CBNData电商营销周报聚焦电商营销领域，#行业新闻#、#平台动态#、#红人观察#、#报告精选#栏目每周精选电商营销行业大事、主流平台动态、值得一读的报告。每周五，和我们一起积累小知识，看见微趋势。
本期热点精选
字节跳动下架两款社区App
快手新增待挂车短视频功能
微博将显示MCN机构名称
全家推出全新电商平台
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行业新闻
商务部：上半年电商平台累计直播超6000万场
7月22日消息，日前，商务部新闻发言人束珏婷在例行发布会上介绍，今年上半年我国网络零售市场逐渐复苏回温。商务大数据监测到，上半年全国网络零售市场基本生活类和升级类商品销售增速较快。同时，电商新业态新模式保持活力，商务大数据重点监测的电商平台累计直播场次数超6000万场，累计观看人次超5170亿人次，直播商品数超4750万个。（来源：电商报）
平台动态
淘宝天猫：将聚焦以淘宝服务中国香港消费者
近日，淘宝天猫表示将聚焦以淘宝服务中国香港消费者。2022年6月，淘宝已在中国香港试行“官方直运”快捷运货服务，商品最快能实现“隔日达”。此前，淘宝APP中还有面向中国香港消费者的小程序“天猫香港”，以中国香港本地商品为主。未来，中国香港消费者只需要在淘宝APP中选择“中国香港”地区，即可使用各类服务。（来源：36氪）
字节跳动在应用商店下架“可颂”和“派对岛”App
抖音申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标
①7月25日，字节跳动旗下的部分新产品在华为、小米、苹果等应用商店内下架，包括种草社区App“可颂”、实时互动社区App“派对岛”等。
这两款App均于7月初刚刚上线。其中，可颂是一个类似小红书的种草社区，口号为“年轻人新生活方式”，有“发现精彩世界”“记录每日穿搭”等几个标签；“派对岛”则是一个实景化的实时线上活动社区，用户在这里可以随时用自己的虚拟形象化身和朋友一起闲逛，还可以一起实时聊天互动、共同参与线上活动。（来源：新榜）
①7月25日消息，天眼查App显示，近期，北京抖音信息服务有限公司申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，国际分类包括教育娱乐、社会服务、办公用品、金融物管、广告销售等，目前商标状态均为等待实质审查。今年6月，有媒体报道，抖音在平板端的首页内测试名为“小说”的功能频道，用户可以在小说频道内选择相关的小说进行阅读。字节已经打造了初具规模的付费小说产品矩阵，包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说、翠果小说等。（来源：电商报）
快手发布品牌号全新营销解决方案，推出“千帆计划”
快手新增待挂车短视频功能 商家可一键挂车高关联商品
①7月26日消息，近日，快手品牌号全新营销解决方案发布，并推出“千帆计划”，将围绕活动、电商、服务及品牌四大新方向，打造1000席VIP席位，面向美妆日化、食品饮料、服饰运动、汽车交通、3C家电、母婴儿童、奢侈品、本地生活、网络服务九大行业进行招募。同时，“千帆计划”还配套了六大福利，包括亿级流量曝光激励、品牌经营全程指导、分行业定制特色解决方案等。据了解，截至2022年上半年，已有近1万个品牌号入驻快手开启经营，粉丝总数超3.2亿，行业TOP品牌均粉丝数达60万 ，并有40多个超百万粉丝数账号，月均300多个超百万播放量爆款作品。（来源：电商报）
②日前，快手官方宣布上线“待挂车短视频召回促生产”功能，助力创作者平台挂车卖货。快手表示，当前商家有很多强电商意愿但未挂车的短视频，平台通过算法识别并推荐高关联的商品，商家可选择一键发布。该功能可以大大节省商家操作成本，并促进成交转化。（来源：亿邦动力）
微博将显示MCN机构名称
7月25日，微博方面称，为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理 MCN 机构账号在微博站内相关行为。近期微博机构成员主页将显示该账号所绑定的 MCN 机构名称。
此前，抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能已经正式上线。众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称，显示的位置在 IP 所属地下方。（来源：新榜）
每日优鲜回应解散传闻：由于业务调整，部分员工离职
7月28日消息，有市场传闻称每日优鲜融资未交割成功，无力解决员工薪资欠发、供应商欠款等问题，公司解散。对此，每日优鲜回应称，在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。
