本期文案 ǀ 园子
排版设计 ǀ 小雪
1．时代的标签
时代不同了，网络语言，标签语言层出不穷。
你在这个时代里，是比较in，还是比较out呢？
比如，过去想起德国，标签语是：足球！啤酒！
现在，提起德国，标签语是：隐形冠军！工匠精神！
“工匠精神”很容易理解。可是，如果你不太明白为何大家喜欢把“隐形冠军”的标签贴到德国的头上，那恐怕有点out了吧….
2．隐形冠军的定义
先看一段维基百科和百度百科的官方定义：
隐形冠军企业，是指具有全球性或区域性市场领袖地位的中小型企业。此类企业的的产品不易被察觉且行事风格低调、社会知名度低，在各自细分领域全球范围内最优秀的企业。德国管理学家赫尔曼·西蒙(Hermann Simon)在其著作《隐形冠军：谁是全球最优秀的公司》《Hidden Champions》提出「隐形冠军企业」的概念。
Hermann Simon
园子挑选出几个关键词如下：
· 行事风格低调
· 社会知名度低
· 市场领袖地位
· 中小型企业
· 细分领域全球范围内最优秀
园子故意把“行事风格低调”写在了最前面。因为这最容易理解，这也简直就是德国普通人、德国中小企业、德国本土产品的最大特点啊。
园子是女森，举例当然首当其冲说起护肤品、化妆品了：
香奈儿Chanel牛叉吧?在市场上高调吧？请了多少好莱坞明星代言？亲们你来买单，这是法国牌子。倩碧Clinique厉害吧？在市场上高调吧？投资了多少广告费用？亲们你来买单，这是美国牌子。
在德国，护肤品牌比如安娜柏林Annemarie Boerlind，维诗朵Viscontour，黛欧乐Dermaroller，使用过这些产品的亲们，哪个不说好？可是亲们见过这些德国中小型企业，有请过哪个中国明星来代言吗？分享产品满意度使用经验的都是草根阶层，都是普普通通的你、我、她。德国产品的社会知名度，靠的是实实在在老百姓口口相传的好口碑。
园子是女森，再举例子的话，就要说到女森们最爱的厨具、餐具、刀具了：
符腾堡WMF，双立人Zwilling都是国际知名大企业，根本不属于“隐形冠军”应该分析的范畴。
比如，最近崛起的德国WOLL品牌系列的锅具，它绝对是100%德国本土品牌。也许各位朋友还不知道这个品牌，它其实也属于德国“隐形冠军”企业的范畴。
在德国当地关于WOLL锅具的广告其实不多，
但是中国网络江湖上有一个传说：
京东老板就是用这款锅为奶茶妹妹做饭的哦。
不知是真是假？金屋藏娇，必选隐形冠军的产品么？嘻嘻~~
园子是女森，还要举例子的话，就要说起儿童餐具了：
3．儿童餐具的隐形冠军
儿童餐具是园子本人比较关注的行业，宝宝的食品安全，已使中国家长处于惊弓之鸟的状态。德国本土爱他美Aptamil，喜宝Hipp奶粉在中国市场的畅销，真是让德国人目瞪口呆，喜出望外，同时也让这些本来在德国当地“隐形冠军”的企业，慢慢浮出“隐形”的水面。
那么，这些儿童食品，比如喜宝Hiipp辅食，配合什么样的餐具呢？亲们也好奇么？调制好的喜宝Hipp有机免敏小米纯米糊，是否该配上一款德国儿童餐具，再给宝宝食用呢？是的，在德国的很多幼儿园都指定使用欧娜皿Ornamin儿童餐具。
之前园子曾去欧娜皿企业去采访工厂，参观了整个生产流程，也亲眼看到了质量上乘的密胺材料。密胺餐具又称仿瓷餐具，以其轻巧、美观、能耐低温（可以直接放入冰箱）、耐煮、耐污染、不易跌碎等性能。冲制喜宝辅食的妈妈们，建议不要使用瓷器，塑料餐具。
请亲们注意：
密胺粉的价格较高，每吨价格为1.3万至1.4万元，有些制造商为追求利润，直接以脲醛类的模塑粉代替密胺类原料来生产餐具；有的则用脲醛类模塑粉作为原料制造餐具后，再在餐具的外表面涂上一层密胺粉，而用脲醛树脂为原料制作的餐具在遇热、酸、水后会有大量的甲醛释放出来，而且水分越多、酸性越强、温度越高，释放的甲醛气体越多。
欧娜皿儿童餐具值得信赖的原因有：
欧娜皿儿童餐具系列的红点获奖证书：
欧娜皿专门为需要护理人群设计的多功能餐具系列的获奖证书：
欧娜皿通用餐具系列因出色的设计而获得红点大奖的证书：
同时，欧娜皿所有产品均为德国本土研发制造，制作工艺严谨，行销法国，英国，瑞士，瑞典，日本，加拿大，澳大利亚等全球十余个国家。
这个隐形冠军的称号，欧娜皿配的上，称得起：
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行事风格低调：欧娜皿Yes
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社会知名度低：欧娜皿Yes
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市场领袖地位：欧娜皿Yes
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中小型企业：欧娜皿Yes
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细分领域全球范围内最优秀：欧娜皿Yes
今后随园子一起去发现德国本土更多的隐形冠军品牌吧。
结 。束。语。
最后，园子再向大家推荐一本书。
书的作者是本文开篇提到的德国著名的管理学家、思想家家赫尔曼·西蒙(Hermann Simon) 先生，他被称为“隐形冠军”之父，“隐形冠军”概念首创者。他的这本著作值得一读：
中文书名：
《隐形冠军：全球最佳500名公司的成功之道》
英文书名：
Hidden champions: Lessons from the World's Best Unknown Companies
由哈佛学院图书出版公司出版
本期文案 ǀ 园子
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