日本消费社会研究家三浦展在他2014年出版的代表作《第4消费时代》中将日本社会，自1912年起，分为四个阶段。第一消费社会（1912-1941）：以大城市为中心的中产阶级诞生，西洋化；第二消费社会（1945-1974）：经济复苏带来的大量生产和大量消费，追求扩张式的、以家庭为单位的消费（比如豪宅与私家车）；第三消费社会（1975-2004）：单身人群增加，注重个人消费，从追求量变到追求质变；第四消费社会（2005-2034）：经济长期不稳定，人口减少导致消费市场缩小，趋于共享和社会化，追求无品牌和质朴。
对比着中国社会的发展状况来看，我们应该在第三消费时代ing，即注重个人消费，追求品质。
今年315消费维权年的主题里也提到了品质，主题词是“品质消费 美好生活”。
从2016年至今，在消费领域最明显的一个特点是持续火爆的网红经济消费。网红经济带来的产品、模式到底是好品质，还是坏品质？它能不能带来美好生活？
网红们纷纷变身资深生活导购、邻家好姐妹or阿姨or哥哥or弟弟，普及生活买买买的各种招数。据调查，23岁到28岁的“职场新人类”才是网红经济最主要的消费人群。
根据艾瑞与微博联合发布的《2017中国网红经济发展洞察报告》，在2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长了20.6%。
第一财经商业数据中心曾统计预估过2016年的中国网红经济的产值，接近580亿人民币。在2016年，网红经济中的标志性事件是2016年4月21日，在北京举行的papi酱视频贴片广告招标会。最终，papi酱主视频节目后的彩蛋广告拍出了2200万。不过她把拍卖所得的钱，都捐给了母校中央戏剧学院，真是“中国好学生”啊。到了2017年、2018年，关于“网红经济产值”的提法就少了，在网上很少能查到相关数据、报道。
但在《2017中国网红经济发展洞察报告》中，还是可以看到网红经济的几个趋势，比如：2017年网红粉丝男性占比增多，三四线及以下城市粉丝占比过半；垂直领域网红快速崛起，发展空间仍然很大等。艾瑞咨询研究院发现在2017年中国网红的变现方式更加多元，包括电商、广告、打赏、内容付费等。
一句话解决“网红”的概念问题，即在互联网上迅速受到关注而走红的人。同时还延伸出了网红产品、网红地标、网红店等词，网红成为了一个到处贴的标签。
走红都是借助网络，但走红原因千差万别，走红之后的发展路径也是有好有坏，有的人因为丑化自己走红，比如：凤姐；有些人因为图文吐槽走红，比如：留几手；有人因为短视频吐槽走红，比如：papi酱；还有人仅是因为一张照片就走红了，比如：奶茶妹妹....
网红经济，有几个基本点，比如：颜值经济 流量经济 粉丝经济 …（欢迎留言补充）
我们来梳理一下网红经济涉及到的网红、网红经纪、网红产品、网红地标（网红店）等。
01：网红本人，给我一个话筒，我就可以撬动地球像papi酱、艾克里里、咪蒙…这批在网络上很红的代表人物，最大的特点是能说，很多都带点主播人设的感觉。
公元前古希腊的著名物理学家阿基米德是“给我一个支点，我可以撬起地球”，网红们个个都是“给我一个话筒，我可以说出一千零一夜的故事”。
另外一批走时尚范路线的网红，就以带货实力为主了，比如：张大奕、雪梨Cherie、ANNA这几位。她们不会像papi酱那样深得你心地狂吐槽、也不会像咪蒙那样发深夜毒鸡汤，而是会告诉你如何美美美（如何花钱）。张大奕在淘宝卖自制口红，都能2小时卖出2万只，一支89元，2小时近18万元。
说起中国网红史，要从最开始像安妮宝贝、唐家三少、南派三叔这种写手型网红开始。他们因为在BBS、论坛、博客，靠着写东西红起来，他们被称为网红一次元时代的代表人物。
时间点大概是在1998年至2004的样子。这个时间点里的网络产品代表是像榕树下、晋江文学这样的原创文学网站，以及天涯论坛、西祠胡同等网络社区。
后来，就到了芙蓉姐姐、凤姐、西单女孩这一波，她们是草根网红代表，即网红二次元时代，有些靠着雷人言行举止博得关注，满足猎奇心理。
