谁能想到，土味十足的《乡村爱情故事》有一天竟然能变身潮玩呢？最近，优酷联合《乡村爱情13》推出了“老铁盲盒”。
刘能、谢大脚被装进盲盒
万万没想到，《乡村爱情故事》的受众还有不少小年轻。这不，为了抓住年轻观众的心，优酷将刘能、谢大脚等《乡爱》主角装进了盲盒，推出一系列“老铁盲盒”。
该系列盲盒包括1款刘能隐藏款和4款常规款，全村五大家族刘能、谢广坤、赵四、宋晓峰和谢大脚统统变身潮玩。
虽然角色人物都是矮胖小眼睛的外形，但几位主角在剧中的标志性神态和装扮都得到了保留。如谢大脚的进城标配红手套、刘能的草编帽和八字眉和谢广坤的秃顶等，让人一看就能分辨出角色身份。
这批盲盒上线6小时就被抢购一空，相关数据显示，8成买家都为30岁以下，其中北京买家热情最高。该系列盲盒售罄后，还有大量网友在线许愿“求买刘能”，希望“集齐象牙山三巨头”。
《乡爱》IP运营破圈
这部诞生于2006年的老牌电视剧，竟然在走过15个年头后，还能在市场焕发生命力，甚至吸引到年轻一代成为忠实粉丝，除了剧集内容上的精彩，还与《乡爱》的IP化运营密不可分。
这一次盲盒营销，就是《乡爱》经典IP与潮流、时尚、社交圈等年轻文化相结合，对剧集持续保有影响力以及吸引新鲜观众有着很大帮助。
而在此之前，《乡爱》还推出了不少象牙山周边。
比如拍摄地象牙山村早就成旅游景点，剧中刘能家、王小蒙办公楼都是特色主题饭店，实现了观众们的次元破壁愿望。
另外，李大国在剧中创立的“象牙山冰泉”，也在现实世界里于2019年正式注册公司投入生产。
B站上，还有官方引导剧迷们二次创作的《乡爱》鬼畜视频，数量多到吓人，也成了《乡爱》安利神器。
而微博等社交媒体上，《乡爱》一直坚持微博话题运营，抢占话题C位，维持IP热度。
《乡爱》IP在各种年轻化、趣味化的运营下，已经成为了影响当代年轻人最深的IP之一。《乡爱》盲盒的成功，其实不过是《乡爱》IP出圈的又一次表现形式而已。
什么品牌不该做盲盒营销？
近一年来，盲盒营销逐渐取代了跨界联名和国潮营销，成为国内最流行的营销手段之一。
你无法预知买的这个盒子里装的是什么款式，这种“不确定感”吸引了大量年轻人剁手，甚至一些品牌借助盲盒营销来去库存。
有的品牌通过盲盒营销登上热搜，大赚特赚，比如旺旺；也有不少品牌即使推出盲盒产品也鲜有人问津。
这不光是产品的差别。其实从《乡爱》盲盒的营销逻辑我们能看出，IP才是盲盒打动消费者的第一要素。
如果优酷只是推出5个没有角色背景的小玩偶，还会有那么多人想去抢购吗？受众们大多只会觉得莫名其妙，因为这些小玩偶之没有出处也没有内容。
可以说，没有了本身自带流量的IP和强大的品牌力，盲盒就会沦为普通的未知产品，也就失去核心吸引力，难以产生足够的用户回响。
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