苹果 “Think Different”
1997年，苹果公司在推出这句“Think Different”Slogan后，立即感受到了这则Slogan所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现，也让这个品牌的【创新意识】出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。
户外和电视广告发布后，苹果很快成为大众讨论的话题。当然也并不全都是说好话的，一位《洛杉矶时报》的作者讽刺这场广告运动，“苹果用一堆死人来做广告真是再合适不过了，因为这个品牌也快要死了。”但是，不论说它好还是说它坏，人们已经开始讨论这个原本快要从他们视野中消失的品牌。尽管没有重要的新产品推出，苹果公司还是很快感觉到了它的推动力。一年之内，苹果的股价翻了三倍。一年后，苹果的多彩iMac面市。这款电脑代表了一种革命性的设计，它成为了历史上最畅销的电脑。但如果没有““ThinkDifferent”广告活动作为先导和支持，这些果冻色、软糖状的电脑可能又会被媒体和公众认为是苹果推出的又一款“玩具”。
苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用。90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。乔布斯曾说过：“我们只用了15、30或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”
附带：
“Think different” 广告文案：
Here's to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They'renot fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can't do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
And while some may see them as the crazy ones,
We seegenius.Becausethe people who are crazy enough to think they can change the world,
Are the ones who do.
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