Let's Netflix & Chill.
经常看美剧和电影的你一定很熟悉“Netflix and chill”这个短语。早在若干年前，这句话就已经成为了西方互联网上的流行语。
根据俚语词典Urban Dictionary的解释，我们可以把这句话理解为邀请对方来家里干点成年人应该干的事情。
这位接受采访的老外非常实诚
仔细想想还挺有画面感：幽暗的客厅里，热恋中的年轻男女打着看电视的幌子在沙发上缠绵暧昧，纵使屏幕里迈克尔·贝营造的爆炸场面再劲爆，也抵不过外头沙发上的干柴烈火。
古有醉翁之意不在酒，现有借着网飞滚床单，一脉相传。
只是我心中还有一个疑问，为什么是Netflix？为什么一个流媒体平台的名字，会逐渐演变成性暗示短语呢？
带着这个问题，我开始了新一轮的网上冲浪。以下是我的调查结果和个人观点，可供朋友们参考。
要解答这个问题，让我们先回到2009年1月22日下午，也就是“Netflix and chill”第一次出现在互联网上的时间点。
推特用户@NoFaceNina 是目前公认的第一个使用“Netflix and chill”的人。回头再看这条推特，作者想表达的意思非常单纯，就是想看看网飞节目，度过一个轻松的夜晚。至少在那个年代，这个短语并没有带上任何暧昧色彩。
两年后的2011年，网飞发生了一件大事。在此之前，网飞提供媒体服务的方式仍以线下邮寄DVD/BD光盘为主——用户在线创建影片名单，网飞再根据清单，把光盘装在标志性的红色信封里，通过邮政系统送到家门口。
2011年9月，网飞决定重塑品牌，将光盘出租业务和在线流媒体业务分割，前者将独立运作，并拥有了新的名字“Qwikster”。然而仅仅过了一个月，网飞就因为收到大量用户反对，不得不撤销了这一计划，并将光盘业务和流媒体业务统称为“Netflix”。
同年，网飞开始着手筹备原创剧集。再过几年，《纸牌屋》、《毒枭》、《怪奇物语》等热门原创剧就会陆续和观众见面了。
2011年，网飞流媒体订阅用户迅速超过了光盘用户
随着网飞用户数量的激增，越来越多的网友开始熟练运用“Netflix & chill”了。这句话在当时的含义依然与性无关，倒是有几分寂寞的意味：暗示自己没有朋友约，只能宅在家里看电视。
再后来，这句话有了新的变体，比如Hulu and chill，Youtube and chill 等等，这也很符合流媒体市场的竞争趋势，毕竟网飞还没有做到一家独大的地步。
时间来到2014年，网飞订阅用户数量已经达到了5700多万，遍布近50多个国家，看网飞变成了一件很时髦很酷的事情。
注意，此时的“Netflix & Chill”成为了一个独立词语，不再需要上下文衔接。
真正的转折发生在2014年下旬，男孩邀请女生来家里“Netflix and chill”慢慢形成了一股风潮，直到那些天真的女孩到了对方家里，才发现他们醉翁之意不在酒。
有了经验教训，女生们开始在网上发出警告，避免更多姐妹掉入“Netflix and chill”的陷阱。
由此，越来越多的网友得知了这句话背后的潜台词，并创作出了很多梗和MEME。
Netflix & chill 新手套装
当她说我们可以看Netflix放松一下，但你知道这句话的含义不止于此
流行文化的传播势不可挡。2015年4月，Netflix and chill被正式收录进了开头提到的俚语词典Urban Dictionary，各路网红大V和媒体也开始推波助澜，Ins，汤不热等流行网站成了表情包和段子的天下。
比如网红兼饶舌歌手妮琪‧米娜在Ins上用一张“告别Netflix and chill”的梗图宣布自己怀孕的消息：
比如说唱歌手B.o.B特意写了一首同名歌曲《Netflix and Chill》，歌里这样唱道：
I was thinkin’ Netflix and chill, Netflix and chill
I got drink and smoke and d—k that’s if you come through for real
I was thinkin’ Netflix and chill, Netflix and chill
I wake up and need it up that’s a bed and breakfast for real, oh yeah
又比如VICE刊登过一篇科普如何正确“Netflix and chill”的文章，从安装Netflix再到创建个人账号、挑选合适的影片，事无巨细的手把手教学令人感动不已。
关键时刻还要问别人借账号的男人绝对靠不住
Netflix and chill has to end in sex otherwise it's "just Netflix".
