目前传统的家电行业正在被5G、AI和loT等新技术浪潮所冲击，新的用户需求和新的商业模式让家电行业有了新的竞争格局。企业稍有懈怠很可能就会像当年的诺基亚一样被市场淘汰。在彩电行业也同样如此，大屏智能手机、电脑等硬件都对电视产品产生了不小冲击。
作为传统彩电巨头，康佳有过辉煌的历史，也有低潮的过往，在新技术、新模式层出不穷的市场下，康佳近年来与TCL海信的差距已越来越大，已被挤出行业一线。康佳集团前身为“广东光明华侨电子工业公司”。八十年代末，康佳首次超越长虹，强势挤进中国电子百强第四名。在这之后，康佳在市场的地位一直位居前列。
九十年代初期，当竞争对手都在规模扩张和提升利润的时候，康佳就已经率先在电子行业成立了研发中心，并且广纳贤才，将五湖四海的技术研发人员都揽在麾下。其总资产也由5亿元的规模跃升至2000年的89.13亿元。而且市场占有率也在不断增加。
在彩电刚兴起的那几年，“家电下乡”无疑是厂商们快速获得更多市场份额的最佳途径。从2003年至2007年期间，康佳连续五年成为国内彩电业的销售冠军，力压TCL、海信、创维等巨头。此后，康佳的发展也一路大步迈进。
在瞬息万变的彩电市场上，跌落的企业也有许多。如松下、夏普这些外资品牌曾经都是国内彩电市场的佼佼者，如今市场份额已大不如以前，康佳也不能幸免。根据奥维云网公布的数据显示，在2019年中国电视出货量排行榜中，曾经的王者康佳只排在第六位。排名的直线下滑，也进一步证实了康佳被挤出国内彩电第一梯队的事实。
近些年来，以小米为首的跨界者，抢夺了不少彩电市场份额，传统彩电巨头更是节节溃败。康佳也在积极转型，期望从“卖电视”到“卖场景”，面向AloT实现转型。并提出了全景AI，这个新技术概念也是康佳的首创，也体现出了产品的差异化。通过AI技术融入家庭生活场景，为用户的使用带来无缝衔接。AI是大的技术方向，这一点已经成为了彩电业的共识。
今年4月，康佳发布了2019年度业绩报告，公司全年营收达到了551.19亿元，同比增长19.49%；净利润为2.12亿元，同比下跌48.45%。在经历了转型阵痛后，康佳进行的“科技 产业 园区”战略在近年来收获颇多，主要聚焦在半导体、环保以及新材料等领域。这对于智能电视业务而言，未来将进一步降低成本，提高竞争力。
目前，年轻消费者占据市场主导，康佳也敏锐意识到了这一点，在品牌年轻化的道路上进行积极调整，并加大企业的研发力度。而作为一家年近40岁的企业，康佳的发展史也浓缩了中国家电业的历史进程。
有行业内人士认为：康佳想要重返彩电第一阵营，其实有相当大的难度。智能电视作为巨大流量入口，小米、华为等跨界对手正在激烈竞争，传统彩电巨头想要不被汰淘，就需要贴近消费者不断创新。
,
