撰文 | 倪毓平
编辑 | 陈芳
8月30日晚，美的集团披露半年报。报告显示，今年上半年，美的集团实现营收1826.61亿元，同比增加5.09%。从数据体量上看，美的集团依然是家电三巨头的老大。今年上半年，另两家家电巨头海尔和格力的营收分别为1218.58亿元和958.07亿元，分别同比增长9.07%和4.13%。
三家相比，美的集团上半年的收入表现可圈可点。不过，与自身相比的话，美的集团上半年的营收有一定增长乏力，去年同期其收入增速高达25.14%，这意味着今年上半年美的增速减缓了20多个百分点。
这一情况，在赚钱能力上也有所体现，美的上半年净利润为161.22亿元，同比增长5.95%；而去年同期的增速是8.17%。不过，在家电三巨头中，美的的赚钱能力依然最强，一家能抵得上两家，上半年海尔和格力的净利润分别为79.97亿元和108.27亿元，不过两家的净利润增速远超美的，均在双位数之上，分别为15.13%和14.08%。
在业务构成方面，今年上半年美的五大业务板块——智能家居、工业技术、楼宇科技、机器人与自动化及数字化创新业务营收均取得不同程度增长。其中，数字化创新业务收入涨幅近5成，为增长最快的业务板块，而智能家居则带来收入1259亿元，贡献了接近7成的总收入。
（图/视觉中国）
分产品来看，上半年美的暖通空调业务收入为832.36亿元，同比增加8.94%，对总营收的贡献度最高为45.57%；其次是消费电器业务，收入为663.35亿元，同比增加2.11%，对总营收的贡献度为36.31%。而机器人、自动化系统及其他制造业的营收为136.92亿元，同比增加7.87%，在总营收中仅占7.5%。
来自奥维云网的数据显示，在家用空调、微波炉、台式烤箱、电风扇、电暖器、电磁炉、电热水壶等 7个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列第一。其中，美的集团的家用空调线上、线下市场份额为35.62%和34.27%。
根据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，今年上半年，国内空调市场零售额为782亿元，同比下降16.2%。 在产品结构上，高端产品占比持续提升，其中单价7000元以上机型的零售量份额在 2022年上半年已突破10%；在产品功能上，空调概念不断外延，从制冷和供暖已经拓展到新风、自清洁、除湿、净味、空气净化等功能，产品体验的舒适性受到持续关注，带有新风功能的空调产品快速发展，其线下市场零售额份额在2022年上半年已突破7%。
此外，根据《2022 年中国家电行业半年度报告》，上半年，家电行业销售规模为3609 亿元，同比下降11.2%。但从中长期来看，产业结构升级、居民收入相对稳定、消费多元化、国家政策对绿色和智能产业发展引导以及家电行业产品标准持续升级仍将带来新的机会和增长。美的集团在半年报中预计，随着各地关于以旧换新及家电下乡的细则相继出台，预计下半年家电消费将有望升温。
具体到美的旗下品牌方面，2022年上半年，东芝推出首款套系产品——星琢套系，同时，建立42家东芝星级生活馆，借助美的国内市场资源，逐月选取核心门店打造标杆，单店销售额突破百万。截至6月，东芝品牌国内市场全渠道销售超过11亿元，同比提升超过110%，“618”期间东芝销售额突破2亿元，同比增长74%，其中东芝冰箱销售额同比增长超过160%。
而华凌品牌持续深耕年轻用户，以“凌魂少女”为品牌虚拟代言人。今年上半年，“凌魂少女”担任华凌数字主理人，有效触达用户 1.5 亿。2022年“618”期间，华凌品牌整体销售额接近16亿元，同比增长 80%，其中空调品类在京东、天猫、抖音等平台均排名前三，在拼多多自营店实现同比增长1000%，华凌空调全网直播售出9.5万套。
在渠道建设中，美的已构建超过14万家线下零售网点，形成综合家电卖场、自有专卖体系、传统零售商以及电商下沉加盟店的全业态网络布局。
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