4.1万起首付买20万的宝马轿车，这样的定价和金融政策，让年轻人与宝马梦从未如此接近。
文|汽车产经网 董楠
豪华品牌紧凑级车型市场，一直未能拉开竞争序幕。
BMW 1系三厢版运动轿车上市，终于打破了这一细分市场只有奥迪国产的局面。2月27日，BMW 1系三厢版运动轿车在上海正式上市，同时，这也是宝马集团旗下首款紧凑型运动三厢轿车。
从现场公布的售价来看，与之前所说的20.5万起并无太多出处，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐公布全新BMW 1系运动轿车建议零售价：20.48万元-31.98万元人民币，共有五款车型。同步推出极具吸引力的金融方案，首付4.1万元起，月供888元起。
值得一提的是，BMW1系三厢版上市现场，直接搬到了火星情报局的录制现场。以年轻群体为主要受众的网络综艺同时也是BMW 1系三厢版的目标用户。27日当晚，《火星情报局》在优酷同步直播，可以想象，宝马利用这种方式，在上市现场已经开始吸引它的目标客户了。
正如华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德所说，宝马从未如此积极地迎合年轻用户的需求。包括X1和2系在内，目前华晨宝马有三款车型回应这种日益增长的需求。这一次，国产的BMW1系三厢版誓要抓住年轻用户的心。
华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德
负责BMW品牌营销与市场营销的宝马集团董事罗伯森再次强调了中国市场的重要性。他表示，中国是宝马集团销量最大的市场，BMW 1系三厢版是宝马是第五款国产车型，目标是中国年轻客户。
罗伯森认为，年轻用户市场是中国轿车市场中增长最快的细分市场，也将推动宝马中国业务增长。全新BMW 1系的上市，将助力宝马加码BBA在中国市场的竞争。
宝马集团董事罗伯森
豪华紧凑级轿车的魅力
去年，华晨宝马紧凑级SUV X1换代，但是在紧凑级别车型中还没有三厢轿车，奔驰在这个级别也尚无国产车型。
2014年，在国产奥迪A3下线时，时任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示：“在今年，我们将成为豪华紧凑级市场上拥有最多国产车型的企业。”如今，宝马以五款国产车型与奥迪相当，而奔驰的国产车型是四款。
奥迪、宝马、奔驰在华国产车型布局
2014年A3国产后，奥迪国产车型销量达到49.5万辆，同比增长22%，其中A3更成为当年增长最快的车型，从当年3月上市到年底，A3销量达到2.3万辆，2013年A3未国产时，国内上牌量仅为6000余辆，刚刚国产增速就达4倍。国产后的经济性对豪华品牌紧凑级车型市场更具拉动性。
一直以来，在BBA中与奥迪A3处于紧凑级别的，只有BMW 1系和奔驰CLA级，而其中已经国产的车型只有奥迪A3，其价格优势自然为其带来了不小竞争力。来自国机汽车的进口车数据显示，2016年，BMW 1系的销量为10200辆，奔驰CLA为18000辆。两者销量总和仅为一汽奥迪A3 三厢版年销量的60%。其中，进口BMW 1系一直是两厢版，此次国产三厢版轿车是中国特供车型。
| 车型 | BMW 1系 | 奥迪A3 |
| 价格 | 20.48-31.98万元 | 18.49-28.10万元 |
| 月均销量 | 暂无 | 3983辆 |
尽管从价格来看，BMW 1系比奥迪A3要贵出不少，但事实上，BMW 1系上配备了诸多价值丰富的“黑科技”。
在宝马位于世博园的体验中心，宝马重点介绍了互联驾驶，其中包括智能紧急呼叫系统、泊车辅助系统、全彩平视系统和云端互联。这一切都显示了宝马对中国年轻用户的用心。
据了解，全新BMW 1系运动轿车全系标配BMW互联驾驶服务，其中基础服务十年免费，高配车型可享受增强型互联驾驶服务，为客户24小时提供旅程咨询服务等各种实用信息。
全新BMW 1系运动轿车还可以通过手机等智能设备的APP应用，实现与车机间的互联，这就是2016年12月在中国市场上线的BMW云端互联系统。该系统基于最前沿的云技术平台打造，具有多重扩展性未来可以持续不断的纳入更多、更精彩、更丰富的应用和功能。
BBA的较量
今年，BBA的竞争更加白热化，1月，三强顺序近十年来首次出现逆转，这种逆转能否成为定局，每一个细分市场都需要缜密的布局。
从今年1月BBA的国产车型销量来看，一汽-大众奥迪销量51069辆，北京奔驰销量40757辆，华晨宝马31589辆，在BBA中，宝马的国产车型销量占比最低，BMW 1系三厢版的加入对于提升宝马国产车型销量、从而推动宝马在华销量都至关重要。
2016年，国产奥迪A3三厢版销量47796辆，同比增长23.9%。其中1.4T车型销量37410辆。月均销量达到4000辆的水平。然而，这并不是这一细分市场的全部保有量。
据传，面对这一市场蛋糕，奔驰也坐不住了，紧凑级国产的消息屡屡传出，奥迪A3也将迎来中期改款。
此外，全新一代BMW 5系长轴距版也将在竣工在即的新大东工厂正式投产，并于年内上市。届时，BBA的较量将出现更多看点。
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