十年前，在大黄蜂的呼叫下，擎天柱从天而降，变身为红色的牛卡，他胸前红色的胸甲和手臂上散发着夺目光芒的金色烟囱几乎成了一代人的童年美梦。
十年后，《变形金刚》携第五季《最后的骑士》归来，截至6月26日，《最后的骑士》累计票房已达9.57亿。该片上映首日就吸走3.09亿的票房，占整个票房市场的94.04%；单午夜场，《最后的骑士》就拿下4175万元，成功超越《复仇者联盟2》的零点场成绩，排在了内地电影史上零点场票房的第五位，仅次于《速度与激情8》的5980万、《魔兽》的5540万、《速度与激情7》的5230万以及《长城》的4840万。然而在票房的一路高歌下，观众口碑却一路唱衰。
- 《变形金刚》系列在国内的票房与豆瓣口碑对比 -
《变3》中的伊利舒化奶
据相关报道，仅《变3》从本土企业中获得的广告植入费就达千万美元；到《变4》时，片中的植入品牌总数已超过41个，而中国本土品牌就占五成左右，累计17个。
纽崔莱、乐视、Beats便携音箱
镜头最长的植入有5秒 —— 伊利舒化奶
最短的有1/3秒 —— 周黑鸭、怡宝
令人意外的是，截至6月26日，在网友对《变4》的10多万条评论中，近11%的网友表示因植入广告对影片有所不满。而在《变5》中，目前近4万的评论里已经有超过10%的网友对剧中的植入广告进行了吐槽。
同样被眼花缭乱的品牌 “轰炸” ，为什么观众对广告植入的反感情绪只在《变5》中得到了大爆发？
大众对品牌植入的接受度真的变低了吗？
以《速度与激情8》为例，该片同样于2017年上半年在国内上线，相比于《变5》早2个月，具体上映日期为4月14日。作为国际大IP，该片中涌入了大量的品牌植入，除各种豪车外，腾讯、中国移动、暴龙眼镜等品牌也纷纷在影片中露脸。
据不完全统计，起码超过20个品牌在影片中进行了广告植入。但整体看来，《速8》不仅在票房上取得巨大成功，其在口碑上也表现不错，豆瓣评分为7.1 分。
可以说，观众对广告植入的接受度并没有变低，站在商业的角度上想，制作方为挽回部分成本，接受广告主的品牌植入本就无可厚非。那观众排斥的到底是什么?
无疑是广告植入的方式。
不得不吐槽的《变5》的广告植入方式
《速8》中，豪车品牌的植入已然成了影片发展的重要情节，而对轿车功能的特写展示也很好的融入了情节中的惊险局面，不仅借此体现了品牌的良好性能还推动了故事的发展；而在影片的第65分钟，街头一扫而过的腾讯QQ的广告牌也丝毫不突兀，通过利用道路两边的场景设计来降低对用户的观影干扰，可以说是良心软植了。
其实《变4》也是，虽然广告植入没有特别出彩，但大体上该片中没有出现特别让人出戏的部分。
红牛、怡宝、广汽、周黑鸭等品牌只在片中简单的露了个脸；而伊利舒化奶虽在剧情中的植入有点荒诞 。比如，正在逃避追捕的科学家逃跑前从冰箱里拿出舒化奶喝，后发现有追捕他的飞船才放下牛奶逃走，但该品牌的植入并没有让观众感到太过不适，反倒承接了品牌营销的延续性，与《变3》中那句“让我喝完舒化奶，再和你说”的梗完全呼应，虽有观众对此吐槽，但仍戳中了另一部分观众的笑点。
但《变5》却有所不同，《变5》中的部分广告植入严重缺乏植入场景以及品牌贴合度，以堪称史上“最出戏”的酷狗与优信二手车为例。
开场十分钟，影院传来洪亮的 “ hello,酷狗！” 就已让人分分钟出戏；随着剧情的展开，男主回到废车场，但机智的大黄蜂为寻找同伴却打开了中国的优信二手车，官网亮眼的橙色 巨型logo与整个影片的色调形成了强烈的视觉冲突。
这两个品牌也因此成了网友对广告植入的最大槽点。
以下为网友的部分吐槽：
@森林小屋
开头的酷狗音乐植入广告惊到我了，没有一丝防备，很强很硬。
@Grass
广告植入要不要太明显，我都怀疑放映厅拿错片子了。
@兰王
今年以来，每次看到某某片被爆剪了几分钟，都很绝望。一看变形金刚，嚯！居然多了两分钟出来，MD更绝望了。
事实上，电影品牌植入的最大作用就在于，让观众在观看影片时记住产品并通过影片情节来潜移默化的影响观众的消费主张、增强观众对品牌的认同感。
但这两大品牌的植入方式明显与这个原则背道而驰。
先不谈影响消费主张、增强品牌认同感，酷狗连最起码的符合产品现状、优信连最基础的贴合自身品牌调性都没有做到。外国人会使用一打开就“hello，kugou”的酷狗听音乐？明显植入场景不真实。
另一方面，变形金刚为二手车，优信二手车直接借此来做植入的场景确实合情合理，不过把买卖二手车在影片中改成二手车交友网却有点“画虎不成反类犬”。
在国内，观众首先想到的交友网站难道不是陌陌、探探之类的吗？虽然好莱坞影片在中国市场中有较大的影响力，借机植入的品牌自然会增加曝光度，但只一味的强调露脸，不考虑植入场景、情节与品牌形象的贴合度，最终只会适得其反。
其次，从观众的观影心理来看，《变5》可谓撞在枪口上。
2017年6月23日《变5》于中国内地上映；2017年6月12日《深夜食堂》开播，开播两日内，该剧就因过多的品牌植入成为众网民讨伐的对象；2017年的5月底6月初，《欢乐颂2》的广告植入问题也一度成为众人讨论的焦点。
可以明显的看出，整个6月，掀起网民热议的点多集中在影视作品中的广告植入这块，《欢乐颂2》与《深夜食堂》在剧集中插播广告的行为已经触动了观众的忍耐底线并引发大量争议。此时，观众对品牌植入的敏感性是非常高的，而《变5》裹挟着众多的植入品牌在这个时间段上映无疑会触动观众的敏感神经，被喷可以说是情理之中。
《变形金刚》承载着70-80后这一代人的集体回忆，如今获得如此口碑不免让人唏嘘。随着传统广告形式的衰落，我们曾一度希望植入式广告成为下一片蓝海，而现如今，盲目疯狂的植入营销已将整个市场搅的混乱不堪。
市场环境也好、观众接受度也罢，真正能影响品牌植入效果的仍是品牌的植入方式，好的品牌植入应该是以润物细无声的方式让观众感知到它的存在。
若只是生硬地将品牌暴露在观众眼前，甚至以牺牲观众的观感为代价，必然会招致大众的反感，甚至影响影片的质量。
毕竟，再强大的IP，它的生命力都是有限的，若不加克制，总有被消耗殆尽的那一天。
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