8月19日，国民奶茶品牌香飘飘在上海举办了以“口口皆杯·全因有料”为主题的品牌升级发布会。会上，香飘飘发布了全新品牌Slogan——“够有料，更享受”，传递了品牌全新“享受型”饮料的定位，引领奶茶饮品新潮流。
值得一提的是，香飘飘还邀请了新生代人气明星王俊凯担任品牌代言人。其青春年纪、阳光形象、多样才华，与品牌形象十分契合，这也是香飘飘品牌年轻化的重要一步。
消费人群、观念、需求变迁推动香飘飘品牌slogan新升级
作为吃、喝、住、行重要一环，饮品市场近些年迎来爆发，奶茶、果汁、咖啡等构成现代人饮品选择范围。其中，奶茶异常火爆。据数据显示，我国奶茶行业规模接近千亿。
此次香飘飘品牌slogan全新升级，其背后主要推动力是消费人群、消费观念和消费需求的变迁。如今，以90后、95后为主的年轻消费群体已经形成奶茶消费主力军，他们对口味的喜好，包装的审美方面，更具个性化和多元化，对新鲜感和时尚元素尤为敏感。同时，调研显示，随着人们消费水平提高，消费群体生活观念趋向休闲、享受型生活方式，对奶茶的需求也在发生变化，促使奶茶在解渴解困的功能属性之上，逐渐强化了休闲、社交、享受属性。
基于此，香飘飘提出“够有料，更享受”全新品牌slogan，致力于让人们更享受生活。
全新品牌slogan塑造年轻、时尚形象进一步拓宽市场空间
此次香飘飘发布的全新品牌slogan，所传递的全新品牌定位，将为产品、渠道、价格、传播推广的“四步走”战略提供指导意义，以实现市场空间的进一步拓宽。
在产品方面，香飘飘在秉承其品牌核心DNA——“好喝、美味、热销”基础上推出的创新产品“珍珠双拼”奶茶，以及升级的“好料系”和“经典系”产品，为消费者带来丰富口感、更多新鲜味蕾体验，完美符合消费者多元化需求。
创新产品“珍珠双拼”奶茶
除此外，在渠道建设方面，香飘飘将继续深耕传统渠道，积极开拓电商、拼购、社交电商等新型渠道，更大力度开拓特通渠道，如景点，休闲场所，实现多渠道触达消费者，方便消费者随时随地下单购买。在价格方面，香飘飘将持续开发更高端产品，以适应消费升级需求。而在传播方面，香飘飘将聚焦年轻群体碎片化、互动化的沟通形式，以富含趣味性的社交内容实现同年轻消费群体的强连接。
官方数据显示，香飘飘旗下Meco果汁茶在第二季度实现4.16亿元销售收入，而随着此次大会香飘飘针对旗下冲泡产品，从品牌slogan、代言人到产品口味、包装设计，进行全面升级，塑造出年轻、时尚的品牌形象，将进一步拉近与年轻人的距离，并在产品、渠道、价格、传播推广“4P”战略落地的支持下，冲泡奶茶也有望迎来快速增长。
,
