对于食品而言，颜值越来越重要了，蛋糕切开得是彩虹的，冰淇淋是五颜六色的，连茶品或者咖啡都能做个渐变层次出来。大家也开始挑剔以前不在意的外包装，在吃东西这件事上，视觉体验正在变得越来越重要。食品包装和卖相也会间接刺激消费者的消费，因此厂家会越来越重视食品包装。
在竞争激烈的快消品行业，外包装向来都是各个品牌吸引消费者的必争之地。比如可口可乐早期具有代表性的玻璃瓶身，在进入易拉罐时代后，也换成了易拉罐设计，这就说明一个能被消费者记住的外包装对品牌来说有多么重要。商超的预制菜食品采用的铝箔餐盒包装，相对于普通塑料包装的食品更受到消费者的喜欢，因为铝箔餐盒健康安全、卫生环保！
不知道大家有没有注意到，我们去超市或者商超注意到一个抓眼球的新包装，往往来自于一些不知名的品牌，甚至是我们从来没见过的新品类：比如元气森林、拉面说、三顿半为代表的无糖气泡水、速食日式拉面和冻干咖啡粉等产品，无一例外都在一定程度上，用好看的包装为新品类打开了局面，预制菜和打包外卖也是如此，点外卖遇到好看的包装我们也会欣赏一下，赞叹一下这个外卖包装真的好看！
线下购物具有一定随机性，不是主动消费，是逛的行为，所以食品包装一般会做得非常诱人。但用户线上的需求更加精准，如果是吃的，就要在视觉上把主要功能或者品牌形象表达清楚。除了行业本身的变化，随着消费市场的成熟，审美在人们生活中所占的比重越来越大了。颜值即正义这句话，蕴含的其实是需求端对产品的期待。
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