■文/边谨
11月23日，第3季度金秒奖名单将在北京华熙LIVE·AME LIVE合纵现场揭晓。
在头条号上仅仅拥有3.7万粉丝的《人类实验室》此次却成为一匹黑马，获得了「季度短视频」「最佳短视频团队」「最佳商业短视频」「荣耀畅玩7X最具创意精神短视频」和「最具先锋精神短视频」5 项奖项提名。
《人类实验室》是一档人性测试综艺节目，用真实、走心的趣味测试，挖掘最新鲜的社会热点，探究人性每一面。
测试这个形式并不少见，但在短视频领域也确实算是新颖。研究“人”足够玄幻，但徒有噱头也成不了大事。
那么这个在头条号平均阅读量还不到3万，引流能力看似平平的《人类实验室》究竟有什么“特别”之处，能在众多参赛者中脱颖而出，备受评委青睐？
自己本身是个成功的“实验品”
图为《人类实验室》创始人吴瑾旻
来源：消费电子
吴瑾旻和她的丈夫原本都从事着朝九晚五的稳定工作。2009年，还未辞职的他们就已经尝试创业。《人类实验室》并不是他们的第一个实验品。
在那个网络还不那么发达，微信微博还未出现的年代，吴瑾旻就已经做成过爆款产品。
“我们做过一个类似新闻联播的节目，叫《幼闻联播》，通过小朋友用新闻联播的方式来报道全球新闻，如美国前总统奥巴马与中国领导人会晤，还有索马里海岛抢劫等国际新闻。用孩子的视角看世界，用小孩过家家的方式来报道新闻。当时各地卫视都对这种新闻形式做了报道。”
2015年舞刀弄影文化传媒公司正式成立，刚刚辞职的吴瑾旻和先生还没有设想宏大的图景，而《人类实验室》就是在这样不稳定、不成熟的环境下诞生的。
早已存在的街头采访模式，没有任何新意的测试环节，在此基础上《人类实验室》加上了一点自己的“小心机”。
就拿最近最火的、也是《人类实验室》参加金秒奖的参赛作品之一的《现实版网络暴力测试，语言的杀伤力到底有多可怕？》为例分析一下其内容模式。
《人类实验室》请来三位特点鲜明的嘉宾和20位匿名观众模拟“网络暴力者”。最开始先让三位嘉宾对即将面对的匿名评价做预想。
随后让嘉宾做无信息量的、具有“混淆意义”的自我介绍，无论从穿衣打扮还是职业描述都相当模糊。
三位嘉宾介绍结束后，现场20名“网络暴力者”进行匿名评价。
团队再让三位嘉宾精准介绍自己的职业及生活状态，结果当然是和之前的模糊描述截然相反。
最后放映出观众们的评价给嘉宾看，捕捉嘉宾们瞬间的情感以及内心变化。
模拟测试的套路虽老，但这样的“说教方式”确实有点新意。从几个参赛作品如《 随手丢掉的快递盒上，隐藏着多大的危机？看完之后一身冷汗》《你为什么单身，自己心里还没点B数吗？看完视频恍然大悟》也不难看出，《人类实验室》对热点还是比较敏感的，运用点“心机”的小套路，做点具备社会观察性的选题，这就成了。
就像上一季度获得「最具先锋精神短视频」的姜思达所说的，“不新鲜的短视频表现，不新鲜的采访模式，但要做成信息密集的、高能的、能引发深沉思考的”，这可能就是先锋奖的意义所在。在这个层面上看，《人类实验室》还是靠点谱的。
成员有自嗨体质，设备最费钱
和很多互联网创业公司一样，《人类实验室》团队的束缚很少，留给成员们足够大的自由空间，才能激发好的创意灵感。
可惜的是空间有了，但《人类实验室》团队脑洞还是不够大。
就拿他们为了广告而拍摄的《还有这种操作，把广告拍成了连续剧，居然还挺好看！》来说。用连续剧拍广告的创意并不是今天才有的，彼时的“益达”已经快用烂了。
在内容上显然也有点文不对题。有青春风、民国风、童话风、生孩子风…与其说是连续剧，还不如说是穿越大杂烩。而比起要宣传的广告商，看完整个视频不知道的还以为在给《三生三世十里桃花》电影背书，重点有些偏移。
在设备商，《人类实验室》也花了不少心力。
除了go pro等高端专业的设备，团队还会动手DIY。在一次游戏拍摄中，由于在市面上没有找到“第一视角”的设备，他们就把摄像机镶嵌在头盔里，让观众能体验到镜头的呼吸感。
想翻新老创意、老套路、老梗都没问题，但如果可以把DIY设备的创意用在选题制作上，《人类实验室》还能更上一个台阶。
内容好， “全世界都是我们的KOL”
比起用网红引流量、做哗众取宠的内容搏暂时的热度，《人类实验室》团队更重视自己的口碑、内容的质量和存在的价值。“我们的初心为了让更多人从不同角度感受这个世界，认识自己。”
日活用户超过 1.2 亿的今日头条，是《人类实验室》拓展平台选择。而要制作有趣、高流量、强商业指向的内容，吴瑾旻有一套方法论。
“设计逻辑、颠覆、让观众实现‘价值观超越’”这三个听起来玄幻的步骤在《人类实验室》的金秒奖参赛作品中确实得到了体现。
在《随手丢掉的快递盒上，隐藏着多大的危机？看完之后一身冷汗》视频中，开篇引用了多个新闻画面，用新闻时事作为开头。
随后团队假扮快递小哥，翻出垃圾桶里的纸盒，随即拨打电话进行联系，最后真实走访观众家中，甚至“破门而入”，用情景再现的方式映射出危害的严重性。
想要阐述的道理无非就是不销毁号码很危险，有其存在的价值和引发思考的意义。
新闻开场、模拟测试、价值显露的设计逻辑；情景再现的颠覆性制作；直击人性的社会观察在参赛视频中都得以展现。但抛开参赛作品，其他视频的水准还不够出彩。
这可能就是为何比起其他头部大号，《人类实验室》在今日头条上的咖位还不够高，粉丝也不够多。
虽然此次《人类实验室》获得了金秒奖的5项提名，团队成员们也坚信“当内容好的时候，全世界都是我们的KOL”。但要想真正达到这个目标，《人类实验室》还需要不断打磨脑洞、创新制作。
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