长篇大论地做户外广告的还不止Oatly一家，总部位于瑞士的德语报纸Neue Zürcher Zeitung为推广为期三个月的试订阅服务，写了三篇长文并以纯色做背景投放到了当地某些地铁站。
这套户外广告同样不合常规，比如，把图片分辨率压缩到低限度，在彩色背景上使用白色字体——这些特点都不利于人们看清户外广告。而且，来到地铁站无不是有下一站目的地的人，真的会有人驻足阅读这些文章吗？
为了吸引路人的注意力，这三封信分别用“Curious”、“Boredom”、“Aha”三个词语作为开头，并使用首单词大写的排版打破了常规的阅读节奏，并在开篇就通过适当的“讨好”留住了读者。比如，第一封信的开头是这样写道的，“好奇吗？显然，不然你为什么正在读这张看起来无趣的海报，我们为此感到特别高兴，因为你的好奇心更有深度，不需要耸人听闻的标题来引起注意……”
虽然红底白字的海报并不引人注意，甚至很“无聊”，但也许能发现这套户外广告的巧思的人、愿意耐心读完广告的人，才是这份报纸的受众。就像在第二张海报的文章中，他们为无聊正名：“无聊意味着没有足够的挑战，本身就意味着某种野心。无聊很美，它敦促我们思考并采取行动，就像环视周围的环境，最终读到了我们的海报。”
值得一提的是，当户外广告、平面海报普遍都倾向于使用方便快捷的二维码来链接到外部内容时，这三篇文章中还包含一个注册、订阅的地址：nzz.ch/neugierig1，有人质疑真的有人会挨个字母输入URL吗？但Neue Zürcher Zeitung对这套户外广告十分有信心，认为只要人们的好奇心被充分唤醒了，大脑可以很好地记住信息。我个人也有类似的经验可以证明这一点，我曾到苹果播客app上耐心地输入某节目的URL，只为了收听主流播客平台上已下架的某期节目。
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