跨年晚会一直是各大卫视和网络平台的兵家必争之地。
面对一系列文化盛宴，有的观众会只选一台最喜欢的晚会守候，直到2023年1月1日零点的钟声敲响，更多的人则在数台晚会之间来回切换，挑选自己最喜欢的节目。
今年的跨年晚会，各大卫视及网络平台纷纷用尽全力争夺一席之地。除央视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视、北京卫视、浙江卫视等卫视外，网络平台则有bilibili跨年晚会、Retaland元宇宙虚拟跨年演唱会等形式各样的跨年节目加入“战局”。
有人青睐爱豆站台、有人低吟旧情怀、有人歌颂平凡、有人贴近传统文化、有人靠科技狠活...
总之，好不热闹！一起看看吧！
01
各大卫视异彩纷呈
热度排名或将颠覆
为了对比说明问题，这里主要选取央视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视、北京卫视、浙江卫视六大卫视，借助清博舆情系统做了声量排名。
数据来源：清博舆情
湖南卫视的跨年晚会向来是热度最高的，今年虽被略微反超，但依旧占据高位。
正是因其抓住了年轻人这一追星热群体，能够请来张艺兴、白敬亭等一众好评爱豆站台，成为追星女孩们的快乐源泉。
检索清博舆情系统可见，话题热议中女性用户占77.11%，远超男性。
数据来源：清博舆情
此外，湖南卫视一哥“何炅”本身自带流量，一直以来都是湖南卫视各大晚会的站台人。不出所料，在今年的跨年晚会中，不少网友评论都是冲着何老师来看的。
与之形成鲜明对比的便是东方卫视，在跨年晚会中最大的特色便是“歌颂平凡”。
当下，越来越多的人开始关注个体的命运和普通人的生活，东方卫视多年来一直聚焦平凡之美，弘扬榜样力量。
本场晚会，邀请到了二十大代表、海军西沙某部驻岛官兵以及广大医护者登上舞台，讲述他们的担当和梦想。
看张淇和曾黎合作舞台《武家坡2021》，曾黎一曲戏腔成功翻红，相关话题主题词中占比15.43%。
此外，还有陈楚生、王铮亮、陆虎、张远、苏醒及王栎鑫组成的0713“再就业男团”，用一首《平凡之路》带大家重返青春，惹得网友留言：他们的翻红，值得！
数据来源：清博舆情
而北京卫视今年则找到了新主题——“工体”跨年，在复建后的新工体首开唱，狠狠刷了一波北京工体情怀。
检索舆情系统近30天数据可以看到其全网赞扬情绪高达89.23%。
数据来源：清博舆情
这一场晚会中，众多曾经在此开过演唱会的老歌手，如05年以嘉宾身份登台的田震、16年尽情撒野的崔健、在工体开了多场演唱会的齐秦等，均用经典旋律重现当年的辉煌，用沉淀征服了时代。
近年来，谈及浙江卫视的跨年晚会，最大的特色便是将自家综艺艺人的优势发挥到极致。
比如李晨、杨颖、郑恺、沙溢、白鹿等是在《跑男》中成功出圈的艺人代表，以及本次晚会出场的《中国好声音》中的学员希林娜依高和张碧晨。
甚至有网友调侃浙江卫视的跨年晚会完全就是《奔跑吧》 《天赐的声音》 《闪光的乐队》这三个节目的拼盘音乐会，而蔡徐坤成为了最大牌的嘉宾。
往年除了湖南卫视，观众对浙江卫视的正面舆情情感占比较高，而今年总体中性占80.84%之高。
对于浙江卫视而言，自家综艺链具备高人气阵容艺人是一种天然优势，但如果嘉宾已经固定到可以被预测出，就不见得是个长久之计了。
数据来源：清博舆情
说一千道一万，跨年演唱会除了嘉宾阵容可以出彩，“唱”同样可以成为被舆论探讨的热点。