时间点大概是2004年至2010年。这几年里，草根、平民的爆红。最具代表性的关键词是平民选秀，比如：2005年的超级女声、我型我秀、加油！好男儿等。
2005年博客的爆红，让网络表达开始慢慢从精英转向普通大众，2005年被称为中国博客元年，博客数量达到1600万。在2005年前后，国内的视频类网站56网、土豆、PPTV聚力、优酷等陆续创立，社区类网站豆瓣网、校内网也推出了，为之后一波新网红的诞生铺路。淘宝网在2006年成为了亚洲最大购物网站。
再往后，就是社交媒体、电商网站的蓬勃发展，于是出现了很多段子手、吐槽帝、带货王之类的网红，比如：王尼玛、留几手、郭美美、雪梨。
时间点大概是2010年至2013年。这个时间段里，以在2010年井喷式发展的微博为代表，又捧红了一波网红，2011年在微博虚假炫富的郭美美就是一个标志事件。
后来，又因为自媒体的兴起，尤其是发布短视频的便捷，像叫兽易小星、关爱八卦成长协会、papi酱、黎贝卡、艾克里里、咪蒙、gogoboi这样的网红就出现了，讲究“三观认同”。
时间点大概是2013年至2016年。最具标志的网络平台就是2013年上线的微信公众平台，2013年也被称为“微信公众号元年”。
最近这两年，主要是直播、短视频、游戏网红的天下。像快手、一直播、抖音、美拍、花椒、斗鱼这些新型网络平台的出现，又造福了一大波人，代表人物有：冯提莫、陈一发儿、李天佑。
时间点大概是2016年至今。2016年，微博还举办了首届“超级红人节”，2017年又举办了第二届，其中雪梨Cherie、papi酱、张大奕等人获封最具商业价值。
下面介绍几个网红代表人物的成名史，他们代表着网民群体审美、网络平台的变化。
* 安妮宝贝
网红类型：写手型网红
爆红年份：1998年
走红原因：1998年，一本《告别薇安》让安妮宝贝在网上迅速走红，直到长篇小说《莲花》的发表让安妮宝贝成为了文坛炙手可热的畅销书作家。
引爆平台：原创文学网站榕树下
后续变现方式：作家、编剧等。
* 芙蓉姐姐
网红类型：照片雷人型网红
爆红年份：2004年
走红原因：因网络拍客将其各种放飞自我的姿势照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上，而成为网络红人，满足猎奇。
引爆平台：大学校园BBS、中文网络社区。
后续变现方式：主持人、演员的艺人路线，创业当老板等。
* 凤姐
网红类型：言论雷人型网红
爆红年份：2009年
走红原因：从2009年10月下旬开始，她就在上海陆家嘴附近发征婚传单。传单上应征者必须满足的条件共有7条，除了“必须是经济学专业或精通经济学”等以外，西南地区，重庆等地都不考虑。自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。2010年1月，参加江苏卫视情感节目《人间》后，引发网络热议。
走红的引爆平台：电视台情感类节目《人间》 网络讨论
后续变现方式：广告代言、出国工作等。
* 奶茶妹妹章泽天
网红类型：美女型网红
爆红年份：2009年
走红原因：光是看颜值就足够了。2009年7月3日，章泽天的同学因高二新学期重新分班而互拍照片留念，随后章泽天同学将章泽天手捧奶茶照片上传到QQ空间，之后照片经过网络转载而传播。12月13日，百度“皇家马德里吧”最早公布了“奶茶妹妹”的真实姓名和所在学校，随后不少球迷涌入百度“章泽天吧”。
走红的引爆平台：QQ空间、百度贴吧
后续变现方式：清华、哥大深造，做投资等。
* papi酱
网红类型：短视频吐槽型网红
爆红年份：2015年
走红原因：2015年，这位“集美貌与才华于一身”的女子，凭借变音器发布原创短视频内容而受人关注，靠思想、内涵，还有剪辑技术取胜，不是靠脸吃饭的。
走红的引爆平台：秒拍视频、小咖秀、微博、微信公众号
后续变现方式：代言、贴片广告、植入、演员等。
* 艾克里里
网红类型：美妆型网红
爆红年份：2015
