编者按：相比多数传统行业的颓态，文化产业正逆势上扬，把握投资机遇自然重要君盛投资管理有限公司创始合伙人廖梓君女士认为，目前文化行业有八大风口，即VR、二次元、网络自制剧、明星投资、跨界IP 、真人秀 、票房经济和影视众筹其中以IP为代表的泛娱乐兴起之后，最后一定是向美国好莱坞学习，打造成为完整的、有秩序竞争的产业链“新引擎·新增长—2015-2016年度产业与资本年会”于2016年6月29日在深圳隆重举办，与会嘉宾共聚一堂就经济转型、产业结构调整、商业模式创新的背景下，产业与资本的走势以及塑造中国经济新增长全新引擎等议题进行深入探讨以下为海君盛投资管理有限公司创始合伙人廖梓君女士在活动现场的演讲实录：，接下来我们就来聊聊关于文化产业领域的投资案例 文化产业的投资逻辑?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!
文化产业领域的投资案例 文化产业的投资逻辑
编者按：相比多数传统行业的颓态，文化产业正逆势上扬，把握投资机遇自然重要。君盛投资管理有限公司创始合伙人廖梓君女士认为，目前文化行业有八大风口，即VR、二次元、网络自制剧、明星投资、跨界IP 、真人秀 、票房经济和影视众筹。其中以IP为代表的泛娱乐兴起之后，最后一定是向美国好莱坞学习，打造成为完整的、有秩序竞争的产业链。“新引擎·新增长—2015-2016年度产业与资本年会”于2016年6月29日在深圳隆重举办，与会嘉宾共聚一堂就经济转型、产业结构调整、商业模式创新的背景下，产业与资本的走势以及塑造中国经济新增长全新引擎等议题进行深入探讨。以下为海君盛投资管理有限公司创始合伙人廖梓君女士在活动现场的演讲实录：
廖梓君：感谢今天下午各位参会的朋友，也非常感谢经观报给我们这样的机会，来和大家一起交流分享关于我们在文化产业的一些认识和我们过往的一些投资逻辑和轨迹。
首先让我介绍一下君盛投资。君盛投资是深圳本土的一家已经有13年历史的私募股权投资基金管理公司，到2016年上半年，我们已经从PE基金、VC基金、二级市场基金、并购基金、新三板基金到了一级半市场的定增基金，成了多元化的管理公司，总管理规模今年达到60亿。三期基金赶上了上一年牛市的节点，让我们踏上2006、2007年给投资人创造非常丰厚收益的时机，从2009年到现在，我们的很多基金都按照预想在管，陆续都有退出。今年2016年有三个项目被并购，还有两个项目已经到了解禁期，也给投资人带来了，尤其是2012年开始IPO非常不正常的情况下，给我们的投资人带来了持续稳定的现金分配格分红。
接下来讲一下文化产业背后的投资逻辑。其实文化产业的范围非常广，我今天为大家梳理一下，文化产业和我们每个人的生活息息相关，究竟在什么地方和我们每个人相关，也是我们每个人消费的点，同时也是资本去追逐，把它推向产业化、商业化的一些落脚点。
中国改革开放，我们回到一个正常的经济国家发展其实也就30年的历史，我们再分成两个阶段，以现在的时间节点来划分，上一个10年就是专注在全面改善国民衣食住行这些刚需，我们需要有汽车、需要有房子住，有80、90平米，也可能有别墅，有漂亮的衣服，从温饱迈向高端奢侈品的消费。但是大家留意，上一个10年，投资专注于解决衣食住行，这些东西有需求边界，毕竟只能吃那么多，睡一张床，住一间房，开一辆车。下一个10年是什么？聚焦于人们的喜怒哀乐等精神方面的需求，这里面就有非常广阔的空间在我们面前呈现。那就是追求健康、美丽、娱乐，丰富的人生。除了满足生理上的需求，人类精神上面的需求是没有止境的，具体在几个细分领域大家可以看到，除了文艺、体育、旅游、高等教育、发展、高端购物、创意、消费，还有前面一位讲的医疗健康和保养、房地产、基础教育各方面都诞生出新空间，今天在座的大部分人我估计都是70年代、80年代，等90后、00后成长起来以后，生活格局和我们现在完全不一样，我们现在的生活每年花费在微信、阅读上面的时间和老一辈花很多时间在买菜做饭，做完饭之后看电视，然后就直接上床睡觉这样的生活模式发生了翻天覆地的改变。
