——从大学官微百强榜说开去
近日，在中国青年报主办的“青春元宇宙助力高校大思政”研讨会暨校媒精英汇上发布了2021-2022年度中国大学官微百强榜、高职高专官微百强。高校官方微信公众平台是各高校在移动互联背景下，通过开设官方微信公众号，开展媒体内容生产，进而实现信息共享、校园服务、师生互动等媒介联接的平台。大学官微如何加强高校思想引领工作的传播力，走在前列，笃行进位，成为热议话题。笔者认为大学官微应深入把握“新、活、实”三策略，奋楫赶超，争先进位，不断输出优质内容、打造精品化栏目，顺应新媒体发展，提升官微影响力，切实发挥出“内聚人心，外树形象”的作用。
策略一：把握“新”字诀，创新官微宣传方式
高校文化底蕴悠久，科研氛围浓厚，不仅有潜心学术默默耕耘在自己岗位上的人，也有发生在身边的平凡榜样故事。大学官微要想持续推送优质内容，需要不断深入挖掘，守正出新，打造精品栏目，形成品牌效应，发挥“组合拳”“连环腿”的作用。一丰富新内容。大学官微发布的内容应以校园为主，选取与学生生活息息相关的内容。例如：在特定时间发布特定内容，把握住“四季歌”，即“春天踏青、夏天毕业、秋天迎新、冬天升学”的规律，同时在固有选题上挖掘新的形式和思路，对“静态选题”进行创新思考和践行。二延展新形式。大学官微通常以文字和图片为主，内容形式较为单薄，昂首奋进元宇宙时代，应使微信推送的内容和形式多样化，将文字、图片、音频、短视频、H5、VR/AR等形式有机结合，从而有效提升推送质量。
策略二：把握“活”字诀，活用官微宣传手段
大学官微重在鲜活、生动、活泼。有故事，有情感，说真话，说新话，说大学生喜欢听的话。毛泽东同志曾深刻指出：“现在我们有许多做宣传工作的同志，也不学语言。他们的宣传，乏味得很；他们的文章，就没有多少人欢喜看；他们的演说，也没有多少人欢喜听。为什么语言要学，并且要用很大的气力去学呢？因为语言这东西，不是随便可以学好的，非下苦功不可。”一量体裁衣、因地制宜。大学官微应通过后台管理自主分析推送的图文消息阅读、点赞、转发、评论数量，通过大数据分析，及时掌握学生的关注重点和类型喜好。二点燃激情、传递梦想。大学官微应充分利用双向互动功能，为粉丝提供一个互动交流的平台，策划推出有深度、有热度、有说服力的原创融媒体作品，在关键词回复、后台留言、评论精选等方面别出心裁、精心设计，使校园网络空间主旋律高昂，正能量充沛。
策略三：把握“实”字诀，夯实官微宣传基础
真实是新闻的生命。大学官微不能编造，不能道听途说，而应从源头上保证信息的权威性、准确性、真实性和高质量。实还有另一层意思，平实。大学官微不要在花里胡哨、虚张声势上下功夫，要质朴，要返璞归真。大学官微的作用有二：一是服务师生，二是宣传学校。大学官微务实开拓，笃行不辍，可以学习和借鉴中国青年网“青年温度、青春靓度、青网态度”办网理念。首先要有温度，大学官微应注重与用户打造情感纽带，其发布内容应把握学生的需求和心态，表达用户群体的心声，促进人际传播，从而提高学校新闻舆论的传播力。其次要有靓度，官方发布、热点宣传，活动推广和信息服务等各类新闻都需要团队的精心策划，保持官微内容多元化，保证官微作品精品化。第三要有态度，大学官微具有教育宣传、价值引领和服务交流等功能，应进一步提高网络思想政治教育的重要地位，充分发挥网络平台的思想政治教育功能作用，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
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