走红原因：2015年9月，艾克里里配合“小学生化妆大赛”发布了一条用马克笔挑战小学生的视频后，一炮打响，在非时尚圈的人眼里，艾克里里几乎成为了“化妆视频”的代名词。化妆技能实用，视频还有趣。
走红的引爆平台：微博、秒拍
后续变现方式：广告、歌手、演员等。
* 张大奕
网红类型：电商型网红
爆红年份：2015年
走红原因：2014年5月，她开了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，上线不足一年做到四皇冠，每当店铺上新，当天的成交额则是全淘宝女装类目的第一名。2015年“双十一”之夜店铺销售额超6000万。在做电商之前，她是一位杂志模特。
走红的引爆平台：淘宝店
后续变现方式：电商、代言、广告、联名产品设计等。
* 雪梨朱宸慧
网红类型：电商型网红
爆红年份：2015年
走红原因：2011年年底开了淘宝店“钱夫人”。2015年，与前男友王思聪恋情曝光，频频上热搜。
走红的引爆平台：微博、淘宝店
后续变现方式：淘宝店、创业当老板、做投资等。
* 冯提莫
网红类型：主播型网红
爆红年份：2016年
走红原因：身为斗鱼英雄联盟区女主播，冯提莫游戏玩的不好，主要是靠唱歌脱颖而出。2016年9月，翻唱蔡健雅的专辑《说到爱》的主打歌《别找我麻烦》；12月，翻唱王菲的歌曲《你在终点等我》；12月12日，为电影《28岁未成年》演唱片头曲《你不懂我》；12月24日，翻唱任素汐的歌曲《我要你》。
走红的引爆平台：斗鱼直播、网易云音乐
后续变现方式：打赏、商演、歌手、广告等。
现在网络平台这么多，网红冒出来的几率越来越大了，就如美国艺术大师安迪·沃霍尔早就预言过的，每个人都能成名15分钟。
02：批量化生产网红，捧红了多少人，又毁掉了多少人？有些网红接代言的吸金能力，比很多明星都厉害。靠一己之力能冲出来的比较少了，越来越多的是靠团队运作、包装了，甚至到发一张自拍照、发一张生活美食照，都是经过设计的，所以网红经纪应运而生。
从2016年后，越来越多的人看好网红经济，针对批量化生产网红，也有了一些模式。艾瑞咨询研究院整理出了“2017年中国网红经济生产链条分析”，在消费环节基本还是依靠用户活跃度最高的社交平台、直播平台、短视频平台，但是在生产环节，出现了MCN的趋势，MCN（Multi-channel Network）即多频道打造网红矩阵，培育网红生态共赢。
星游娱乐CEO陆雨苗所创立的星游娱乐做的就是红人经纪，注重红人孵化、推广运营，签约了上百位的红人，有些大红，有些还没红。她曾说网红也有生命周期，基本是3-5年，因为随着粉丝的成长，会有脱粉的现象，慢慢又被其他网红吸过去了。
* 网红与KOL的区别：正vs野
讨论网红的时候，常会把网红与KOL联系起来。但只要把这两个词念出来的时候，貌似就可以感受到它们之间的差别。一说，网红，给人的感觉，就有点不那么正，有点野路子的感觉。如果把一个时尚博主呼唤成网红，我猜ta肯定想翻白眼了。
* 网红与明星的区别：距离感
很多网红的身价、粉丝数可能都比明星高，但网红与明星还是有细微差别。网红晒的基本都是日常琐碎生活素材，就是喜欢分享，甚至是一些隐私话题、心得，跟粉丝也没什么距离感，可以亲切地聊各种问题，而很多明星还是在保护个人隐私和制造距离感神秘感的状态里。明星一旦喜欢分享日常了，就会被称为亲民、暖心。
现在很多90后明星，就自带网红气质。她们在内容分享上，玩亲民牌，不制造距离感。杨幂算一个带网红气质的明星了，她属于在明星与网红之间游刃有余。她的自黑技术也是出了名的，关于她的脚臭、发际线等琐碎日常，她都能自我调侃。
在这个成为网红，意味着好挣钱的时代。陆雨苗也透露过一些适合做网红的基本素质，比如：要有安利分享的能力，能说能侃；有温度感，而不是很远的距离感；要有时尚感。
（这是杨幂，但有点P图P歪了）
如果要我加一条基本素质，就是要会P图、修图。
03:网红产品，颜值、噱头、营销，一个不能少网红产品既可以理解为网红打造出来的产品，也可以是单纯的某一款爆红产品，它不一定是由某位网红出品的。
