转自公众号：字体设计
好久没同大家分享设计书籍了。今天同大家安利一本品牌标志设计书籍《品牌重塑：标志再设计》！如果您想了解和学习标志设计，这本书绝对能帮到你。
书籍精选了400个优秀案例，每个案例均配有新旧标志对比，让你直观地看到新标志做了怎样的变化，除了新旧标志对比，还有标志结构解析，新标志设计理念，告诉你为什么这样设计，可以说这是一本标志再设计的全方案指南书。
先跟大家分享几个品牌换新案例，一起看看。
01
YAMAMOTOYAMA
设计：NOSIGNER ．
客户简介
YAMAMOTOYAMA是日本历史悠久的企业之一。YAMAMOTOYAMA是江户时代首家销售Sencha(一种日本绿茶)的茶叶公司，最初是由Kahei Yamamoto于1690年首次创立,后经Nagatanien创始人Souen Nagatani的祖先们发扬壮大。
（标志全新改革）
标志由旧至新的设计理念
在YAMAMOTOYAMA的品牌重塑过程中,为彰显其在江户时代就创立的老字号企业的地位,设计团队将目标定為“追溯江户时代的起源”。“Yamamoto Kaheishoten”商店开创初期，“Yamaka”字样曾被用于广告文稿中。设计师们通过给“Yamaka”这一徽章重新注入活力，将其与1690年前后很流行的字体融合在一起，设计出一款品牌新标志，重现江户时代的美感与氛围。此外，现有的产品采用了江户书写风格的图案，引用了传统的色彩构图和卷轴结构。包装设计富有现代感,又不失雅致感,保留了这家历史悠久的商店的魅力。
新标志在品牌设计中的应用
02
东兴
设计：&larry
客户简介
东兴是粤式点心行业的先驱,新增的业内对手都在努力抢占千喜一代的市场份额。面对愈发激烈的业内竞争,东兴邀请&Larry重塑品牌形象。&Larry的品牌策略是在保存原有文化和风味的同时，在包装、周边边品、空间设计、商店体验和社交媒体等等方面注入整体化、个性化、年轻化和现代化等品牌元素。
（标志升级优化）
标志由旧至新的设计理念
&Larry赋予了东兴新的品牌精神——“咬一口，其乐无穷”，新标识的创作遵循这个理念,为的是能吸引新的受众，同时也能留住旧客。标识原本的色彩有所改变，新标识色调更为鲜艳活泼,为的就是能捕获千喜一代的心。旧的设计元素有所保留，比如旧标誌被应用在包装封条上，以及室内空间和公司信纸上还留有店主的手写书法字。
新标志在品牌设计中的应用
03
Zooba Branding
设计：& Walsh
客户简介
ZOOBA是位于开罗的一家埃及街头小吃餐厅,传统的经典菜式融合了现代元素。在纽约市首店开张之际，找到了&Walsh给他们设计新品牌标识。为此&Walsh专程来到开罗，走上街头所见所闻深受启发,破旧手推车上的手绘字体、几何图形的胶带、混搭的彩色瓷砖、海报以及墙上的涂鸦，这些随处可见的视觉美感不断冲击着眼球。
（标志全新改革）
标志由旧至新的设计理念
品牌字体是与开罗的书法艺术家共同开发的阿拉伯字体。受开罗街头文字的启发,设计师给标识绘制了具有现代风格的图案和插图。ZOOBA的菜式既延续了传统的经典，又融合了现代的创新，&Walsh希望使用视觉语言来凸显店铺的这一特色。
新标志在品牌设计中的应用
04
静冈世界艺术节
设计：NOSIGNER ．
客户简介
静冈世界戏剧节(WorldTheatreFestivalShizuoka)是由位于日本富士的静冈艺术表演中心(ShizuokaPerformingArtsCentre)举办的一年一度盛大节日。2019年，在20周年庆之际，作为静冈品牌总监，NOSIGNER受命为戏剧节进行品牌重塑。静冈世界戏剧节为世界上一流剧院、舞者、影视表演者、音乐演奏家提供同台演出的机会，然而当地的民竟然不知晓这一盛事。
标志由旧至新的设计理念:
重点视觉元素“面具”象征著剧院和观众之间特殊的关系。如撕紙一般，掀开后能发现面具之下是来自不同国度、拥有不同背景的表演者。面县之下的他們把深藏内心的自我展示在聚光燈下，演绎着戏剧艺术节额本质。NOSIGNER在设计新标志时，将活动命名“静冈世界戏剧节”代替原来的FuiinokuniSekaiEngekisa,这个旧名字只有懂日语的人才看明白。标志左侧部分的圆案由三个象征节日的元素构成：地球(代表世界)、旗帜(代表节日)和富士山(代表静冈所在地)。
新标志在品牌设计中的应用
05
布宜诺斯艾利斯当代艺术博物馆
设计：Gorricho Diseño
客户简介
布宜诺斯艾利斯现代艺术博物馆是一个创建于 1956 年的公共机构，自成立以来，它一直是一个前卫的博物馆。
该博物馆坐落在布宜诺斯艾利斯市南部的传统旅游街区圣特尔莫，在地理位置上与最繁忙的艺术圈有些距离。大多数商业画廊、博物馆和其他公共和私人展览空间都位于城市中心和北部的社区，如雷科莱塔或巴勒莫。在2017 年底，博物馆召集了 Gorricho Diseño，共同思考该机构的视觉传达。
标志由旧至新的设计理念:
旧标志对于博物馆前卫的整体形象来讲，太过于沉静、庄严。Gorricho借鉴博物馆过去首次使用的字体以及馆内藏品的特征，设计了一款新字体。该博物要求创作新的品牌标志，就是为了融入博物馆的新形象中。品牌在重塑过程中作出了一些大胆的修正，让人们不仅看到博物馆的规模，而且能感受到博物馆充满朝气、敢于冒除、大胆求新的风格。
新标志在品牌设计中的应用
详细案例先跟大家分享这么多，接下来跟大家说说这本书都有哪些值得大家学习的内容？
●精选全球近400个标志再设计案例
每个案例均配有新旧标志对比，让你直观地看到新标志做了怎样的变化，并为你总结标志再设计全方案指南
●深度剖析，案例涵盖三个类别：字体标志、具象标志、抽象标志
案例不只是展示新旧标志对比，还有新标志设计理念，除了告诉你为什么这样设计，更会展示新标志在品牌设计中的应用
●独家专访三家行业内佼佼者，学习别人的工作经验及工作方法
专访Brand Brothers、Base Design、Toormix，深入剖析标志再设计的创作法则及创作过程，让你对标志设计的认识更清晰
标志是一个象征、符号，亦或是文字组合，是视觉生态系统中的重要元素。我们与品牌标识以全新的方式产生对话，与其共鸣，被其操纵，因此迭代更新，并不止于此。品牌logo升级既需要遵循市场规律，也要兼顾受众，使其在安全范围内赢得消费者认可。
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