衣食住行是刚性需求有限，而精神的追求、心理的满足没有边界，可以无限延伸，所以我们对于未来追求娱乐，包括情色的追求，还有对未知世界，太空的探索，对我们人自身的探索也没有止境，我们对活得更长久，在更长久里面还要更美丽、更丰富人生的追求也没有止境，因此无限的需求空间打开了，在基本的衣食住行满足以后，具体在我们中国有更特别的消费市场需求，有巨大的生长空间，原因就是中国人口太多，而且中国是一个无神论国家，所以满足现世的追求在全世界基本上是最物质化、势力化的过度。
今天我特别讲到消费市场里面的文化，泛娱乐市场这一块，现在除了BAT大家知道的互联网巨头，还有大型的游戏公司以外，我们风险投资机构也把泛娱乐、文化产业领域作为我们今后的主要投资市场、投资赛道，再到这个赛道里面挑选优秀的团队给予投资，所以资本逐利，投资各类基金蜂拥而入，都是希望比过去的消费市场容量大10倍里面挖掘更大的机会。
文创行业辐射太广了，比如新型媒体，从以前我们知道的报纸、电视，现在大家获取信息基本上是通过手机端的知乎、今日头条、华尔街新闻、和讯新闻，再往前一步，已经把知识的分享，以前只是免费看，现在把知识的分享和问答结合在一起，不知道大家有没有留意到最近出来的两款APP，在行和分答，在知乎的商业模式上往前推了一步，回答的人想听答案就要再交一块钱、两块钱，比如来一个科技大佬或者来一个明星，你就为了听他的一段话需要去付费，这样流量和关注度就可以开始变现，这就是未来新兴媒体发展的主流方向，还有大家比较熟的影视演绎这一块，从过去10年，大概在所有的消费市场里面增长最快的就是电影消费行业，现在的年轻人吃完饭以后基本去看一场电影已经成了娱乐消费的标配产品，还有体育运动，随着现在体育运动慢慢的向市场化和民间化沉淀，当然也会有体制的体育发展路径，更多是从小学生、中学生开始，每个地方建运动场，从以前只是追求高端到世界上拿金牌，到现在真正让民众享受到体育建设的软件、硬件，各项的赛事方面，这里面也是巨大的产业，还有年轻人最喜欢的各类动漫、游戏、音乐，可能在三年以前，听一支新歌还没有付费的习惯，但是现在新歌出来以后付费，由年轻人带动我们这一批年轻更往前的人来付费的消费习惯已经逐渐养成，这些都会极大的刺激未来，不管是在电影还是音乐各方面，原创内容和版权上，改变过去20年整个文艺界找不到合情合法合理的知识版权变现路径，这些都靠年轻人引导我们，改变了业态的生存状况。
这里我们强调一下文化产业，中国为什么现在还不是一个引领世界风潮的文化产业，引领的是谁？是美国，是好莱坞，为主要旗帜。很简单的原因，文化产业聚焦人的内心、精神层面的需求，而我们的人天生对美的东西、善良的东西有共鸣，有回应，我们会被这些东西感动，如果这些东西变成了产品以后，它唤醒了我们心里面对善良、美好、公平、争议的呼唤和共鸣，对未来世界的好奇和探索，对美好生活的向往，这些东西通过原来的迪斯尼、派拉蒙、环球、福克斯的电影，把文化价值观推销到全世界各地，一方面成就了他们的商业价值，另一方面塑造了他们非常强的精神文化IP符号推广，所以通过几十年的运作和打磨，形成了完整的包括内容制作、电影、电视剧、主题公园，以及配套的玩具、服装、帽子，甚至到汽车、旅行包等一系列完整产业生态链的打造。西方发达国家昨天走过的路就是我们今天和明天在模仿、学习，甚至会超越他们要走过的路和即将要走的路。