网红打造出来的产品目前主要集中在衣服、化妆品、配饰等各种时尚单品，像张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，粉丝数高达730多万，一件200多块的紫色卫衣都卖出了7000多件。
王思聪的前女友雪梨Cherie也是一位超级大网红，她淘宝店“钱夫人家 雪梨定制”粉丝数比张大奕还高，有1013万。她比张大奕貌似更有时尚感，尤其是在服装设计方面，雪梨也做自己的设计品牌chinstudio，另外升级为时尚潮妈之后的她也开始做起了婴童淘宝店初礼firstgive。
很多跟她一样的90后还是个宝宝，而雪梨早已坐拥自己的时尚商业帝国了。
这两位网红届的代表，在2017年双11光棍节的销售成绩就打入女装前10名，另外的网红品牌ANNA IT IS AMAZING、大喜自制也都加入了亿元销售阵营。
ANNA IT IS AMAZING由低调的网红ANNA创立，粉丝数也有617万，但网上搜不到太多她的个人信息。即便这样低调，第一财经商业数据中心也把ANNA排在了“电商红人商业价值排行榜”第一位，超过了曝光度很高的张大奕。大喜自制则是由网红赵大喜创立的，粉丝数也有880多万，不过走的是复古女装路线。
罗志祥的网红女友周扬青也在经营自己的淘宝店，她在淘宝的介绍都是“我是卖衣服的小行家”，不过即便顶着罗志祥女友的头衔，粉丝数相比之下也不太高，只有236万。
其他靠着营销、口碑在网络爆红的产品，有的可能出自著名品牌的支线，也可能是一夜而红的无名氏。
比如：青年作家张嘉佳因为自己爱吃小龙虾，就承包了一片湖，并开工厂采购设备，2015年推出过自己的网红产品“卷福”文艺小龙虾，2016年又开起了线下实体餐厅，叫“卷福和他的朋友们”，不过陆续都关门了，被爆料开业一年倒闭、众筹投资者声称被骗。
说做的好的网红产品，值得提一下江小白，在我不知道它是一款高粱酒的时候，我还以为它跟江一燕有什么关系，听名字就觉得很小清新，非常得人格化。
成立于2011年的江小白，因为走这种情怀文案路线非常契合年轻人的口味，比如：纵然时间流逝，我们依然年轻等，成为了大家心目中一个“会说话的产品”，被称为酒界的杜蕾斯，在2014年爆红，之后业绩大增，2015年已经达到2亿元。
还有像脏脏包这种网红美食，因为有噱头和独特的颜值，所以也是红遍网络，而其实它就是一款撒满巧克力粉的面包，咬下嘴之后，因为沾满巧克力粉，而看起来脏兮兮的。
类似的网红产品还有很多，但它们基本都有几个共同点，比如：颜值高，不用滤镜都会很好看；再比如：很符合人们的情怀，有些是少女心、有些是怀旧风。
下面这些网红产品，你是不是也有见过？
这是一款巨无霸彩虹棉花糖，还可以做成彩虹棉花糖杯，是不是看着就有“网红脸”。
这是因为《舌尖3》爆红的章丘铁锅，尽管《舌尖3》在豆瓣的评分只有4.1分，但是它确实带红了章丘铁锅。因为爆红，章丘铁锅“同盛永”传承人之一的刘紫木在节目播出后，还写了这么一句话“舌尖后的中国——章丘无锅”。
大家都喝百事可乐，但只有这款巴厘岛特供的蓝色可乐在全球社交媒体上最红。
之后会玩的日本人，又推出了北海道的蓝色啤酒“流氷DRAFT”，都是颜值超高的网红产品。
关于压轴的网红产品，来说说故宫文创。
故宫推出的各种网红产品脑洞更是一绝，主要是不low，听着看着用着，都很有文化感，即便是胶带、冰箱贴这种小物件都是卖疯了的节奏。故宫博物院常务副院长王亚民说，“故宫文创去年销售额超过10亿”。上故宫淘宝会发现，卖得最好的就是胶带了。
看完网红产品，会发现想要打造网红产品就跟打造网红一样，真是需要费尽心机了…颜值、噱头、故事、趣味、营销，最好都得占。
对于一心想赚快钱的网红经济，很多时候对于质量并不会好好把关，消费者得三思。去网上搜，会看到很多网红产品粗制滥造的新闻，比如：网红曲奇CHIKO 竟然产自杭州下沙一个地下黑作坊，属于“三无产品”，尽管长得还挺无公害的...
