每当有老品牌、大品牌启用新LOGO，都会出现“旧LOGO比较经典、比较好看”的声音。因为人们会下意识地去排斥自己不熟悉的东西，LOGO同样也是这样的道理。但不得不说，回力的新LOGO相当“讨巧”：虽然弃用了最经典的圆形标志，但新的横F形标志同样来自于经典鞋款，本身带有大家熟悉的感觉， 因此不容易被排斥。
新LOGO是这样的
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新LOGO摒弃了经典的
“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色
改用红色作为品牌色
提取了经典回力鞋的“红色横F形”作为图形部分
右下角的文字沿用旧标识中的“回力”字体
并且加上了品牌建立时间“1927”
突出作为老品牌的历史感
难道是因为用“√”形状做LOGO
特别容易火吗？
还有老铁说
F1方程式赛车的新LOGO
跟回力LOGO迷之相像
不好意思，其实我想到的
是这个
是不是瞬间冲淡了
被白底红标支配的恐惧？
不过用球鞋纹样作为LOGO
用在平面和物料上的时候
会不会有一丢丢跳脱呢？
比如说这样
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随后深入地查了一下
回力是在2016年7月召开品牌发布会
同时开始启用这一LOGO
什么？竟然已经更新两年了？
结果好像没有很多人察觉到？
毕竟当时回力已经淡出大家的视线
有一段时间了
以至于品牌影响力有点不复从前
当然也可能是因为旧LOGO
太过深入人心
大家都忘不了吧
毕竟这个旧LOGO统共被使用了81年
而回力也已经91岁“高龄”
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1927年，回力在上海唐山路设厂
那是还不叫“回力”
而是起了一个东洋味十足的名字“八吉”
1934年，建立“回力”品牌：
工厂在上海《申报》刊登征集名字
最后“回力”以“回天之力”这样一个霸气的寓意
脱颖而出成为品牌名
同时，经典的“勇士弯弓射日”商标被设计出来
启蒙于神话故事《后羿射日》
和当时被推崇的西方勇士精神
成为了几代中国人共同记忆
作为一个妥妥的国民品牌
回力到底曾经有多火?
这款最最经典的WB-1篮球鞋
你一定知道
1984年中国女排在洛杉矶奥运会夺冠的时候
脚上穿着的就是回力的运动鞋
但自从大量国外品牌涌入中国市场后
人们对于回力的热情渐减
很多年轻人对于回力的印象
都是“学生时期学校要求穿的鞋”
然而峰回路转的是
欧美开始了怀旧复古的风潮
回力鞋竟在欧美成为了潮牌一样的存在
首先《指环王》中的“精灵王子”奥兰多·布鲁姆
在两年前被拍到穿着回力的田径运动鞋
紧接着出现在各种潮人街拍中
当这股复古风潮吹回国内
回力趁此机会进行品牌升级
重塑经典民族品牌形象
希望能成为“国民记忆”传承下去
但不得不说
现在回力真的在越变越潮
就在今年，回力联合国外潮牌OFF-WHITE
推出一款“回天之力”球鞋
成功引起了话题
以回力为模板，用OFF-WHITE手法重新解构
另外加入了汉字元素
有多潮，感受一下
也是没想到
都已经是91岁的鞋了
竟然还是照样那么能打
通过回力的品牌升级，我们看到它作为一个91年老品牌，正在平衡“民族品牌”和“国民潮牌”的双重身份，希望它变得越来越潮，在国际秀场上更多地展现来自中国的设计力量。至于那些被要求穿回力鞋的学生们，就不要不高兴了，这可是“潮人同款”呢！
