在众多神灵之中，最受欢迎神仙的名号非财神莫属。民间的财神分文财神和武财神，此外还有众多的偏财神，狂热的财神信仰，反映了人们对财富的渴望。
每个百姓都有发财梦，有了这个梦想，自然也就产生了掌管财运的财神。财神信仰在民间非常流行，但地域不同，人们信仰的财神也出现了差异。财神大致可以分为“文财神”“武财神”和“偏财神”三种，都是人们信仰崇拜的对象。
武财神武财神包括赵公明和关公。赵公明又称赵公元帅、黑虎玄坛，因为他的坐骑就是一只黑虎。封神榜上，姜子牙封他为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，掌管迎祥纳福、追逃捕亡之职，下辖招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司四神。
从此赵公明成为民间广泛供奉的财神。赵财神的形象是身披盔甲，手执铁鞭，黑面浓须，形象威猛，周围还有珍宝环绕。但民间传说赵公明嫌贫爱富，穷人拜他是发不了财的。
关公就是关羽，后来被民间神化，成为关圣大帝，是位全能神明。据说关羽长于会计，而且他忠诚信义，商人们便将他作为自己发财致富的守护神，希望以关公的诚信为交易信条，并把关公奉为公正人，来维护生意秩序。文财神文财神是历史上两位有名的大臣——比干和范蠡。比干是商纣王的叔父，因为直言进谏而被挖心，但由姜子牙所赠的神符保住了性命。人们认为比干无心，所以公正无私，在他手下做生意，买卖公平，童叟无欺，于是被人们奉为文财神。
范蠡又称陶朱公，他帮助勾践灭吴之后，功成身退到齐国等地经商，曾三次发财又三次散财，天下都赞美他发家致富的本领和扶贫助困的功德，因而奉他为财神。偏财神
偏财神比较多，如五显财神、路头神、文昌帝君、刘海、合和二仙等等。此外，某些名人如后周世宗柴荣、明朝巨富沈万三等都曾被尊为财神。
民间的财神大多是正义善良之神，无非都是在提醒人们“君子爱财，取之有道”，不取非分之财，富贵后还要散财行义。
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