前面说的很多网红产品，尤其是几位在网上卖网红衣服的超级网红，渠道都以线上淘宝店铺为主。但这几年，线下的网红店成为一个旅游景点般的存在，越来越多。很多人去到一个城市，一定要去线下网红店打卡。
最神奇的，还是鹿晗的影响力了。连鹿晗在上海外滩中山东一路合影的一个邮筒都可以成为网红地标，对于明星强大的粉丝号召力，只能膜拜了。据说，有粉丝甚至排到凌晨三四点只为跟这个邮筒合影。后来上海邮政也借势营销，推出了专属明信片和纪念戳。
有时候，去网红地标、网红店，可能排队这种仪式感会比吃还重要，多少人在排队中寻找自我满足、社会肯定，然后发发朋友圈，说自己到了哪里，吃了什么。
1月份，第一财经商业数据中心（CBNData）联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》，其中提到了不同代际对网红食品喜好的不同，80后喜欢冰淇淋，85后喜欢火锅、奶茶，90后喜欢西餐、中式快餐，95后则喜欢西式快餐、蛋糕。你觉得准吗？
在目前推出的网红店类别里，最多的应该是美食店，比如：北京就有很多，像客从何处来、桃园眷村、花厨等，另外在美食店里面又有细分，其中以奶茶店、甜点店这些小而美、轻量级的店铺居多，比如：喜茶、一点点、丧茶、Awfully Chocolate、Lady M等，前往打卡、点外卖的追随者都很多。
网红店能红起来，跟网红红起来基本类似，基本点是颜值，因为喜欢去网红店的人，大多数都喜欢拍照。
门店好看，食物好看，然后才是好吃。拍完照，还要Po图。然后，又吸引一拨人前往打卡，又晒出来，就带来了一个自动推广效果。
还有些网红店主打情怀牌，可能是怀旧、可能是少女心（所以能见到很多粉色系、纯白系的店面装修）。
但网红店基本是红的快，跌得也快，发展经常会后劲不足。即便是像才子韩寒推出的“很高兴遇见你”这样的网红餐厅，也有一些门店关门大吉，还爆出过堵门讨债的新闻。
再比如，上海头号人气网红店“一笼小确幸”，以卖港式点心为主，在2017年却被爆出消费者食物中毒，遭投诉，被停业；网红“一点点奶茶”也被消费者爆料喝出过苍蝇。
网红经济，多快好省。对于消费者，就只能提高品鉴力了...祝别买到假货、差货。
不管是网红本人，还是网红产品，网红经纪，网红地标，凡是贴上“网红”的标签后，就意味着领到了大流量的门票，就连国际大牌Dolce&Gabbna也找来网红走秀，应该也是想利用网红带量吧。
网红效应，网红经济，对很多人而言，已经成为了一种新的生活方式。网红经济的消费人群——23岁到28岁的这波年轻人，他们的生活方式、生活理念会因网红经济发生哪些改变？ 在2016年应届高校毕业生最向往的新兴职业排行榜中，已经有54%选择了网红主播。“网红”审美的趋同，迎合，让审美品位变得狭隘，能创造出巨大的经济效益，或许也不一定是好事吧。
文：Vik
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