《山海经》广告进化了。
文/菲斯喵
昨日上线至今（4月30日），游族网络发行的卡牌手游《山海镜花》仍处在App Store免费榜首位。但在免费榜前十当中，我还发现了两款同样以《山海经》为题材的手游。
一款《山海经：异兽吞噬》名列第七，另一款《山海经异兽OL-吞噬天地》刚好跻身前十。巧不巧，两款游戏都以异兽吞噬作为卖点。
它们是什么来头？跟风之作吗？看过这句游戏简介，你大概能回想起曾经被《山海经》系列广告霸屏的日子：「2020年首款山海吞噬主题手游震撼来袭！」
是的，自2018年的「开局一只鲲，进化全靠吞」之后，一系列《山海经》手游已经很久没有出现在主流玩家的视野中了。
你可能对这类游戏并不了解。简短一说：《山海经》手游通常代指那些「挂羊头卖狗肉」的游戏产品，羊头指的是其以异兽吞噬进化为主题的脑洞广告，狗肉则是不对版的游戏内容。还有一个特征便是，它们的质量和原创程度往往经不起推敲。
如前述《山海经：异兽吞噬》，表面上是个所谓弱肉强食的神宠养成类游戏，实际一玩，你便知道其传统挂机类游戏的本质。
说好的异兽呢？
这类游戏曾因为充满想象力的广告而受到一时的关注。但套路经人识破后，便热度不再。没想到时至今天，《山海经》系列手游又靠着「与时俱进」的广告重新红了一把。
最近一个月，原本投放于短视频平台上的《山海经》手游广告，被众多UP主搬到了B站当中。相关视频少则有几十万次播放量，多则突破了百万点击。
B站上部分《山海经》广告搬运
广告有这么吸引眼球吗？《山海经》手游广告主打奇奇怪怪的异兽，其内容向来有很强的猎奇效果。而最近投放的一批素材，在剧情上又有一定连贯性，让人有了追剧的欲望。而除了世界观被进一步丰满之外，最要紧的在于，相关广告视频甚至融入了时下流行的「玩梗」元素。
比如，下面这个所谓「黑猪抬棺」的广告视频，明显致敬了最近大火的「黑人抬棺」。
再比如，还有一条充满逗趣性质的《山海经》广告视频，则把《抖肩舞》、憨憨猫、程序员献祭整合到一块。就算对背后的游戏不感兴趣，这样一条接地气的搞怪视频，也容易引起人们的围观。
而那些原本滑入边缘的《山海经》手游，或许正是随着这些视频的广泛传播，重新浮现于App Store免费榜的高位上。
但不禁让看客唏嘘的是：这些紧跟潮流的创意视频，所包装的，仍然是一批不见长进的套路化产品。
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