进入信息化时代后，我们渐渐习惯网络为自己带来的便利，动动手指就可以轻松搞定衣食住行，我们每天都在网络中畅游，每时每刻都在产生着数据，而这些数据如果被有效的记录与整理，对商家来说无疑是一大营销利器。
举一个简单的例子，当我们需要在网上点一份外卖时，商户能够很轻易获得我们许多个人的信息，如送餐上门需要的家庭或者单位地址及电话；还能根据用户之前的消费习惯进行菜品上的调整， 如加辣或者不加辣；根据用户使用的移动支付渠道，可以了解用户的信用度以及是否拥有其他贷款等更多信息。
从以上的例子就能看出，如果有需要，商家甚至能够继续追踪下去，直至对用户进行完全的画像。这便是数据足够以后形成了大数据，而这也是大数据的特点，高容量、多样性、关联性强、应用价值高等特点。
尤其在即将到来的物联网时代，数据更会出现指数级增长，我们使用的所有智能设备都能完整的把我们所有行为通过数据记录下来。数据的骤然增长，也将对我们自身进行更为精准的画像。
大数据虽强大，但是因其技术成本高、专业性强，很难惠及大众商户，遏制了不少传统企业的发展步伐。
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