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什么是小众品牌？一般说小众品牌，广义上定义为较少人所认知，比较新颖并且没有完全开拓市场的新生代小范围品牌。而从狭义的角度定位小众品牌的更多的是指由知名的设计师（或经验丰富、或个性鲜明、或大牌出身）设计出的高性价比、高产品质量或手工制作等更加有产品特色的品牌。
而随着小众品牌商业化逐步的推进，小众品牌的概念也变得更加的宽泛。现如今的小众品牌更加倾向于新颖、有创意、年轻化、个性化、设计感十足且产品质量优秀，在小众圈层广为喜爱的品牌。
新颖
小众品牌的新颖、个性使得品牌更加富有品牌魅力，而小众品牌的新颖结合小范围的品牌效益，非常适合现在新生代的年轻群体，品牌远离了商业化大范围覆盖的庸俗与嘈杂，有的时尚与个性的独特魅力，神秘且有灵魂。
品质
小众品牌的产品质量以及品牌的品质不输大牌，而是缩小范围更加有针对性的、精确的去触发精英人群，提供更有品质的产品。而正是这一特点，让小众品牌更加富有人性化，更加的注重用户体验。
概念
小众品牌的辨识度很高，非常聪明的去扬长避短，躲避自身的短板，不与奢侈品牌、大品牌进行对抗，而选择创造一个辨识度很高，打造一个从产品到设计到概念都很难复制的个性化品牌。
消费者角度来说，在一个碎片化的世界，高效满足多样化需求的品牌能力是绝对的竞争优势。
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