如今的中国奢侈品市场,可谓是得流量者得天下。大牌们为了签顶流代言人想尽办法,而艺人看重的不仅仅是收入和title,推广资源慢慢地成了标配。这也是为何我们通过各种开屏、热搜感受到XX明星真的火了。
倪妮出镜Gucci 2018秋冬系列眼镜广告大片
李宇春出镜2019秋冬系列腕表首饰广告大片
作为顶奢品牌,品牌有多看重自己的代言人,往往通过广告就能看得出来啦。
Gucci在巴黎老佛爷商场的广告投放
Gucci在香港国际机场的广告投放
拍摄大牌的广告,不光是对艺人与品牌契合度的一种认可,更重要的是这个广告会出现在全球的顶级商场、机场、杂志等等地方,能让艺人的全球影响力直线上升,通俗一点说咖位逼格直接拉满。
那么大牌广告为何有这般魔力呢?除了砸钱推广外,最重要的原因是广告是品牌的名片,代表了品牌的文化和精神。
以Gucci为例,复古和疯狂似乎是创作总监Alessandro Michele的代名词。他将Gucci变得更为多元,在品牌文化中大胆的加入超现实元素,告别了往日的性感与奢华,Gucci进入华丽与复古的新时代。
Michele善于将自己的时尚美学与艺术家(Coco Capitán、Ken Scott、Ignasi Monreal等)和热门IP(The North Face、米老鼠、唐老鸭等)进行联名打造特别系列,为Gucci注入新的力量,吸引着当代的年轻力量。
在他任职6年期间,每一季度的广告大片都像一部时装微电影,似乎奇思妙想点子和天马行空的故事成了大家心中Gucci该有的样子。
马术是Gucci品牌文化的重要精髓之一,无论是马衔扣、马术装备还是红绿色的马肚带,马在以马术起家的Gucci来说一直占有着重要的地位。
在Gucci2020春夏广告大片,Alessandro Michele将马作为了大片中的绝对主角,无论是在海滩、厨房、机舱还是街道之上,马的身影无处不在。
吃零食、在洗车场“洗澡”,在游泳池戏水,亦或者是载着伙伴们行走于街道之上。
这些看似荒诞的视觉画面,为日常生活罩上超现实主义滤镜,呈现出了马与人类在都市作伴,奇异又温情的景象,将我们带入了一场超现实主义的旅行。
时至今日,Gucci迎来了100周年。而Michele的创意从未无聊,Gucci都有哪些让你惊叹的广告创意呢?
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