如果有一天，老板把你叫到办公室，给你说了下面一大段话......
“我觉得我们公众号内容垂直度不高，人格化也没有，缺乏IP调性，粉丝粘性也不好，打开率和二次传播怎么样？你有分析过用户画像么？策划一次UGC内容和涨粉活动吧，统计下PV和UV多少。最近头部账号不是在做内容付费，就是在做内容电商，不知道你有没有想过内容变现的问题……”
嗯，相信新媒体小白听到这些话多少会被唬到。
今天微尚君接着盘点新媒体行业的术语，让你更专（zhuang）业（bi）。
微尚君把术语分成黑话和行话，文章比较长，新老司机请耐心阅读，看完保准涨姿势！扶稳了，准备开车......
- 黑话篇
各行各业有自己的“黑话”，新媒体界也是。有时候，对于“黑话”的了解程度，可以代表一个人对行业的了解程度。
1.标题党
“标题党”指的是言语严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关，或联系不大的标题，一般都比较无节操无下限，借此来吸引点击。
其中最负盛名的当属“UC震惊部”，但如今“标题党”已经被网信办要求严加管控，各大自媒体平台都在加大查处力度。
记住！现在是特殊时期！
2.10W
10W 是每个自媒体人都梦寐以求的一个数字，这个渴望不亚于对“一夜暴富”的幻想，更多时候是小编们的一个大包袱！这个数字更多时候可遇而不可求。
3.追热点
追热点用行话来讲叫做“借势”，追热点已经是小编的必备技能，也是老板天天挂在嘴边的一个词。通过借势热点事件，以期成为热点的替代内容或次生内容，从而降低传播成本、提高传播效率。
因为老板都觉得追热点几乎0成本，所以才天天让你盯紧点热点！据科学研究表明，这也是小编们没有性生活的一个原因。
4.蹭热搜
“蹭热搜”是微博专用黑话了，和追热点类似，不过更像是碰瓷。
只要带上热搜词，就有可能在短时间内获得大量的阅读，少则几十万，多则上百万，分分钟上金V有木有！
5.抢热评
“抢热评”也是微博专用黑话，微博用户通过点赞把某条评论送上评论区热门。
“抢热评”有两个代表，一个是“微博搞笑排行榜”每天晚上的夜聊话题，每天都有好几百万的网友在0点，争抢着上榜姐的热评。
另一个就是蓝V联盟了，四处在热门微博底下抢热评，以提高品牌微博的曝光度。
6.三位好友
在微博参加过转发抽奖的朋友肯定都知道。
这个活动形式不知是哪位大神所创，通过@三位好友，可以实现可观的社交裂变式的营销，虽然已经是老把戏，但如今还行之有效。
7.互推
互推是相互推荐，相互推导，它是公众号和微博的一种常见玩法，双方通过互推达到互利互赢。
常见形式有文末互推、图文合作互推、阅读原文互推。如今新上线的插入其他公众号链接功能又为互推带来新玩法。
8.刷量
刷量是整个互联网的陋习了，比如电商的刷单、APP的刷量、公众号刷量。
电商刷单和APP刷单都是为了更好的排名，公众号刷量多是为了让数据好看点，从而也能以此获得更高的广告报价。
据相关数据，八成营运类公众号有过“刷量”行为，一些“大号”的平均真实阅读量只有显示阅读数的三成。
这里要说的是，今年6月，全国首例刷单被判刑，坐牢5年罚款90万。刷量的长点心吧。
9.群控
说到刷量就不得不提到“群控”。
所谓的技术“刷量”，是程序人员根据微信公众平台阅读量机制编制软件，只要将网址链接填入，后台就可以自动“刷量”。
群控除了用来刷数据，还被用来做微商、诈骗、贩卖色情信息等。
10.做号
所谓的做号，就是在各个自媒体平台注册大量账号，然后通过抄袭、洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式，再通过各大平台分发出去，来获得平台补助和高额流量带来的广告分成。
做号者还有专门的做号软件，软件能够自动收集已发布的各类文章，并且根据阅读量进行排列，在选定相应文章后，自动进行编辑，生成一篇内容相当的“爆文”。
如今做号者也被平台方严厉打击，百家号6月刚处理了一批。
11.伪原创
伪原创是指把一篇原创的文章进行再加工，加工方法就是删、改、拼、凑，同时在原文基础上进行内容拓展和延伸。
12.洗文
洗文简单说就是用自己的语言将他人的文章或观点写出来。自媒体界最轰动的洗文事件是2016年的咪蒙洗文事件，但最终不了了之。
洗文与伪原创的不同就在于：洗文在面目上无法直接辨认，但却可以看出原文章的基因，在各大自媒体平台监测机制下，洗文算是原创文章。
但伪原创文章最多只是改头换面，进行个整容而已，文章主体还是原文，抄袭痕迹重。
13.网感
很多新媒体招聘要求都会写要有“网感”，这是什么鬼？
所谓的“网感”是长期养成的，落实到能力上，就是要能够抓热点，熟悉数据分析，善于信息搜集等等。
14.诱导分享
有些号为了快速曝光吸粉，不惜铤而走险，发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户分享至朋友圈，分享后用户才可见到答案或内容，这就是诱导分享的行为。
微信一直都在打击诱导用户分享的行为，分分钟封号，不必多说。
15.溜粉
通过标题党引诱粉丝点击，骗取转发，获得人气的伎俩，这些溜粉文章经常收获10W ！
比如“我为什么不买iphone7”文章就一个字“穷”，瞬间让粉丝感觉到智商受到了欺骗。
16.营销号
网友所谓的营销号，如今已经细分成两类。
