近期，打击整治养老诈骗专项行动正在全市范围内如火如荼开展中，其中保健食品虚假违法广告也是整治重点之一那么，什么是保健食品？保健食品广告发布又有哪些要求，白银市市场监督管理局为您做以下提示：，接下来我们就来聊聊关于保健广告可以标注保健食品功能么?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!
保健广告可以标注保健食品功能么
近期，打击整治养老诈骗专项行动正在全市范围内如火如荼开展中，其中保健食品虚假违法广告也是整治重点之一。那么，什么是保健食品？保健食品广告发布又有哪些要求，白银市市场监督管理局为您做以下提示：
一、什么是保健食品？保健食品与药品的区别。
保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。从本质上讲，它是食品，属于食品的特定种类。
保健食品与药品有着严格的区别。其区别要点在于是否“以治疗疾病为目的”。简单地说，其界限在于：以治疗疾病为目的或者能产生疗效的，属于药品的范畴；不以治疗疾病为目的或者不产生疗效的，属于保健食品的范畴。
二、保健食品广告可以随意宣传功效吗？发布保健食品广告必须严格遵循以下规定。
保健食品违法广告主要集中在：夸大保健食品对疾病的治疗功效，制造保健食品和药品的中间地带、模糊地带、灰色地带，以误导受众的知情和选择的主动权。因此保健食品广告，既受《中华人民共和国食品安全法》等的规制，也受《中华人民共和国广告法》等法律法规的规制。
《中华人民共和国广告法》第18条规定，保健食品广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健食品广告还应当显著标明“本品不能代替药物”。
另外，根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第7条规定：“保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。保健食品广告涉及保健功能、产品功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群或者食用量等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。”
保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。
三、保健食品广告可以直接发布吗？
《中华人民共和国广告法》第四十六条规定：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第二条规定：未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。第四条规定：各省、自治区、直辖市市场监督管理部门、药品监督管理部门（以下称广告审查机关）负责药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告审查，依法可以委托其他行政机关具体实施广告审查。
我省保健食品广告审查可登陆甘肃政务服务网—省市场监督管理局政务服务页面“保健食品广告审查”进行办理。
Tips：不能以宣传报道、介绍健康、养生知识等形式进行保健食品宣传，这些形式均属于变相发布保健食品广告行为。《中华人民共和国广告法》第十九条规定：广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
四、未经审批发布保健食品广告或者发布引人误解的虚假违法保健食品广告将受到什么处罚？
《中华人民共和国广告法》第五十五条至七十条明确规定违反本法规定，构成犯罪的，依法应当追究刑事责任。根据我国现行法律规定，广告主、广告经营者、广告发布者发布虚假广告，情节严重的，都可能构成虚假广告罪。其中违反《中华人民共和国广告法》第十八条规定发布保健食品广告的由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
,
