谁能想到,土味十足的《乡村爱情故事》有一天竟然能变身潮玩呢?最近,优酷联合《乡村爱情13》推出了“老铁盲盒”。

刘能、谢大脚被装进盲盒

万万没想到,《乡村爱情故事》的受众还有不少小年轻。这不,为了抓住年轻观众的心,优酷将刘能、谢大脚等《乡爱》主角装进了盲盒,推出一系列“老铁盲盒”。

该系列盲盒包括1款刘能隐藏款和4款常规款,全村五大家族刘能、谢广坤、赵四、宋晓峰和谢大脚统统变身潮玩。

乡村爱情盲盒刘能18厘米(优酷出乡爱老铁盲盒)(1)

虽然角色人物都是矮胖小眼睛的外形,但几位主角在剧中的标志性神态和装扮都得到了保留。如谢大脚的进城标配红手套、刘能的草编帽和八字眉和谢广坤的秃顶等,让人一看就能分辨出角色身份。

这批盲盒上线6小时就被抢购一空,相关数据显示,8成买家都为30岁以下,其中北京买家热情最高。该系列盲盒售罄后,还有大量网友在线许愿“求买刘能”,希望“集齐象牙山三巨头”。

乡村爱情盲盒刘能18厘米(优酷出乡爱老铁盲盒)(2)

《乡爱》IP运营破圈

这部诞生于2006年的老牌电视剧,竟然在走过15个年头后,还能在市场焕发生命力,甚至吸引到年轻一代成为忠实粉丝,除了剧集内容上的精彩,还与《乡爱》的IP化运营密不可分。

这一次盲盒营销,就是《乡爱》经典IP与潮流、时尚、社交圈等年轻文化相结合,对剧集持续保有影响力以及吸引新鲜观众有着很大帮助。

而在此之前,《乡爱》还推出了不少象牙山周边。

比如拍摄地象牙山村早就成旅游景点,剧中刘能家、王小蒙办公楼都是特色主题饭店,实现了观众们的次元破壁愿望。

另外,李大国在剧中创立的“象牙山冰泉”,也在现实世界里于2019年正式注册公司投入生产。

乡村爱情盲盒刘能18厘米(优酷出乡爱老铁盲盒)(3)

B站上,还有官方引导剧迷们二次创作的《乡爱》鬼畜视频,数量多到吓人,也成了《乡爱》安利神器。

而微博等社交媒体上,《乡爱》一直坚持微博话题运营,抢占话题C位,维持IP热度。

《乡爱》IP在各种年轻化、趣味化的运营下,已经成为了影响当代年轻人最深的IP之一。《乡爱》盲盒的成功,其实不过是《乡爱》IP出圈的又一次表现形式而已。

什么品牌不该做盲盒营销?

近一年来,盲盒营销逐渐取代了跨界联名和国潮营销,成为国内最流行的营销手段之一。

你无法预知买的这个盒子里装的是什么款式,这种“不确定感”吸引了大量年轻人剁手,甚至一些品牌借助盲盒营销来去库存。

有的品牌通过盲盒营销登上热搜,大赚特赚,比如旺旺;也有不少品牌即使推出盲盒产品也鲜有人问津。

乡村爱情盲盒刘能18厘米(优酷出乡爱老铁盲盒)(4)

这不光是产品的差别。其实从《乡爱》盲盒的营销逻辑我们能看出,IP才是盲盒打动消费者的第一要素。

如果优酷只是推出5个没有角色背景的小玩偶,还会有那么多人想去抢购吗?受众们大多只会觉得莫名其妙,因为这些小玩偶之没有出处也没有内容。

可以说,没有了本身自带流量的IP和强大的品牌力,盲盒就会沦为普通的未知产品,也就失去核心吸引力,难以产生足够的用户回响。

,