NIKE很早就开始和其他品牌进行联名合作,只不过并没有现在这么频繁。
联名能带来什么呢？
毫无疑问，带来利润。
两个品牌之间的联名合作，往往是跨领域的。
这样就能帮助双方涉及到其原本并不擅长的领域，扩大其在该领域的影响力和知名度。
而两个知名品牌的合作，更能碰撞出极大的火花，瞬间提升品牌的市场关注度，达到1 1大于2的效果。
这两年的NIKE，似乎尝到了联名合作的甜头，开始大肆和其他品牌进行跨领域合作。
Off-White、CDG、Supreme、atmos、CLOT等等，都成了NIKE热衷的合作伙伴。
为什么这两年NIKE开始疯狂联名呢？
1.外部原因：
竞争对手的崛起，市场的不断萎缩。
随着adidas Boost的推出之后，NIKE的市场开始便不断萎缩，Boost惊艳的脚感，确实让NIKE流失了不少消费者，再加上Yeezy和侃爷造势，Adidas一度有要翻身的势头。
不仅如此，Under Armour和Puma的迅速崛起，也让NIKE感受到了危机。
NIKE在前几年确实也遇到了瓶颈。
科技、设计没有创新，只能反复的把以往的“冷饭”拿出来复刻。
Air Jordan系列，确实为NIKE赚了不少钱，但是NIKE不断的复刻，也确实让消费者出现了审美疲劳。
随着AJ系列的销量开始不断下降，NIKE才意识到，必须要有突破了。
于是NIKE把目光放到了联名合作上。
最让人印象深刻的就是2017年末，NIKE和Off-White的联名合作。
两者联名推出的“The Ten”系列，瞬间点燃了球鞋市场，让NIKE一扫疲态，遏制住了Adidas反扑的势头，一举霸占了众多球鞋平台的销售榜单。
2.内部原因：
①制造限量噱头，提升品牌价值
联名系列的最大特点是什么？
限量!
联名之所以特殊，就是因为其发售数量少，入手难度大。
NIKE热衷于联名，也正是希望以联名限量的形式来吸引消费者，提升消费者的购买欲望。
②丰富自己的产品设计
NIKE的产品线很丰富，经典复古的鞋款更是数不胜数。
联名合作的噱头，可以让NIKE明目张胆的复刻那些经典鞋款，让其重新返回市场。
而且联名合作，也减少了NIKE的设计压力，丰富了自身的产品线。
每个合作品牌都有着自己特有的品牌元素，NIKE只需要将其品牌元素和自家的鞋款相结合，就可以推出一个全新作品。
再不济，往鞋子上添加一个LOGO，就可以算作联名。
对于NIKE来说，联名不仅可以提升品牌的曝光量，而且还能丰富产品设计，何乐而不为呢？
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