者的安心、高效护肤需求。
自纯净美妆的风刮过美妆界后，越来越多的品牌开始崇尚天然、绿色、温和的产品理念，而作为早一步布局“自然护肤” 的法兰琳卡无疑已展现其在自然护肤功效领域的沉淀和成果，构筑起品牌独特的市场竞争优势。
创新内生力，为产品爆发助力
因疫情影响，消费者“口罩脸”问题频发。中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，40%~56%的亚洲女性是敏感肌。在我国约有36%女性有敏感肌烦恼，也就是每3个人里就有1个是敏感肌。他们更倾向购买精简有效、复配植萃、安全亲肤成分的配方产品。
法兰琳卡自始至终紧扣品牌目标人群需求，不仅深入研究芦荟这个经典修护成分，全新升级第4代神酰酵母芦荟胶，还借助在品牌成立20周年之际上市了芦荟积雪草修护霜（厚脸皮霜），给消费者提供“纯净、科学、高效、环保”的护肤肌理。
在全新护肤理念和全新升级技术下，法兰琳卡第四代神酰酵母芦荟胶，发挥植物与酵母菌协同增效作用，继植物破壁提取技术、植物冻干技术之后，创新运用植物发酵技术，让有效成分在产品中发挥更好的效能，为产品提升赋能。
自2008年第一代芦荟胶上市，法兰琳卡在芦荟胶领域已深耕14年，并进行4次产品升级迭代，更是荣获美业发光体大赏 “修护品类大奖” 、时装L'OFFICIEL美妆大赏最受欢迎乳液奖项。
法兰琳卡认为，要解决肌肤敏感，不止于要关注修护肌肤屏障，更要关注平衡肌肤微生态，以深层修护敏感肌肤问题。因此推出芦荟积雪草修护霜(厚脸皮霜)，据介绍，该产品采用革新技术——双重屏障增厚技术，通过223脂质配方 franicshield修敏琳技术，内外屏障一起，打造双向强化屏障，为消费者提供更高效的屏障修护解决方案。
不断迭代的产品离不开企业强悍的研发实力，而这也是企业间竞争的关键所在。作为成立20年的老牌美妆品牌，法兰琳卡在行业里的研发实力也有目共睹。
据了解，法兰琳卡隶属的环亚集团，拥有中国总部研究院和澳大利亚研究院两大研发中心，国内外研发团队超120人。目前已与法国里昂大学医学院旗下3D皮肤模型实验室Labskin Creations、科莱恩、芬美意等建立多维科研合作，形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系。
今年，法兰琳卡还成立了分子生物学研究中心，由多国博士团队领衔，专注植物纯净发酵技术的研究，旨在持续推出符合消费升级的优质产品，打造更多经典爆品。
在背靠集团强大的研发实力下，法兰琳卡无疑有着让产品持续创新的底气，而这份底气也是其保持行业竞争的核心所在。
渠道内生力，加大营销增长火力
疫情、原料断供、更严格的监管新规落地……近年来，化妆品行业的挑战一个接一个，行至寒冬，相比之下一些新锐国货化妆品牌似乎更感吃力。
一方面，很多新品牌为了快速起盘，完全依赖代工厂，自身研发、供应链基础薄弱；另一方面，在后超头主播时代，当流量红利消失，缺乏线下渠道根基的新锐品牌增长乏力。
相对而言，老牌国产品牌的强劲生命力此时却得以凸显。深耕行业20年，法兰琳卡在打造研发壁垒的同时，在营销渠道上一直求新求变，紧跟市场拓展更多新的渠道，全方位提升品牌内生力，激发未来潜力。
据法兰琳卡介绍，其在渠道布局上采用的是3 N策略，即稳固CS、电商、屈臣氏3大传统核心渠道，发力以抖音、快手为代表的社交电商及线下新零售店等新势力渠道策略。
法兰琳卡线下渠道不仅通过开设美丽课堂等形式，发挥法兰琳卡的体验式营销以及门店优势，同时更着力发展O O模式，实现门店的数字化转型。
在线上渠道，法兰琳卡则发力兴趣电商渠道，建立达人直播的商务团队。同时，积极解锁抖音、淘宝、快手等平台的玩法，全面发力品牌自播。目前法兰琳卡自播也已经进入稳步提升的常态化运营，据相关负责人介绍，法兰琳卡抖音自播同比增长超100%。
从达人直播、品牌自播、内容运营等方式可以看出，法兰琳卡在加深品牌和年轻消费者的沟通与互动方面一直在与时俱进中。
20年的不断生长，法兰琳卡以技术、产品、营销等不断为品牌注入发展活力，多维塑造了品牌硬核实力，也正是这样的硬实力，让法兰琳卡被行业认证“年度内生力品牌”。
据了解，该奖项通过销量、口碑、营销、研发、创新等维度，结合消费者投票、行业专家评审和新妆数据综合评定，通过一年一度的评选，让世界看到中国市场优秀的品牌，以及自带内生力基因的优质产品。
此次获奖是对法兰琳卡不断突破自我的认可，而随着品牌长久的坚守与创新，这份深厚的“内力”也将引领品牌顺利迈进下一个20年。
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