前两天中国队面对威尔士0-6惨败的屎诗级表现让球迷们捶爆两张桌子，作为国家队长冯潇霆领衔的后防线的糟糕表现，简直印证了《吐槽大会》上李诞说的那句话“你怎么连个椅子都防不住”……
说到《吐槽大会》，毒舌君到现在除了那几个段子，印象最深的就是段子手们那一个个充满套路的花式广告。篡改赞助商的广告词，宇宙老字号不要太狂。夸小朋友长的帅，不是靠爹的基因好，是奶粉选的好！这样的广告简直丧(fei)心(chang)病(piao)狂(liang)!
还能有这种操作吗？？？
《吐槽大会》这样认真的打广告，观众表示很受用，第一季的总播放量直接蹿到了13.8亿，可把赞助商们高兴坏了，赞助大户vivo也表示十分赞赏，第二季立马就冠名了。
从第一季的京都念慈安到第二季vivo大金主的转换，赞助费噌噌噌往上长，嘉宾的咖位也直接往上题了一个度，效果也是显而易见的，首期开播两天内播放量就已破亿，后续更有两期破三亿、单期破两亿的傲人佳绩。
现在的综艺节目为了讨好金主爸爸的欢心必须招数百出，不过也能理解，毕竟赞助商就是节目的核心——因为有钱。
大家也知道现在做一档综艺节目很不容易，搭场地要钱，请嘉宾要钱，做宣传还要钱。为了收视率想请几个流量嘉宾，就得咬着牙花更多的钱了。之前新浪记者业内采访就爆出艺人上综艺的巨额片酬，超一线高达5000万-8000万，而二线明星整季节目价格都是百万级别，伤不起啊。
为了让赞助商们满意，打广告的方式只能越来越丰富。
综艺节目最常见的广告模式就是节目开始前那一分钟左右的口播，一回生二回熟，看节目多了听得也多了，观众记住了，广告效果也达到了。
一场节目下来，广告logo出镜率也非常高，不论是各个角落的放置的小logo，还是右下方滚动播出的小图标，观众不留下印象都难。
不过以上的两种广告都是常规操作，哪怕这些硬广存在感很强，但是阅片无数的观众们早已经历练出火眼金睛，任你广告满天飞，我的眼里只有爱豆！广告神马都是浮云，我不Care！
观众麻木了，金主们不开心了，我投出去的几亿赞助总得听个响儿吧！为了吸引观众眼球，节目也只能另辟蹊径。听说观众们已经准备好自动屏蔽广告系统了，那就换一种方式，把广告变成梗和段子塞进节目里，让你无法抗拒、防不胜防。
《爸爸去哪儿》第五季里小朋友们就喜欢跟着村长李锐一起念口播。天真无邪的他们根本不懂这些广告词是什么意思，也不知道自己在打广告，只是单纯的觉得好玩，笑嘻嘻地跟着念。
实在太可爱了吧！！屏幕前的阿姨大叔们明知道孩子们在打广告，可是就是舍不得快进啊！
《奇葩说》里面马东的口播堪称广告界最佳段子。喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡，吃了就变逗X的MM豆，炫酷狂拽吊炸天的东风标致……
逗比搞笑还没忘把吹一波赞助商，这样的口播想让人不记住都难，我觉得赞助商应该给马东加钱！
口播能往段子转型，那常规软广当然也能往段子转型啊。
常规软广的操作通常是把赞助商的产品运用在节目里。《爸爸去哪儿》里面每次吃饭前，镜头都特写爸爸们用舒肤佳洗手液给孩子们洗手，既展现了饭前洗手的好习惯，也让赞助商成功出镜。
这样的软广优点是非常自然，但也太朴实了，在观众心中已经很难掀起波澜，要知道自古深情留不住，唯有套路得人心。
靳梦佳在《声临其境》里插播的软广就是满分操作。嘉宾表演完以后，镜头给到新生班，她忍不住感慨，哎呀节目已经做到第九期啦，以后是录一期少一期，心里真不好受啊，实在舍不得呀！凯叔和观众的眼泪都被快煽下来了。
但是！下一秒剧情反转，请观众们网友们：在接下来没有《声临其境》陪伴的日子里，拿出手机，下载快手短视频……万万没想到，这波广告我服！博得观众们吃惊之余还能开心一笑，广告收下了，给你10分，不怕你骄傲。
这种套路是有风险的，成功的关键就是要选对时机。选对了时机就是增加节目笑点，让观众映像更深刻；没有选对时机就强推套路，只能招人嫌了。
典型反例就是《演员的诞生》里面，演员们表演时间就那短短的几分钟，还要在台词里生硬地插播一条广告，导演是觉得搞笑吗，这只会让观众分分钟出戏啊。
既然表演是作为节目的核心，那就应该让表演完美完整的呈现给观众，广告可以在表演结束后聊天的时间里插入。在表演的剧本里强加几句广告台词，生硬尴尬不说，对于所表演的作品也是十分的不尊重。
段子套路式的软广插入仍旧满足不了赞助商的野心，还得来一个广告专场。像《老九门》《河神》《白夜追凶》等热门网剧都尝试了“小剧场”广告的植入，带一点剧情的小广告比生硬植入半分钟的硬广效果好太多，于是插播的广告就升级为“小剧场”模式。瞧见网剧里插播“小剧场”的反响很好，综艺节目也开始学这一招。
《爸爸去哪儿》第五季里，就会在节目中间穿插星爸萌娃小剧场的广告。第二期里刘畊宏进行英语测试不断被“咔”，小泡芙则用VIPKID轻松完成任务，明知道这是广告植入，但还是被小泡芙萌的不要不要的，VIPKID学英语的效果也成功给观众留下深刻印象。
在避开节目精彩高潮的节点，保持节目流畅的前提下，插入一个一分钟左右的小剧场。原班人马出演，融入节目元素，这样的“小剧场”既给节目增加意料之外的可看性，也给让广告商成功出镜。
前几天《热血街舞团》里的舞者苏恋雅也小火了一把。作为一个主打街舞的节目，当然要用街舞的形式来做小剧场啦。第57分钟苏恋雅日系暗黑风的广告舞简直惊艳，一分多钟的舞蹈跳出三个广告，给各位金主爸爸们好好秀了一把“骚”操作。
比起尴尬生硬的广告植入，这样诚意满满又养眼的小剧场，既吸引观众的兴趣，又让赞助商满意，real双赢。希望那些为了捞钱牺牲节目质量、毫无诚意的广告都赶紧消失吧。
观众想看质量更好的节目，就需要节目组更多的投入，难免要加入更多的广告，这一点上还是可以互相理解的。
做节目不容易，打广告也得花样百出才吸引人，但不管广告怎么打，一切还是用节目质量说话，节目做的难看，广告拍成好莱坞大片都没人看。
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