既要避免短视频在火热起来之后流量浪费,又要为短视频的供、需双方提供有价值黏性,将真实的、鲜活的、广接地气的乡土文旅产品,融入成为短视频的重要原材料。

云南印象和高原的呼唤 读懂我是云南的(1)

视频截图。

彩云网评特约评论员 渝西锋光

“我是浙江的,浙江温州的……”“我是四川的,四川成都的……”近日,一段云南傈僳族小伙“我是云南的,云南怒江的……”“魔性”视频走红引来网友争相模仿,大家纷纷通过这种形式介绍自己的家乡,为家乡打call。

近年来短视频颇受年轻人群体欢迎,观看各种平台上的短视频,成为不少年轻人打发或消磨业余碎片化时间段的主要方式。和电视、广播等传统媒体平台上的节目相比,社交平台上的短视频不再是“一个人生产、许多人收看”,“生产什么,受众才能看到什么”;而是“许多人生产、许多人收看”,“生产什么和想看什么,双方可以商量沟通”。这让短视频的生产者,在文化水平、传播专业等方面受到的限制,变得越来越少;甚至在有的领域几乎就是零门槛,只要会智能手机的基本操作,就可能成为坐拥几十、上百万粉丝的网红。

傈僳族小伙子“我是云南的,云南怒江的”视频走红,为更多人向外推介云南,提供了可资参考的好样板。互联网传播空间呈现出来的新态势,成为云南“借船出海”的新风口。一方面,拥有丰厚历史文化底蕴、地域特色产品的云南,或就在对外宣介当中不必“一棵树上吊死”,非得投入庞大的资源用于传统的媒体平台,而应该考虑大众化、低门槛的短视频平台。另一方面,“云南人推介云南”的热情可以被更好地激发出来;不受工作场所、制作成本、所在地点等限制,只要是货真价实的“云南通”,就可能以每人一只麦克风的方式,让大美云南的声音很快传遍天下。

大美云南的对外“美誉度”,应该能借助高曝光率的短视频,逐渐地热起来、火起来;随之而来的紧迫问题就是,如何让短视频之火,真正为云南的乡村文旅产业增温加热?既要避免短视频在火热起来之后流量浪费,又要为短视频的供、需双方提供有价值黏性,将真实的、鲜活的、广接地气的乡土文旅产品,搬运、融入成为短视频的重要原材料。

这是一道需要多个方面来共同作答的思考题。比如,在快手ID“云南傈僳族小伙——蔡总”走红之后,正在浙江潮州打工的傈僳族兄弟俩,有没有考虑运用自己的ID资源,为家乡文旅产业发展“带货”?再比如,云南各州市文旅发展主管部门及相关产业市场主体,有没有准备好相应的文旅产品,可以规范的电商等方式,让短视频博主便捷地实现对外“分销”?还比如,云南当地是否可以打造一个凸显省份地域特色的IP,有权威官方机构的严密监管站台,让市场消费者免除产品质量、配送服务、价格优惠等方面担忧,从而让乡土文旅产业借助火起来的短视频发光发热“跑”起来!

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云南印象和高原的呼唤 读懂我是云南的(2)

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