钱江晚报·小时新闻记者 陈婕
“像现泡中的第二道茶，很好入喉，茶香清冽。”直播一哥李佳琦平时不怎么喝茶，但遇上KellyOne一茶，没忍住，在镜头前，当着几百万观众的面，多呷了几口。9月14日晚，国潮茶饮KellyOne一茶空降李佳琦直播间，一举售出7万多罐。
一款新式中国纯茶，是如何让年轻人种草的
直播现场，李佳琦介绍生动。先是看——坚韧而轻盈的Bottlecan铝罐泛着光泽；再是听——一茶采用液氮锁鲜技术，一拧开瓶盖，隔着屏幕能清晰听到气体的声音；再是闻——浓郁的茶香，是现泡茶的味道；最后是品——清甜，后味不酸，可单喝，可加无脂奶自制乌龙奶茶。
头部主播是当下各大品牌争相必夺的发声渠道。李佳琦的“口红一哥”背景，使得他聚拢有海量女性年轻消费者。KellyOne一茶作为一款主打年轻消费群体的新式中国纯茶，通过李佳琦直播间，有效打进目标受众视野，在收获销量的同时，更是一次精准的受众曝光。
Z世代是每一领域都不容忽视的消费力量。当他们开始健身，开始关注包装袋上的热量，开始学会看成分表，一个新的食品市场无疑已经开启。关注健康、受过良好教育、消费前先会研究一番，是这个庞大的新市场消费主力显著的共同特征。
对于开始“朋克养生”的90后、95后来说，他们对于糖分越来越较真，在追求健康的同时，还希望无负担地享受口感上的愉悦。无糖纯茶这一品类，平衡了健康和口味的“鱼与熊掌兼得”，因而开始受到年轻人的青睐。
新锐品牌KellyOne，从崭露头角到圈粉无数
KellyOne一茶主打0糖0脂0卡，契合了年轻群体“朋克养生”的需求。相较其它无糖饮品，一茶的独特之处还在于风味稀有、含有高茶多酚。
“碧玉仙肌雾凝芳，盈思终日几欲狂；瑶池宁弃三分水，不舍奇兰一缕香。”此次出现在李佳琦直播间的一茶，是小黑罐“凝芳奇兰”口味，它的名字正来自于上述诗句。小黑罐所用的茶叶有珍稀的白芽奇兰，生于闽南高山深处，仅在茶芽越冬萌芽之时采摘茶青。另选用雪兰乌龙，醇厚馥郁，入口有兰香和焙香交融。除了小黑罐，一茶还有小白罐“岁时皆春”。
更为重要的是，在内容物上，一茶出厂时，茶多酚含量为750-800ppm，而目前国内即饮茶市场上的茶多酚含量以400-600ppm居多。一茶在研发过程中，按照国际上经典茶饮料产品的茶多酚含量作为研发导向，坚持高茶多酚的同时，兼顾国内消费者的口味选择。据了解，适量的茶多酚可以抗氧化，被称为“天然人体保鲜剂”。
成立于2016年的KellyOne品牌除了强烈的个性标签之外，也十分注重口感之上的健康考量。不管是果蔬汁，还是“一茶”，亦或是刚刚上市不久的“生气啵啵”苏打气泡水，在口感的新鲜、包装的美学、健康的追求上，KellyOne都是一脉相承。为追求品质生活的新一代，打造个性专属的生活方式，引领饮品社交新潮流。
据了解，KellyOne“一茶”近日还斩获了2020年“iSEE食品创新力大奖”中的饮料类铜奖，得到了行业专家和消费者的共同认可。
新锐的KellyOne，凭借符合年轻人需求的产品定位、专注健康品质的品牌理念，从崭露头角到圈粉无数，成为了饮品市场上一道不容忽视的风景线。
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