正如文章结尾这句话说的那样，这个词已经和性暗示紧密连结在了一起，成了人尽皆知的常识。
当你父母都能听懂这个词，并且有所表态的时候，才说明“Netflix and chill”真的出圈了。它不再是一个只存在于网络的流行词，而是变成了生活的一部分。
随之而来的是一连串迷惑行为：
有好事者跑到网飞总部楼下，在告示牌上添了几笔，堪称当代行为艺术。
有眼尖的商人注册了同名商标的安全套，想站在风口赚上一笔。
也有前卫艺术家把出租公寓打造成Netflix主题，挂在Airbnb上标价400美刀一晚。喜庆的大红色床上三件套加上数字投影仪，住在里面想不chill都难。
在网友狂欢玩梗的同时，网飞官方的态度更值得玩味。他们不仅没有阻止网友把自家品牌和“性”捆绑在一起，反而有意迎合，助力传播。
2015年9月，网飞官方在Youtube发布了一条创意短片，展示了一款Netflix智能按钮：按下之后，房间里的台灯自动换成暧昧的色调，手机自己调成免打扰模式，顺便帮你叫份外卖。
视频简介是这么写的：美食在路上，灯光随心而变，电视里正播着Netflix。没有邮件、没有短信，更没有通知来打扰你的马拉松，一切尽在Netflix按钮......
看着评论里一水的"Netflix and Chill 按钮" 的戏称，我感觉网飞暗中开车的目的应该是达到了。
不仅如此，一年之后网飞更是直白地在Facebook上打出了#DatingWithNetflix 的话题，附上一个简单粗暴的短片，给人一种即将转型和Tinder硬碰硬的错觉。
想成为人生赢家吗？那就约她一起看网飞吧。
官方这种半公开的支持态度，无疑成为了加速“Netflix and chill”出圈的催化剂。从品牌运营的角度看，网飞着实下了一步好棋。我想，应该没有一个品牌不希望看到自己的名字变成流行语、乃至流行文化的一部分吧。正如可口可乐之于美国流行文化，阿迪达斯之于斯拉夫男儿一样，在我们这代人眼里，网飞和谷歌、Youtube一样，都是互联网文化的象征。
若干年后，即便网飞这家公司已经不存在了，但提起Netflix and chill，大家想必还是会相视一笑。
是时候回答开头的那个问题了，为什么偏偏是Netflix，而不是Hulu，Amazon video或是Youtube呢？我想大概有这几个理由：
网飞自身的市场占有率和优质内容是决定性原因。有热度的产品才能自带话题和流量，直至今日，网飞依然是全美用户占比最多的流媒体服务商，用户基数足够庞大。以《纸牌屋》、《怪奇物语》为代表的一批热门原创剧集更是吸引了海量观众，毕竟Netflix在前，Chill在后，大家总得先看点东西铺垫一下再进入正题吧，在内容供应方面，网飞的成绩有目共睹。
其次是网飞的品牌调性。就像我前面提到的那样，很多年轻人都会觉得看网飞是一件很酷很潮的事情。在2015年2500位英国人评选出的“最酷的品牌榜单”中，网飞高居第5名，超过了Instagram和Youtube。
为什么大家会觉得网飞很酷？可能得益于那些网飞出品的、很酷的电视剧；也可能因为网飞精准的大数据算法推荐；亦或者是那些贴心的产品体验或者接地气的社交媒体运营。总而言之，网飞是一个让年轻人倍感亲切的、可以放心玩梗调侃的品牌。
官方玩梗
谷歌搜索Netflix Meme，有3.6亿条结果
最后一点，网飞的使用场景是客厅沙发，具备天然的暧昧属性。试想一下，你邀请一个有好感的异性来家里，直奔卧室显然是不合适的（那是Tinder用户的场景），双方需要一个可以迅速拉近距离，但又保持一点个人隐私的空间，客厅沙发显然是最好的选择。而Youtube就不一样了，虽然它也有电视端，但在大众认知里看Youtube还是要通过手机和电脑，不会马上联想到客厅幽会这种浪漫场景。
在这一点上，起源于客厅的网飞更适合作为情侣约会的过渡环节。谈情说爱，无非是看谁先捅破那层窗户纸，倒不如说这种彼此心知肚明、为正戏铺路的暧昧氛围更让人心动不已。
难怪“Netflix and chill”如此流行，都是成年人内心的套路和借口罢了。
以上就是我一时兴起做的小研究，欢迎在评论区指正交流。
参考与引用：
splinternews/netflix-and-chill-the-complete-history-of-a-viral-sex-1793850444
en.wikipedia/wiki/Netflix_and_chill
vice/en/article/mvbndq/the-vice-guide-to-netflix-and-chill-304
digiday/marketing/uk-defines-cool-factor-hot-brands-like-sonos-netflix/