截至到目前，广东的动漫、游戏、网络音乐基本上在国内各个省市里面占到了第一位，尤其是游戏生产设备出口份额占到全球市场的一半，为什么会出现这样的情况？因为珠江三角洲属于产业配套及软件、系统、硬件、集成设备最完善的，几乎可以说在全球是比较完善的产业集群的地方，内容的传播需要有硬件设备和系统集成的达成，才能呈现在消费者眼前，所以广东这块整个软件和硬件设备的集成在中国、在全世界已经到了举足轻重的产业集群之地。
未来文化产业的新格局很简单，就是以我们现在熟知的平面媒体、广播电视、数字出版、动漫网游、游戏设备这些优势产业，继续发展壮大，把更多的内容嫁接更好的技术。
下面我给大家介绍一下我们会嫁接一些什么样的技术，带来一些什么样新的消费模式和商业机会，给到消费者，同时也给到投资界。
讲到文化产业就讲一下现在正在发生的比较重要的八个产业趋势，从PC端到2007年由苹果智能手机开始的移动互联网入口争夺、运用阶段，一直到现在有9年、10年时间过去了，现在到了智慧互联的阶段，争夺线下资源，包括在线教育、互联网金融、大数据、视频变局、泛娱乐、车联网、万物互联、企业端的互联网化、智能硬件，这八个趋势每一个趋势都给我们未来孕育出上千亿、上万亿的消费市场和投资机会。
我们现在再聚焦一下，文化产业里面泛娱乐是什么意思？就是IP授权，举个例子，从孩子到我们都很熟悉的，上海狄士尼乐园开园，人头涌动，唐老鸭和米老鼠的形象其实就是一个IP，一个符号，你一想到他，会具像到一个具体的形象，这个形象可以同样的内容在多个领域里面共生，可以变成影视、游戏、动漫，里面的音乐，延展到一些阅读内容，还有周边等一些可以消费的，比如咖啡馆、餐厅都可以做成这样，同一内容在不同领域里面可以引起消费、引起共鸣的认知度，这其实就叫虚拟的粉丝经济，或者说实实在在的明星粉丝经济也好。娱乐产业突破了传统文化领域的边界，实现了同一内容多领域共生，前所未有的扩大了娱乐产业链，受众群体也成几何倍数的增长，几何倍数的增长需要有庞大的市场和人口基数做支撑，前段时间大家都知道英国在公投脱欧，苏格兰提出说英国脱欧以后，我也要进行公投，但是苏格兰总共多少人？还没有深圳市一个福田区的600万人口多。所以就能够知道，中国十几亿人口叠加起来，当他们摆脱温饱以后，面向精神方面、文化娱乐方面的需求，骤然爆发起来以后，因为互联网是自由的，摆脱以前的禁锢，它让我们的思想打开，所以大家可以在互联网上看到非常多喜闻乐见、有创意的内容，瞬间被转发几十万次，甚至上百万次，如果未来我们能够走出国门，同样一个非常好的视频，相信在全球如果能够进入Facebook和Twitter的视野里面，随随便便好的内容转化，只要基础价值观得到世界人民的认同，我想一个点击量转发几百万是非常轻松容易的事情。
这里面会有新旧渠道争夺优质资源，会有很多冲突，我们现在叫群雄逐鹿，虽然是战火四起，但是前景是光明的，一个冲突就是互联网电视冲突加剧，现在语音通过和电话，你必须借助运营商的通话都在打架。电视台和视频网站对渠道和主导权的争夺加剧，正版内容拥有方与盗版商的利益冲突加剧，视频网站对独播权的争夺加剧。
现在我们每个人多出一个器官，就是手机，已经成为我们生活、工作、学习不可缺少的东西，它其实就是我们的一个体外挂着的器官，是不可缺少的，是我们生活里面不可缺少的一部分。所以随着4G和5G时代的来临，移动终端井喷式发展，成为受众观看视频的主要手段，2014年在线视频的用户使用率达到了69 %，逐步替代了电视频道，依赖广告收入的模式在递减，内容正版化推进，收费模式建立。这结合了政策、技术、支付手段、内容上线、传播速度，所有的东西集合在今天，打开了新的世界，就是我们十几亿中国人精神方面的需求，文化层面的崛起，各个细分领域里面无限的商机涌现出来，我们做投资的人，每天看很多项目，有时候真是感觉我们生活在一个最好的时代，也是生活在一个最坏的时代。