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随着今年4月份上海自贸区文化市场解禁，微软Xbox、索尼PS系列游戏机等相继进入内地市场。另外，互联网公司与电视机/盒子厂商联手借助电视游戏概念差异化突围，新型的安卓游戏主机也异军突起，得到很多用户的青睐。至此，中国游戏市场上形成了3股力量，是平分秋色还是谁略胜一筹，还需要市场的检验。在游戏市场上，还有另外一个不可忽视的概念，那就是电视游戏平台，桥梁的作用……
2014：中国电视游戏元年 互联网公司、大牌TV厂家纷纷发力
据Newzoo数据显示，预计2014年全球游戏产业总收入将达到815亿美元。其中，电视屏幕所占份额为29%，收益约为234亿美元；PC屏幕所占份额为40%，收益约为328亿美元；移动手机与平板电脑和掌机屏幕所占份额分别为19%和12%，收益分别为152亿美元和100亿美元。
相比之下，中国游戏市场结构与全球区别较大，客户端等网络游戏是主流，约占64.5%，但是这也表明电视游戏是中国市场的一块大蛋糕。根据中国音数协游戏工委（GPC）、CNG中新游戏研究（伽马数据）、国际数据公司（IDC）发布的《2013年中国游戏产业报告显示》，2013年中国游戏市场（包括客户端游戏市场、网页游戏市场、移动游戏市场、社交游戏市场、单机游戏市场等）实际销售收入达到831.7亿元人民币，同比增长38.0%。
因此说，随着乐视等互联网企业相继推出自主品牌的智能电视，互联网公司生产、销售包括电视在内的硬件产品已经成为一个趋势，硬件、操作系统、视频点播服务等在内的全产业链整合明显加快。智能电视、机顶盒等无疑为国内电视游戏发展带来了春风，2014可谓“发力电视游戏元年”。
7月16日，阿里巴巴发布云游戏平台启动家庭数字娱乐生态合作；
8月8日，腾讯联合康佳推出游戏电视；小米与西山居合资成立成都西米科技，专注于电视游戏产品的研发，首款电视游戏《西米斗地主》7月上线；打造“平台 内容 终端 应用”的乐视生态将研发《敢死队3》电视游戏；360投资小葱游戏电视游戏主机大酋长上市；
8月15日，百度发布电视游戏TV版1.0；
8月20日，创维发布的g8200智能电视新品，与tvplay游戏公司合作推出4k（超高清）电视游戏；
…………
那么，中国电视游戏市场谁的机会最大？
由于政策的原因，中国将电视游戏禁了十多年，借着自贸区改革的春风，主机游戏得到解禁。现阶段的家庭电视游戏终端大致可以分为游戏盒子（机顶盒）、智能电视和主机游戏三大类。
在这三大类游戏终端里面，游戏市场又划分出3大阵营。第一阵营是微软、索尼、任天堂三大游戏主机厂商；第二阵营是智能电视厂商、OTT盒子厂商；第三阵营是小米、中兴九城、小葱等安卓游戏主机厂商。
第一阵营：微软、索尼进军中国道路曲折但前景巨大
微软Xbox One国行版入华之路一波三折
Xbox one国行版发售时间一再延迟。9月底，Xbox one终于在华发售。同时发布的游戏有，《极限竞速5》、《Kinect体育竞技》《明星高尔夫》、《动物园大亨》、《麦克斯：兄弟魔咒》、《舞动全身：夺目焦点》、《无冬OL》、《雷曼传奇》、《特技摩托：聚变》、《决战喵星》。
很多玩家指出，Xbox one的游戏太少，而且称不上大作，中国人群花大价钱买游戏主机偶尔就是为了某一款游戏。
由于Xbox无法快速将国外成熟的游戏生态移植到中国来，导致在中国市场的整体销量也不是很乐观。
“国内电视游戏市场其实就是一帮资深宅男在支撑，资深高端玩家才是真正的Xbox主力用户。如果Xbox严格锁区，无法运行国外游戏，那么吸引力就大大降低。失去这些核心用户的支持，XboxOne在华的发展也会蒙上很大阴影。”一位资深玩家这样告诉记者。
索尼追赶微软进军中国游戏机市场
近日，一份索尼电脑娱乐上海自贸区工厂项目清单被披露在互联网上。据悉，该工厂将于2014年12月起开始执行PS4的检验及包装工作，预计年产20万套。
图：索尼电脑娱乐（上海）有限公司新建项目环境影响评估报告表截图（报批稿公示版）
这一数据透露出索尼跟进微软的步伐逐渐清晰，而“阳歌”（路透中文网专栏撰稿人）言语之间也从侧面帮助人们进一步认清索尼。
路透中文网“阳歌”文章全文摘录：
我不是全球游戏机领军企业微软和索尼的粉丝，但索尼计划年底前在中国市场发售PS4的最新消息，似乎表明该公司近期陷入混乱状态。中国当局解除长达十年的游戏机禁令后，微软很快就为其广受欢迎的Xbox游戏机制定了针对中国市场的计划，组建了合资公司，并且于上月在中国市场发售Xbox One。相比之下，当时只有零星索尼相关计划的报导见诸报端。
在中国推出任何新的科技产品都非易事，因为不仅面临进口限制，同时还需发展支持销售的基础设施和售后支持。鉴于中国当局此前一直禁止进口游戏机，此类产品面临的形势就更是难上加难。还有就是，游戏机可能有时会包含一些让中国审查当局反感的内容，这也令此事变得棘手。