这不，今年江苏卫视的跨年晚会就靠“真唱”大火了一把。明星全开麦的场合虽不比录播体验好，但却以真诚收获了一众网友的热情。
其中，舆情热度最高当属王俊凯的全开麦舞台《万里归途》、《We will rock you》。这一点，从检索舆情系统5.16%的数据便可证明。
数据来源：清博舆情
不得不说在互联网高速发展的当下，网友们可以为情怀、为真诚买单，实质上是对内容底蕴的高质化追求。
今年，北京卫视便结合传统文化狠狠的上了分。不仅获得高声量，更获得了全网80.75%的赞扬比。
数据来源：清博舆情
舞台上的表演者不再只是娱乐明星，还有许多我们熟悉的传统文化表演者。无论是民乐唢呐和电吉他合奏所产生出的奇妙化学反应，还是完美重现《庄子·齐物论》中所说的“天籁”的意境，亦或是陈小春穿上京剧武生戏服，一句“戎马一生走天下”唱出的韵味……
一处处神来之笔都恰到好处地把传统与现代、流量与艺术融合在了一起，靠着对传统的创新和对年轻人的深入理解实现了超越。
聊完传统，就该看看“现代”了，今年的跨年演唱会，科技狠货也不少！
02
科技赋能
B站赢麻了
B站跨年晚会在经历2019年“一战成名”和2020年“滑铁卢”的波动之后逐渐找准自身特色。
其与AR、XR舞台技术的运用，并和二次元文化相融合的操作，使“舞台炫酷”“特效绝了”“DNA动了”“爷青回”等正面评价刷屏弹幕。
晚会以国内外60余个影视、动漫、游戏经典IP的衍生节目激活“Z世代”观众的青春记忆，31日晚直播点击峰值达3.3亿，次日#b站跨年节目质量#冲上微博热搜，相关热评均表现出观众对这台晚会的喜爱。
此外，今年还罕见地出现了元宇宙形式跨年演唱会。
Retaland元宇宙虚拟跨年演唱会采用虚拟的表演空间、虚拟的主持人和虚拟的表演嘉宾，观众可设置虚拟形象、进入虚拟空间并以第一视角观看演出。
除了网络平台，各大卫视今年的跨年晚会也加入科技元素。
湖南卫视邀请北京冬残奥会视频总监、清华大学教授王之纲担任跨年晚会视觉总监，运用全新XR技术和颇具未来感的手法打造北京冬奥、载人航天、未来生态、中华文明4个主题场景。
中央广播电视总台跨年晚会持续深化“思想 艺术 技术”融合传播。
如情景讲述节目《遇见·文脉》发挥XR技术优势，带领观众“走进”北京钟鼓楼、山西平遥古城、福州三坊七巷等，展现中华历史文脉的隽永魅力。
江苏卫视跨年晚会上，虚拟增强、现实增强等技术有机融入表演环节，如歌手王源与自己的虚拟影像同台合作，5个“王源”同时表演4种乐器并演唱，奇妙的观感令人赞叹。
在“元宇宙风头，虚拟人先行”的当下，各家跨年晚会上数字虚拟人纷纷亮相：
浙江卫视的谷小雨介绍非物质文化遗产木版水印技艺；东方卫视的东方嫒和真人演员合作表演节目；湖南卫视的小漾为主持团队带来新生力量；B站的洛天依以5种不同风格演唱歌曲……
虽然科技极大程度上提升了用户审美体验，但由于技术限制，还存在节目内容单一、质量参差不齐，一些虚拟偶像因建模限制，缺乏流畅的舞台表演和逼真的细节展示，观众评价也呈现两极化，既有“科技感拉满”的感叹，也有“低配版动画片”的吐槽。
总之，从舞台设计到明星阵容，再到主题升华及巧用科技。2023年跨年晚会可谓是神仙过海、各显神通了！你都看了哪一场？评论区见~
作者：李琰敏 排版：骆伟玲
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