好的时代指什么？我们学习到新的东西，我们享受到新的东西，技术的迭代前所未有的快速。最坏的时代，甚至有点恐怖的时代，是因为技术叠加变化如此之快，稍不留神我们就会淘汰，而且就像一个社会、地球和人一样，越老的时候，日薄西山的时候会感觉变化越来越快，是不是整个社会、地球，人类社会在越来越衰老，所以现在能够感觉到移动互联网里面有一句话，我们在移动互联网里面的一年抵得过传统行业里面的四年，包括各方面，包括了技术的迭代、用户的增长，也包括投资估值的增长，可能以前一年增长30%、50%都很开心了，现在可能有企业去年值500万，今年告诉你值7000万，说起来让人惶恐，疾速变化的时代里面，如果不能跟上时代的步伐，有一种惶恐感，担心自己被炮台，被边缘化，未来的时代已经不属于自己，自己的位置在哪里，所以我们说现在在最好的时代，也是在最惶恐的时代。
再回到刚才讲的，文化产业这一块，现在的8个大的投资风口，它辐射很广，从新媒体、影视演绎、体育运动，大家现在在看欧洲的足球赛事，你们会发现，为什么我们这么大的国家在看欧洲的赛事，讨论欧洲的足球明星的时候，中国赛事在哪里？北京市、深圳市的比赛在哪里，省的赛区在哪里？今后这些赛事都会有自己的商业化运作，成熟以后摆脱行政管理，会造就可能一家人围在桌子上吃饭，会发现爸爸属于这个球队的粉丝，妈妈属于那个球队，儿子属于这个球队，我们现在关注体育的比重和发达国家比起来，我们还是很低的比例，会发生比较显著的大改变。
资本在其中如何抓住机会，如何抓住行业的痛点和爆点，站上文创投资和创业的风口潮？
我们梳理了八大风口。
第一个是VR。第二个是二次元，不管是VR还是二次元，刚刚在我们的生活里面出来，和我们的理解和接触层面有一定的距离，但是我相信不管说2015年是元年也好，2016年是元年也好，到2017、2018年会有更多的场景让我们设身处地的进入VR世界，还有年轻人二次元经济的世界里面去。关于VR我们有一个设想，有一个感觉，现在的电影院、大大小小的商场里面，以后都会出现新的业态，在电影院旁边几乎都有VR的体验店，进去以后根据自己的需求，比如我想模拟太空，想模拟探险，甚至模拟跟苍井空见面，只要点，点了以后进去，它有设备，进去以后带上设备会有一段时间，折射在人体能够承受的晕眩极限里面，完全进入到虚拟的奇特体验里面去，你仿佛真的身临其境，经历过坐着飞船飞跃地球的引力，到太空漂浮，然后返回，各种各样的内容，只要大家能够想到的内容，很可能会在两三年后遍地开花的VR体验店里面去亲身体验，大家可能会想这里面从内容提供、设备提供、场地提供、会出来巨大的从无到有的商机出来。
第三个是网络自制剧，只要有创意内容，就可以自己去做自制的网络剧，就像十几年前，一首网络歌《老鼠爱大米》突然打败所有正规渠道，一下子风靡全国，未来网络自制剧、短片只要吸引人，哭也好、笑也好，只要有趣，一定都能够找到自己的消费和观看受众群体。比较有代表的像《盗墓笔记》、《蜀山战纪》这些都已经成为传统媒体有力的竞争者，而且网络的试错速度非常快，每天有成千上万人上来，总会有金子发光，会被迅速传播和转载。
对我们来说寻找未来特别有创意的团队，然后投资他们，除了资金的支持以外，还帮他们衔接，在内容传播方面给予渠道支持，会成为我们很重要的投资领域。
第四个就是明星投资。大家都知道现在只要是出了名的都有自己的工作室，工作室再卖给影视制作工资，可能这个工作室当初就是一两个明星挂起来，一卖都可以卖上亿，最近范冰冰工作室虽然取消了和唐德影视的合作，那是因为证监会的并购政策出来发生了一些调整，如果这个政策没有出来的话，大家知道可以卖多少钱吗？将近7个亿，51%的股权，所以以后的明星都不是具体的人了，而是移动造福的生命体，所以一定要买高额的保险。
