一年一度的双11购物狂欢节已经落下帷幕。截止11月11日24时，天猫双11成交额为2684亿，京东双11成交额2044亿，双双打破记录，将双11推上了一个新的高度。
作为双11重头戏的美妆品牌可谓功不可没，特别是国货美妆，在与国际大牌的争辉中毫不逊色。去年双11中销量全网第一的自然堂品牌，今年更是继续位居国货美妆销量冠军，并打破去年的销售记录，仅天猫旗舰店销售额4.98亿元，荣登国货美妆单店第一。
爆款红星唇膏1秒售罄，39分天猫旗舰店破亿
在去年双11成绩亮眼的自然堂，今年双11的销售依旧势不可挡。比如在自然堂天猫旗舰店，预售产品方面，自10月21日开售以来，炫彩红星唇膏累计预售13.8万支，11月11日零点开售1秒售罄；作为连续两届双11爆款的喜马拉雅冰川水水光面膜和今年首发的烟酰胺提亮安瓶面膜，以合计600万片的成绩在11日0点之前提前售罄；凝时水乳精套装也以近10万套的预售成绩提前售罄。
双11当天，小紫瓶精华11日0点开售8分钟售罄8万瓶；水润保湿洗颜霜36分钟售罄22万支；截至11日24点，自然堂天猫旗舰店雪域系列套装总计销售近27万套，凝时系列套装总计销售近32万套；而排名国货第一的面膜类，总计销售超过4500万片，自预售开始平均每秒卖出24片……
开场仅39分钟，自然堂天猫旗舰店销售额即突破1亿，轻松进入亿元俱乐部。截止11月11日24时，自然堂天猫旗舰店销售额4.98亿元，荣登国货美妆单店第一。除此之外，自然堂在其他平台的销售成绩也十分亮眼，其在苏宁、京东、唯品会等平台销售额较去年同比增长300%多。
群星联动，自然堂让消费者更美更开心
自然堂能够赢得如此亮眼的成绩，除了自身过硬的品质和优良的品牌美誉度以外，与品牌此次在双11期间与消费者的深度联动也密不可分。作为天猫双11狂欢夜的特约赞助商，自然堂今年双11的主题是“更美更开心”，消费者在享受这场购物狂欢的同时，不仅能够收获物美价廉的产品，同时也可以“更美更开心”！
双11购物狂欢夜自然堂为消费者奉献了丰厚的红包福利，在明星夫妻档对唱环节上，观众进入自然堂天猫旗舰店即可抢“1111元惊喜红包”。除此之外，自然堂特邀明星大咖组成“开心购物官”，为消费者带来不一样的狂欢体验。
开心麻花沈腾、艾伦、马丽、常远，和新晋代言人谢娜加入今年双11“开心购物官“阵营，与此同时欧阳娜娜、白宇、郑恺、赵今麦、苗苗等明星也同样作为开心购物官，为粉丝精心挑选美肤好物。根据开心购物官的性格特点，自然堂通过拍摄各种花样小剧场短视频，链接不同产品的特性和亮点，与年轻消费者实现深度互动，开启嗨购不踩雷的双11序幕。
作为一个拥有18年发展历程的老品牌，自然堂却更加懂得与年轻消费者的沟通、互动，与Z世代消费者深度共鸣，始终占据消费者心目中国货美妆榜首的位置。难怪，在天猫大快消双11前夕发布的消费者运营健康度排行榜上，自然堂牢牢占据会员榜首位。
产品力征服千万粉丝，自然堂领跑美妆行业
对于深耕产品，重视科研的自然堂来说，产品力才是品牌长盛不衰的致胜法宝。为了迎战双11，自然堂推出了多款重磅新品，精准洞察年轻消费者的内心，护肤品类全线升级，打造成分党最爱的人气产品。
人气冰肌水升级款新添加2%烟酰胺，补水修护堪比精华水；安瓶面膜两步曲，以面膜 一整支安瓶的组合重塑用户对高效面膜的认知；黑白双管精华高浓度成分直接瓶身可见，焕亮效果立竿见影；男士护肤领域，洁面与剃须二合一的“小灰炮“表现抢镜，方便快捷改写男士清洁习惯。
而在前不久国庆大阅并中脱颖而出的红星炫彩唇膏，更是从外观到妆效都经过自然堂团队精心研究，才会让消费者爱不释手。爆水散粉更是拥有60% 的含水量，上脸一抹爆水，可以说是干皮星人的救星，成功俘获大批粉丝。
自诞生以来，自然堂始终在以其产品力影响着整个美妆行业，向消费者传递“你本来就很美”的自信力量。不仅在新中国成立70周年推出限量版红星炫彩唇膏为祖国献礼，在苏宁1111嗨爆夜，还将炫彩唇膏礼盒礼赠中国女排，为彰显巾帼之美添彩。据了解，在“双11”预售的第二天，自然堂天猫旗舰店粉丝就已经突破千万，成为本土美妆中首个粉丝突破千万的品牌旗舰店。
不难看出，自然堂强大的品牌号召力和庞大的粉丝基础。无论是产品还是营销，自然堂始终居于行业领先地位，并以其强大的品牌力为整个行业做出榜样，引领中国品牌一步一步走向世界！
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