中秋节期间,月饼成为时下最热销的产品。据21世纪经济报道,某工厂在短短一个月的时间里,已经出货200多吨月饼。由此可见,今年的月饼消费依然火爆。
一个月饼148元然而,以往备受欢迎的哈根达斯月饼,今年的销量却有些乏力。据店员所说,今年月饼卖得并不好,在临近中秋之时销量才有明显增长。
哈根达斯是全球知名的高端冰激凌品牌,其推出的冰激凌月饼价格自然不便宜。在某电商平台上,哈根达斯最贵的月饼礼盒(8个装)达1188元,也就是说一个月饼就要148元;而便宜的礼盒也要200元。
尽管价格昂贵,哈根达斯的冰激凌月饼还是因为独特的口味、颇高的名气,而成为不少人送礼的首选,拥有不错的销量。
但为何唯独今年哈根达斯月饼的销量不佳?这与哈根达斯月饼不久前被爆出虚假宣传有关。
用“假巧克力”按照常理,哈根达斯月饼如此昂贵,用料肯定不会差。在广告宣传中哈根达斯也表示,自家的月饼裹的是“巧克力外壳”。
但事实果真如此吗?
在今年8月份哈根达斯因虚假宣传被罚款,这件事冲上热搜让更多人发现,原来哈根达斯月饼用的根本不是巧克力,而是代可可脂。
代可可脂与巧克力中的可可脂不同,是人工制造而成,不仅价格更便宜,而且对人体有一定的危害性。
用户花高价买来的月饼,用的却是这么便宜的原材料,还要被欺骗。这怎么能让消费者不生气。而且,哈根达斯之后做出的举动是对宣传内容进行更改,而不是更改用料,这无疑加重了消费者的气愤。
这一举动,让哈根达斯正在被年轻人所抛弃。
昔日高端的象征破裂在大众的眼中,哈根达斯就有一个字,那就是“贵”。若是再加一个字,那就是“高贵”。
在中国市场中,哈根达斯一直走得是高端路线。在那个1元/只冰激凌的时代,哈根达斯就将价格卖到了25元/只,这还是最便宜的一类。
而且,哈根达斯的门店常常开在大城市中寸土寸金之地,装修处处彰显豪华。这更是让大众对其印象深刻。
久而久之在许多中国人眼中,哈根达斯便成为了高端的代名词,堪称冰激凌界的劳斯莱斯。拥有满满一冰箱哈根达斯,成为了许多人暴富梦想的具体体现。
不过在如今,哈根达斯却已经走下神坛。中国人越来越有钱,奢侈品消费也越来越火热,但哈根达斯却没有了往日的风光。
这究竟是为何?
这是因为,越来越多人发现哈根达斯原来不是那么高贵的存在。在美国,不到4美元就能买一大桶哈根达斯,就算是折合成人民币价格也不算贵。
在其他国家,哈根达斯其实是很平民般的存在,唯独在中国被塑造成了高端的形象。据2011年中国学术期刊的一份数据显示,哈根达斯在中国市场中,价格比同级别品牌要高出450%,令人惊异。
而且,哈根达斯的用料、制作其实也没那么讲究,此前便被曝光加工工厂其实就是“黑作坊”,卫生都没有保障。
而在如今,哈根达斯的月饼虚假宣传,又一次让人失望。因此,许多年轻人正在抛弃哈根达斯。
据了解,如今哈根达斯的门店正在不断缩减,这直白地显示出,哈根达斯已经从中国跌落神坛。而喜茶、奈雪的茶等新品牌,则正在替代哈根达斯的位置。
未来,哈根达斯将走向何方?
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