文｜浮萍
马云和张近东一同出现在俄罗斯世界杯赛场的那一刻，这笔交易就已经早早完成，只待确定官宣的时间。
在昨天，一系列重磅消息最终释放。
阿里巴巴集团正式对外宣布，近期完成对苏宁体育的战略投资。优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，联合运营全新的“优酷体育”频道，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。
根据目前得到的诸多消息，文娱商业观察对这件事情的总结主要有以下几点：
1、苏宁体育是优酷唯一的、也是最佳的选择。除了死对头腾讯体育，在国内再也找不出比苏宁体育更适合的拥有赛事和平台双属性的公司，优酷做体育，只能以苏宁体育为阵地。
2、优酷目前还没有做重模式，也不囤积版权，所以不会出现乐视体育那样的巨大亏损情况，更多的是体育联运，相互导流与VIP收费等。
3、优爱腾视频网站第一梯队开始出现分化，此前一度落后的优酷视频想要开辟体育赛场，实现弯道超车。
优酷体育想要找到流量和内容双属性平台，只能是苏宁体育
优酷选择和PP体育联运，很显然是要找一个阵地。
今年世界杯优酷18亿元的价格拿下了世界杯的官方新媒体版权，经过32场比赛的磨砺，最终官方给出的数据还是比较亮眼的：1.8亿人（经过排重后）上优酷观看了世界杯赛事，2400万人同步观看了法国对阵克罗地亚的决赛直播。
“优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热，而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点，是我们投入体育内容的一种决心和信号。”杨伟东曾经在世界杯赛事的发布会上表示。
如果真的要把体育当成一个长期的事业去做，没有平台和赛事资源是不行的。
众所周知，虽然阿里体育已经成立三年了，但是在体育赛事上并没有什么积累，处于一种谨慎的运营模式，而优酷平台上的观众，是以影视剧等长视频观众为主，几乎没有体育向的观众，因此如何获取体育观众流量就成为摆在优酷面前的首要问题。
同时不论是体育还是影视剧，赛事版权都是核心竞争力，世界杯过后，优酷在赛事资源上的积累几乎为零，没有更多内容去留住体育偏向的用户。
而喜欢体育的受众是最现实的，忠诚度远远小于影视剧，只要有比赛立马蜂拥而来，没有比赛内容，立刻也会无情地离开。
并且赛事的视频回看率很低，无论是什么体育项目，一旦错过了直播，很少有人会再回头重看，大部分的人都直接看比赛集锦，即使对抗最激烈的NBA比赛，这条也是颠扑不破的真理。
这种特性决定了优酷想做体育，必须是不间断的，或者说重大赛事时段，一定要有版权内容提供，才能不断抓住观众的注意力。
因此优酷必须要找到一个既有平台流量又有赛事资源的阵地，一方面相互导流，一方面提供赛事内容。
放眼国内，这样的平台一个手指头都能数过来，非苏宁莫属了，苏宁旗下PP体育囊括了国内90%的体育内容资源，形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵；旗下PPTV常年播放足球赛事，已经有巨大的体育受众基础。
乐视体育轰然倒塌之后，虽然留下了一定的真空，但是基本上都被腾讯体育给占领，已经失去NBA版权的新浪体育根本就不具备投资价值、咪咕视频也是偏居一隅，唯一剩下的只能是苏宁体育。
这是最佳选择，也是唯一的选择。
优酷体育：追赶爱腾的决胜筹码
在之前多年的竞争中，目前视频网站的格局是优爱腾并列第一梯队，其他诸如芒果TV、PPTV等暂居第二梯队，这一格局已经稳定一段时间了。
如果说前一段时间大家的竞争都处在影视剧、综艺等方面高度同质化竞争，无非是今年你拿了一个剧的独播权，明天我自制了一个热播的综艺，或者我们推出了什么会员功能，属于垂直竞争，没有扩大自己的边界。
而优酷重视体育，和PP体育联运之后，优爱腾三家开始出现分化，优酷开始想从体育方面突破，想先打破僵局。
这里要解释一下腾讯视频和腾讯体育的关系，虽然同属于一个大公司里，但是腾讯视频和腾讯体育基本上各玩各的，腾讯视频有自己独立的APP，重点发展影视、综艺等内容；腾讯体育也有自己独立的APP，直播NBA赛事等，单独收取VIP会员。
在免费赛事上，腾讯视频和腾讯体育是打通的，但是数量极少。
而优酷或者说阿里大文娱的打法完全不同，大文娱直接以优酷为中心，将所有的资源堆积在优酷上，现在打开优酷APP的首页，导航栏第一个就是关于中超的入口，说明体育现在是优酷的头等大事。
说了这么多，只有一个中心意思，优酷自己下场做体育，而腾讯视频更多的是在边角徘徊，可以忽略不计。
因此也可以理解为，优酷想通过体育的内容绕开现有焦灼的竞争格局，增加自己赢的筹码，这个事情不论是之前的乐视网还是现在的腾讯视频、亦或是没有体育内容的爱奇艺都没有尝试过。
优酷背后有阿里，不仅仅是巨量的生态资源支持，还有很现实的资金支持，所以优酷比其他家更有一些优势，但同时也更有压力，如何将巨量的投入换成等量的回报，这是最考验人的问题。
因为体育商业化或者说体育变现，到目前为止还没有一条比较光明的路，最先入局尝试的乐视体育，现在的腾讯体育、苏宁体育都是处于一种巨亏的状态，会员付费和广告收入等远远没有达到一个可以平衡的状态。
所以优酷能做多大，就看投入多少，坚持多久。
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