一类是就是借助微博账号的人气做推广、营销、发广告，以收获经济利益的自媒体，这也是最早营销号的定义；另一类是被他人收买，撩拨公众情绪，影响舆论走向的自媒体。
- 行话篇
黑话更多时候让人觉得你是“道上的”，而行话就是行业术语了，用来彰显专业度。
1.打开率
对于打开率的定义有很多，一般指打开率=uv/粉丝数，即独立用户访问量除以粉丝量。打开率侧面反映出内容对于粉丝的吸引程度。
2.转化率
图文转化率=图文阅读人数/送达人数。
送达人数指的是你将该条微信推送给了多少人，有些粉丝设置不接受推送，就不计算在送达人数内了；
图文阅读人数是指一共有多少人读了这篇文章。
比如这篇推送文章，有10000粉丝接收到推送，有9000粉丝打开看过，这个阅读一次转化率就是90%。
后来9000人中，又有1000人做了二次传播，并带来了3000个人看，那么，二次阅读转化率就是25%，而最终，12000人看了这篇文章，这篇文章的转化率就是120%。
3.用户画像
最早给“用户画像”明确定义的是交互设计之父Alan Cooper，他认为：Persona（用户画像）是真实用户的虚拟代表,是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型。
用户画像做什么用？借助用户画像标签化、信息化、可视化的属性，实现个性化推荐、精准营销。
用户画像其实就跟相亲一样，生辰八字、兴趣爱好、工作收入、家庭环境……
了解之后想想如何投其所好，讨好人家……
4.用户留存
从某一时间开始关注公众号，经过一段时间，还在持续关注的用户，就叫留存用户。
5.粉丝粘性
“粉丝粘性”即用户忠诚度，与“用户留存”息息相关，粉丝粘性越高，用户越离不开，用户留存率也就越高。
6.内容垂直度
即“专业度”，垂直度体现的是账号在擅长领域发表内容的专注程度。内容垂直度对内容质量影响很大，涉及太多领域只能做成大杂烩，专业度也受影响，对于粉丝的粘性也欠佳。
头条号对于垂直度较为看重，如果账号发布擅长领域之外的内容，账号垂直度评分将降低，直接影响头条指数。
7.人格化
人格化，就是把冷冰冰的公众号，变成一个具体而生动的人物。人格化并非把“小编” 改成 “xx君” 就好了，需要进行人物设定，他的性格必须是立体的，有情感、有个性、有独立的价值观。
8.调性
所谓调性，就是自媒体的性格，公众号的性格体现在账号定位、文风、视觉、价值观、用户体验等。
比如咪蒙的调性是毒鸡汤女王，杜蕾斯的调性是老司机，日食记的调性是暖心暖胃……
9.头部账号
“头部账号”即我们平日说的大V中的大V，是新媒体圈中的VIP，一般体量在几百万级以上，门槛相当高吧。
我们经常提到的“头部账号”有：十点读书、咪蒙、新世相、Papi酱、罗辑思维等等他们拥有可怕的阅读量、粉丝量、资源支撑……
10.内容变现
内容变现，通俗点说即把内容产品转变成现金。内容变现的道路一般有广告、“内容付费”和“内容电商”。
内容付费
即为内容消费，类似的概念是知识付费、知识经济，内容付费的火从前两年开始延烧，得到、分答、知乎、豆瓣、喜马拉雅等等纷纷介入，但内容付费的毕竟是少数人的游戏，内容付费更多是人格付费，拥有魅力人格的知识才有人买单。
内容电商
“内容电商”严谨的定义为：以内容为纽带触达人群，获得消费者，给予消费建议引导消费的电商。
内容电商的形式非常多样，你能想象到的任何内容形式包括图文和视频都可以用来卖东西。
11.KOL
KOL即关键意见领袖（Key Opinion Leader），在运营中，我们通常称那些知名度高，号召力强，高活跃的用户为KOL。
大多数产品中，KOL群体占比很小，但其影响力以及对产品的贡献极大，KOL营销是如今常用的一种营销方式。
12.MCN
“我们已经转型做MCN了，目前旗下签约的艺人已经达到了……”
突然之间，各种各样的MCN如雨后春笋，至少有15个项目告诉你和Papi酱签了独家协议，20个项目告诉你已经签下了某个领域所有的KOL……
MCN（Multi-Channel Network）最早指的是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
MCN可以简单理解为内容经纪公司。
13.UV、PV
PV，页面访问量，即PageView，用户每次对网站的访问均被记录，用户对同一页面的多次访问，访问量累计。
UV，独立访问用户数：即UniqueVisitor，访问网站的一台电脑客户端为一个访客。
14.PGC、UGC、OGC、PUGC
这几个词代表着内容的不同生产方式。
UGC，User-generated Content，即用户生产内容；
PGC，Professionally-generated Content，即专业生产内容；
OGC，Occupationally-generated Content，即职业生产内容。
PUGC，Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”），指UGC PGC相结合的内容生产模式。
UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容。
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