“端木，他带我去了美特斯邦威，站在镜子前，我竟不知道那个女孩子是谁。”
在电视剧里，以知名品牌亮相的美特斯邦威，陪伴着90后从小学升到高中。最夸张的时期，是你在美特斯邦威买一件衣服，走到学校里能和好几个人撞衫。
可如今，无论是品牌君老家十八线城市的街头，还是一线城市热闹的商业街，都没有了美特斯邦威（以下简称美邦）的身影。
01
巅峰时期，无人不晓
那时，周杰伦还不爱喝奶茶，走着酷帅路线，嘴里念叨着“不走寻常路”。
校园里听着《简单爱》《七里香》的少男少女们，无不为周杰伦心动。当他穿着美邦衣服出现在海报上时，不用过多言语，就会有无数粉丝争先恐后地购买周杰伦同款。
有了周杰伦的加持，美邦尝到甜头。于是，他乘胜追击，将当时与周杰伦同属热门偶像的张韶涵和潘玮柏签下，把明星效应发挥到极致。
另外，美邦能如此受学生欢迎，还有一个原因就是便宜。
如果说，ELAND、小熊维尼等品牌属于“高端”学生品牌，那么开在大街小巷的美邦，对学生们来说还算是能够负担的逛街消遣。
2007年，美邦的线下门店共有2106家，2012年，它在全国的门店数量就达到了5220家，整整扩张了1.5倍。2011年，美邦甚至创造出99亿元营收和12亿元净利润的巅峰神话。
你可能要说，为什么品牌君例举的“丰功伟绩”，只停留在了2012年。
因为从那之后，美邦便开始走下坡路，从此一蹶不振。
02
国民品牌，风光不再
美邦应该很想回到2011年，那一年的净利润是可遇不可求的。从2012年开始，美邦的营业收入与净利润就双双持续下滑，终于在三年后彻底开启了亏损模式。
2019年，美邦服饰净利润亏损8.25亿元。2020年也没好到哪去，预计全年亏损为5.8亿元~8.2亿元。
巅峰时期过后，便是美邦的黑暗时期。
生产、销售不合格产品、虚假宣传、以假充真，以次充好、就是排放污水水质超标、电器线路敷设不符合规定……美邦似乎就没有从质检黑名单上下来过。
和其他品牌一样，美邦也尝试过自救。
在李宁掀起“国潮”之风时，美邦参与到其中，想凭借“国潮”来唤醒年轻人对品牌的喜爱。只可惜，人气倒是没有，却惹来了“抄袭风波”。
美邦也想过用老套路，找代言人翻红。
▲印尼说唱歌手Rich Brain
但令美邦没想到的是，这些新代言人粉丝多为00后，他们受各种快时尚品牌影响，其时尚品味显然不是请明星代言就能扭转的。
设计过时、负面缠身，美邦业绩一年不如一年，随之而来的便是大面积关店，卖不出去的压货都被美邦打折卖出。
有网友直言，随便走进一家打折的美邦，还以为自己进了什么小商品批发市场，价格低到令人震惊。
曾经“不走寻常路”的潮服爆款沦落至此，相信每一个穿过它的90后，都会为此感到唏嘘。
03
“美邦们”都不好过
美邦、以纯、森马，90后青春三巨头现在都在渐渐丧失着存在感。
与之相对的，是优衣库、Zara等国外快时尚品牌的大范围开店。比起为90后青春买单，00后更愿意去追逐自己认可的时尚品牌。
“三巨头”所犯的错误其实相差不大，即便到了现在，他们的设计却仿佛还活在过去，带着一股挥之不去的古早校园风。
品牌君曾经和大家聊过的达芙妮、贵人鸟和真维斯等，也同样如此。
如今的年轻一代，更喜欢在淘宝一键下单。至于和好朋友出门逛街，也早已从买衣服变成去网红店排队打卡。
那些坐落在街头的“美邦们”，更像是被时代和年轻人抛弃的回忆。当90后相继跨入30岁门槛，他们的青春，也随着街头的“美邦们”，而消失不见了。
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