益生菌、白芸豆、葡萄籽…….超级食物越来越火，这一赛道的用户群体也趋向年轻化和潮流化，传统品牌强势介入，新品牌不断突围，市场也呈现出细分化的趋势。「康悦博健」是36氪最近了解到的一家以草本配方为特色的功能性食品品牌。
「康悦博健」成立于2020年9月，面向C端消费市场提供草本配方的功能性食品，是内蒙古昶辉生物旗下的全资子公司。创始人白璐向36氪表示，昶辉生物在植物提取物领域拥有20多年的经验，面向B端国外市场销售，主要产品被广泛用于药品、保健食品和化妆品等行业。康悦博健是在疫情后全民对健康关注度高涨的时期，出于将健康、安全产品推向消费者市场而成立的。
目前，康悦博健已上市功能奶片、原浆饮品及肠胃养护三个产品矩阵8款产品，产品均价在百元左右。其主打产品玫瑰花浆饮为药食同源玫瑰原浆类饮品，主打舒郁气、呵护经期；蓝莓叶黄素酯果浆饮及叶黄素奶片则采用科学配比的草本配方，强调明眸护眼和抗衰老。
康悦博健
白璐表示，康悦博健的研发思路是从草本配方出发，由产地甄选自然原料再到产品生产。比如白芸豆奶片，虽然市面上已有不少白芸豆的同质产品，消费者也已被教育白芸豆是有减肥效果的，但背后原理并非广为人知。为高效发挥白芸豆的有效成分α-淀粉酶抑制剂，康悦博健选用的白芸豆提取物将 α-淀粉酶抑制剂富集起来，所以有效成分是普通白芸豆粉的很多倍，但是相应的成本也是高出了很多。
目前康悦博健的主要渠道是线上，拥有天猫、淘宝店铺，在京东，小红书、抖音等平台上也有官方店，线下渠道也在铺设中。自首款产品2021年5月上线以来，品牌在半年时间全网销量破千万，复购率在25-30%。今年康悦博健和抖音、小红书及淘宝达人主播合作，一、二季度营收增长已有1.5倍，预计今年营收超五千万。
康悦博健
年轻化的功能性食品在近两年快速成长，康悦博健的用户大部分也是年轻女性，年龄在20-35岁间。白璐表示，对比发达国家，代表性头部企业都具有差异化产品，国内市场目前整体还处于行业早期，没有出现头部企业和特别代表性产品，但是市场有非常大的空间。无论从国家层面提出的《健康中国2030》规划，还是本土悠久的中医草本的历史积累，国内在这方面是具有得天独厚优势的，康悦博健选择走草本 科技这条路，是希望借助温暖纯萃的草本健康食品将草本的原生能量传递给更多的人。
团队方面，康悦博健总部位于北京，大部分为研发人员。
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