顾家家居总部位于杭州，自创立以来，专业从事家居产品的研究、开发、生产与销售，产品远销120余个国家和地区，拥有4500多家品牌专卖店和五个生产基地，于2016年10月14日起在上海证券交易所上市。现已成为世界领先的综合家居运营商，为全球超千万家庭创造幸福依靠，成就美好生活。为了更好的推动品牌全球化建设，顾家家居携手华思设计对品牌战略及品牌形象进行了全面的升级。
2010年，品牌正式从“顾家工艺”升级为“顾家家居”，体现到品牌视觉上，旧版LOGO格外突出字体厚重的雕刻感，强调字距间的一笔一划。快节奏生活下，年轻人讲求轻盈，推崇实用主义。全新的品牌logo，对形象宣传视角进行适时调整，不再过多赘述 “精湛工艺”，转而向外输出自己对理想生活美学的倡导、对现代生活方式的引领。
此次品牌升级，设计师将包豪斯风潮中的Reinhold Rossig英文字体和横平竖直的汉字黑体相结合，构成统一的无衬线体以确保设计协调性；让原本复杂琐碎的字体更显青春、有活力，且符合当代人常看手机、电脑屏的阅读习惯。
简化处理原本复杂琐碎的英文字体，使品牌显得更加年轻、时尚。优化后的字体骨骼清晰、简洁明快，有利于品牌年轻化，拉近品牌与新一代消费者的距离。
K：以榫卯结构为原型，彰显中国传统家具制造属性，以精巧的造型构成富有张力的字体架构。
U：取形于顾家明星产品——沙发。英文字母整体排列，是客厅家居布置的抽象化表现。
A：融汇竹子的切面造型，结合顾家“咬定青山不放松”的创业精神，将竹节的不屈、硬朗融入字体设计中，使字体更具风骨、有方有圆，体现顾家人张弛有度的文化特点。
帮助受众保存原有品牌记忆，是重要原因之一，这也是品牌资产续存的体现。因此，新标志延续了原有的“顾家红”。
除此之外，为了方便后期的延展和应用形成独特的品牌新视觉符号, 将LOGO中的最值得保留的核心资产“KUKa”英文字母提取出来以渐变构成的方式重新设计出易于识别的视觉符号。
其它VI应用效果呈现