第五个是跨界IP。等一下细讲。
第六个是真人秀。我相信这里大部分人都看过《爸爸去哪儿》《中国好声音》，这是属于真人秀节目，从国外引进过来的影视制作方式，我再强调一下，所有好的东西，真人秀也好、达人秀也好，好声音也好，都是从海外已经成熟的创意、制作流程、赛事水平引进过来，为什么在这里发扬光大？因为中国受众太广泛了，所以好的东西都会在这里得到群众热烈的回应，商机在这里，投资机会也在这里。
第七个是票房经济。现在每场剧开放刷新效率记录，不管是在量上还是总金额上。
第八个是影视众筹，现在一线大的入口级企业，比如像京东、苏宁、和讯众筹，未来都会在电影众筹上发力，可能大家有留意到《大圣归来》，里面大概有100多个个人名单，其实就是他们是那个电视的出品人之一，未来票房收入以及衍生品收益就会给这些出品人，这就是众筹。
我们重点讲一下泛娱乐，依靠优秀的IP，现在有一个词叫IP横行当道，什么叫IP？举个例子大家就知道了，比如虚拟的IP—米老鼠，真实的IP—科比，他是一个符号，一个偶像，一个真实的人，今后退役不管去到哪里都会成为具有财富价值创造的代言人；还有一个韩国的宋仲基，借着《太阳的后裔》这部剧红遍亚洲市场，他今后开的第二部电影相信会延续，因为他的IP符号被认知以后，会延伸到以后所有的活动、电影、电视剧、音乐、游戏、动漫里面。所以一个IP就可以在影视、游戏、阅读等等里面重复得到强化，未来名会带来更大的利，成了一个不可阻挡的趋势。
一般说来所有好的文化产品都自带IP，比如本身是一部电影，但是电影本身创造的票房收入仅仅只是其中很少的一部分，而是衍生出来的下游业务可以创造几倍于电影本身创造的价值。现在国内的IP有两种怪相：伪IP、比较粗俗。随着时间的磨砺，文创行业真正繁荣以后，真正好的IP会从中国文化产业里面浮现出来。
我刚才介绍整个投资产品，PE/VC里面，我们在文化传媒领域，文创领域的布局，这是近3年来投的20多家公司里面，有8家属于文化产业里面不管是做众筹，做新型媒体平台，还是做独立的内容投资，以及专门为智能设备做独立检测的公司，我们都投了很多的案例，这是我们在文化这样一个细分的TMT领域的投资案例。
最后给大家分享，泛娱乐兴起来以后，最后一定会走的就是向美国好莱坞学习，会成为完整的、有秩序竞争的产业链，这个产业链形成以后，大家以后会看到一部好的片子一定是有所有好的元素，但是如果你把好的元素机械的粘贴在一起，并不能创造一部好的，有血有肉的片子，所以未来像美国好莱坞学习整个完善的文化产业打造，是中国影视界也好、音乐界也好都要必备的功课。所以内容及上技术手段，通过新的技术达成，不管是VR还是手机端的呈现，都会给未来的生活提供更加丰富多彩的消费娱乐，同时也会开启在座每一个人的创意人生，为什么叫创意人生？你自己也好、你的团队也好，或者说你没有创作能力，你有发现能力也好，你没有资本，你去寻找也好，开启我们自己创意刺激人生，包括以后享受各种各样的VR体验内容也好，总之文化产业的兴起，由于在新技术，包括智能设备、手机、VR技术、3D成像、4G/5G的广泛使用、无处不在的WIFI世界里面，马上Google在天上发四颗卫星，把WIFI全球覆盖以后，万物互联的时代来了，会有很多有趣的内容，满足人类精神文化的内容，就在云上面供我们享受、消费，也有很多的人会来创造，会给予这个世界发光发亮，以后的世界是一个更加丰富多姿多彩的世界，也会是很多投资机会涌现的领域，我们拭目以待，我今天的演讲就到此结束，谢谢各位
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