尽管如此，在中国当局解除游戏机禁令后，微软就以相对较快的速度出手，宣布与上海东方传媒集团旗下公司合作，在中国销售Xbox游戏机产品。双方联手后很快就推出相关方案，而且Xbox One也通过在上海自贸区的一家公司于上月正式登陆中国内地市场。
相比之下，索尼在这方面似乎很不上心，最新报导称PS4“可能”在今年底在中国市场发售。事实上，索尼的路线图看起来与微软的大同小异，就连5月与一家上海公司合作伙伴组建合资公司的做法也如出一辙。最新报导暗示，与微软一样，索尼也会通过上海自贸区引进自己的游戏机产品。
关于索尼的最新报导基于上海自贸区网站的一份通知。通知称，索尼将从12月开始在位于上海自贸区的仓库包装供中国市场销售的PS游戏机产品，年销售目标是20万部。
目前尚不清楚索尼能否在年底前开始销售PS游戏机。微软当初的目标是9月中旬在中国市场发售Xbox One，但却往后推迟，具体原因不明，最终到9月29日才开始正式开卖。
我并非游戏玩家，没法对Xbox与PS的质量好坏以及它们在中国市场的吸引力进行评价。但若以公司战略作为指标，索尼无疑慢了半拍，与微软相比也不是很上心。在PS游戏机登陆中国市场时，这样的做法最终会产生影响，伤害PS游戏机在中国市场的长期前景。至于PS游戏机何时登陆中国市场，预计不是今年末就是明年初。
一句话：索尼游戏机产品登陆中国市场的时间比微软游戏机产品落后三月有余，表明该公司对中国市场缺乏重视，这对其游戏机产品的今后销量可不是好兆头。
另外，看目前XBOX ONE面对国内严格的游戏审查制度，PS4游戏应该也逃不过锁区的命运。
虽然各种批评不断，但也有数据显示微软、索尼、任天堂三大主机设备商进入中国，预计就有近5亿玩家加入其中，市场的潜力十分巨大，如何破冰才是关键。
第二阵营：OTT电视终端或成为主要游戏平台
近两年来，文化娱乐产业的雄起已经是挡不住的趋势，电视机/机顶盒也瞄准了游戏市场。
未来，OTT TV们将从低端市场出发，对客厅游戏市场进行精耕细作。移动互联网拥有相同操作系统平台的智能电视和智能机顶盒，有望与家用游戏机一起成为人们客厅娱乐的主要终端，从而形成新的产业增长点。
业内人士分析指出，机顶盒和智能电视经过前几年的发展在游戏体验和硬件性能方面已有较大提升，而且其价格较国外电视游戏主机更有优势，也更符合普通中国家庭的购买习惯。机顶盒和智能电视在国内势必将率先发力，成为主要游戏平台。
第三阵营：安卓主机，体验决定命运
近期，安卓新型主机市场也得到不断开发。小霸王今年推出阿里云体感游戏机；小米与国外游戏机商ouya将合作在国内推出安卓游戏主机；奇虎360与小葱游戏合作推出安卓游戏主机“大酋长”，计划九、十月份正式上市。
CIBN互联网电视米昕告诉记者，以Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等为代表的Android阵营，开放、共赢、低成本。并且均以Android系统为基础封装开源OS，兼容市面上绝大多数Android游戏，实行开放平台模式，网络发行，软、硬件均可盈利。而另一方是以Valve Steam OS 为代表的Linux阵营，开放、Online PCgame。以Linux为主要系统进行开源开发，免费向硬件厂商提供SteamOS，硬件厂商自行订制生产主机，PC游戏在线发行，防止盗版。随着跨平台游戏引擎的成熟、廉价电视智能终端设备的普及，越来越多世界顶级游戏公司会进入安卓阵营。
目前，最大的跨平台游戏开发引擎Unity开发了40%的热门安卓游戏，随着智能移动设备的普及，传统游戏机市场受到冲击。一方面传统游戏机用户的需求在发生变化，另一方面更广泛用户的需求得到了满足。
中兴九城首席运营官王浩也表示，智能、联网催生了新产品模型，新的模型构筑了新的入口。OTT业务缩短了服务和消费者之间的鸿沟，加速了人和人之间的信息传递，催生了新的入口和新的平台，平台型企业软硬结合的模型价值最大，未来新型微主机的机会非常大。
相比传统主机游戏针对硬核玩家，手游休闲化、碎片化、无门槛这些特点，微主机类游戏偏重家庭，偏重客厅，偏重娱乐、教育而非操控。支持手柄及特殊外设，主体面向大屏（电视机），关注家庭，关注女性用户，不追求极致的光影特效，但要达到电视机游戏的画面效果，不追求场景深度，偏重娱乐，基于开放系统，游戏免费、道具收费。
中国电视游戏市场3大阵营里面，未来谁的机会最大呢？一起来看一组研究数据，未来平台期中国市场将拥有4亿的家庭用户，OTT TV机顶盒（含游戏主机）渗透率将达到60%，其中安卓主机渗透率到24%，安卓普通机顶盒渗透率达36%。
后记
游戏产业是典型的体验经济。在未来的游戏行业发展中，多屏互动与用户体验将成为行业创新和变革的重要方向。与PC游戏、手机游戏相比较，电视游戏的感官和操作具备更好的用户体验，家庭娱乐和“单机模式”的互动相比也具备更多的吸引力。
（综合 Newzoo报告；2013年中国游戏产业报告；奥维咨询报告；路透中文网文/阳歌；DVBCN数字电视中文网，文/方珍）
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