日前，上海地区最大的李宁品牌体验店亮相“世博源”，这是继去年李宁首家品牌体验店落户上海大宁商圈后的第二家大型综合类门店。
这家门店面积达1000平方米，是上海乃至华东地区最大的体验店，店内涵盖了李宁旗下所有的产品及系列，店内采用“店中店”模式，另辟200平方米韦德专门店，销售韦德鞋产品及服饰，包、帽子等配件产品，为广大韦德迷带来利好。
不得不说，清醒后的李宁似乎更懂用户了，极力打造属于“李宁式”的消费体验，在这家新开的品牌体验店中更是把这种体验发挥到淋漓尽致。
据了解，世博源的李宁体验店内提供一对一笼篮球区域、专业的跑姿测试设备、体成分测试仪，iRun跑步俱乐部，并配备专业顾问给消费者提出建议。这也意味着，李宁不再仅仅是一个卖产品的品牌店了，而是一个集健身、休闲、运动、社交、购物于一体的全新地标性体育类体验场所。
其实通过李宁这一举动，可以看出近两年运动品牌的发展现状，可谓是势如破竹。国产运动品牌第一阶队的安踏和李宁，用业绩说明了这一事实。据数据显示，安踏在去年净利达24.45亿元，同比增长17.06%。而增幅最大的却是李宁，从2015年净利0.6亿元飙升到2016年的净利7亿元，同比增长1037.68%。哦漏，这就厉害喽！
不过，随着消费升级和新零售浪潮的兴起，品牌商纷纷发力实体店，在用户体验上下功夫。关于这一方面，李宁是国内运动品牌的先行者，于去年年初在上海大宁国际广场开了家新型品牌店，主打用户体验。如今，李宁又在上海开了一家更大的品牌体验店，两年不到在同一个城市开两家品牌体验店，难道李宁已摸清运动品牌零售的新方向了？
要知道在过去的两年，安踏只是在多品牌和零售方面下功夫，并没有像李宁一样，大手笔建大型品牌体验店。但众所周知，未来用户体验一定是品牌努力的方向，能让用户玩起来嗨起来才是最重要的。
值得一提的是，在李宁品牌体验店开业的前一天，耐克兴业太古汇KICKS LOUNGE体验店、跑步体验店及耐克上海晶品体验店三家体验店同时落户上海静安区。业内人士表示，中国公众对体育的参与热情与日俱增，预计到2025年体育产业总体规模将达到5万亿元，为迎合这些消费需求，各大运动品牌频频发力。
但，运动品牌体验店能不能让用户真正的玩起来嗨起来，还需要时间来验证。毕竟，国人比较含蓄！
（新零售指南——首席媒体官旗下媒体）
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