天眼查App显示，每日优鲜主体公司为北京每日优鲜电子商务有限公司，成立于2014年10月，注册资本约31.95亿人民币，由Missfresh HK Limited全资持股。变更记录显示，7月18日，该公司法定代表人由联合创始人曾斌变更为孙玉英，同时曾斌与另一位联合创始人徐正已退出主要人员行列。（来源：36氪）
全家便利店公布旗下电商新平台“超级好卖”
7月27日消息，日前，全家便利店推出了旗下电商新平台“超级好卖”，该平台支持卖家上架商品，并将购买链接分享到Facebook、Instagram或LINE等社群中，买家可以通过购买链接下单，买卖双方可以使用店到店取货付款功能，实现功能闭环。
2019年全家推出了“好卖 ”，但此次新推出的“超级好卖”，与旧版相比在支付、物流和沟通功能上都有所升级。在支付方面，该平台继续延续先前的免成交手续费、免货到付款手续费，仅有常温运费60元、冷冻运费180元。在物流方面，“超级好卖”还新增了冷冻店到店，适合贩售海鲜及冷冻料理食品卖家使用，未来还将推出常温宅配服务，卖家可以将货物直接送到消费者手中。（来源：亿邦动力）
亚马逊美国站推出卖家钱包工具“Amazon Seller Wallet”
7月26日消息，近日，亚马逊美国站发布公告，宣布为卖家推出亚马逊卖家钱包 ，为卖家提供简化亚马逊全球销售体验。注册亚马逊卖家钱包不需要任何费用或最低金额，并且可以免费访问。拥有国际银行账户的卖家可以将美元兑换成19种支持的货币，并收取兑换和转账国际交易费用。目前亚马逊卖家钱包仅受邀提供给部分卖家。（来源：电商报）
Shopee动态将于8月31日起停止运营
7月28日消息，Shopee发布通知称，该平台将于2022年8月31日起下架Shopee动态 功能。届时Shopee动态里所有内容及数据均会下线。Shopee建议卖家在2022年8月31日下线前，下载并保存历史Shopee动态帖子或数据。另外，Shopee卖家中心还有多种免费营销工具可以暂时替代Shopee动态功能，帮助卖家增加曝光，例如，卖家可以使用Shopee直播的及时互动功能，持续和用户分享优质商品信息。（来源：电商报）
红人新闻
辛选集团“辛火计划”在西安正式启动，销售额破5000万元
7月25日消息，日前，辛选集团的“辛火计划”在西安正式启动，西安为“辛火计划”第一站。当晚六点，辛选集团的主播蛋蛋开启直播，凉皮、肉夹馍、油泼面、羊肉泡馍、狗头枣等40多款陕西特产，共销售170多万单，多款产品一经上架即被抢空，总销售额破5000万。（来源：亿邦动力网）
贾乃亮致歉为趣店带货：双方已经解约
7月26日消息，贾乃亮发文回应与趣店合作问题，称已与趣店解约，文中称“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。”
据悉，此前7月17日，趣店创始人兼CEO罗敏、明星傅首尔、贾乃亮一起在抖音直播间做吃播带货。这次直播，观看人数超过9500万，单场累计销售额达2.5亿元。罗敏曾靠“校园贷”赚得人生第一桶金，此前他在发布会上称，即便门店没有足够资金开店，可以借钱给他们，“我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款”。此举被网友质疑“和当年忽悠大学生校园贷的套路类似”。（来源：Tech星球）
交个朋友发布视频号首播消息，一天后删除
7月28日消息，交个朋友官方公众号发布消息称将在视频号首播，目前进入品牌冠名招商阶段。截至29日，该消息已被删除。CBNData在微信视频号进行搜索后发现，目前尚无交个朋友官方账号。
据飞瓜数据显示，在抖音6月带货达人榜上，交个朋友直播间排名TO3，东方甄选排名TOP1，而5月份交个朋友排在达人榜第一名。（来源：CBNData整理）
图片来源：交个朋友官方公众号，目前该文章已删除
报告精选
《2022年上半年品牌营销战役报告》
近日，时趣发布《2022年上半年品牌营销战役报告》，对期内的品牌营销趋势及重大营销事件等进行复盘，给业内人士和各品牌主以参考。
报告内容精选：
1.2022年开年，各个品牌抓住虎年新春这个营销节点纷纷发力，其中互联网行业最为活跃，同比增长52.2个百分点，行业龙头地位稳固。服装服饰带动CNY营销新格局，同比增长13个百分点，跃居第二位；
2.3月，体育营销热度不减同比增长超6倍。此外，公益环保、IP联名、品牌联合、新品营销等方式均有增长；
3. 2022年6月营销战役数量环比5月上涨仅3％，618期间营销整体偏冷，餐饮、美妆同比下降幅度较大，明星营销退潮30%，以耳朵经济为代表的音乐营销同比增长4倍。
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