“春江水暖鸭先知”是北宋词人苏轼的《惠崇春江晚景二首》中的句子，整首诗是这样的，“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。蒌蒿满地芦芽短，正是河豚欲上时。两两归鸿欲破群，依依还似北归人。遥知朔漠多风雪，更待江南半月春。”
春天来了，江水开始暖和，谁最早知道春江水暖，当然是鸭子最早知道，因为它们在水中活，对于水的冷暖最先感知。
后来，这个比喻用来形容人，说的就是那些脑子活、胆子大、能够敏锐地站在时代风口上的人。面对「改革开放」这样一个宏大的时代命题，徐峥选择了一个小而精准的切口：中国大陆第一个拍广告的“鸭先知”。
这个故事发生的背景在上个世纪七十年代末，也就是1978年，而这个故事的背景，我们太熟悉了，因为当时的我已经和故事中的孩子赵晓冬同辈，都是六零后。
1978年还是改革春风吹来之前，人们的思想还被极度禁锢，不管干什么事情都要听上面的，上面没有文件，谁敢先动手，小岗村的村民包产到户都冒着坐牢的危险，偷偷进行。还全村18户农民按下手印，签名字。
而城市的人们也一样，没有谁敢为天下先。
然而，就有敢于第一个吃螃蟹的人，当然，也是那只敢于先跳下水感受春水的鸭子。
这就是这个单元的主人公，徐峥所饰演的上海中药二厂销售科科长赵平洋，生活中是一个处处敢于尝鲜的人。
赵平洋还没有出场，先被儿子写进作文中，让我们感受到这是一个脑筋灵活，但是做事不那么靠谱的人。
尤其是他为自己家打沙发，没有计算好楼梯和大门尺寸，沙发根本搬不上去，只好用起重机吊，可是，吊到窗口被卡住了，没办法，只好化整为零。
好容易把沙发搬进去了，但是拆得七零八落，而且狭窄的居室放不下庞然大物，有部分沙发居然放得很憋屈。
这个细节一下就把当年上海普通市民的窘迫状态写出来了。上海一直寸土寸金，生活在狭小弄堂的人们都是在螺丝壳中作道场，连一个沙发都弄不回家里。
打沙发这个细节并不是徐峥首次运用，在冯小刚导演的电影《芳华》中，黄轩饰演的男主人公刘峰利用业余时间给战友打沙发，这个细节表现出主人公的雷锋精神，因为战友相亲，对象要沙发，可是，一套沙发要100多块钱，战友买不起，买不起沙发就不能结婚，而刘峰为战友着急，给战友打了一对沙发，才30块钱。
会打沙发的刘峰让女孩们敬佩，只是，敬佩归敬佩，却没有爱慕，而刘峰误会了女孩的意思，拥抱了心仪的女孩，但却让自己的前途被毁了。
而徐峥也用这个细节来表现男主人公的聪明能干，当然，徐峥继续了他在囧系列中的风格，让赵平洋的能干中透露出囧来。
而赵平洋最囧的事情是揽下他们工厂中滞销的参桂养荣酒，于是，他们家本来就狭窄的居室里摆满了一箱又一箱的参桂养荣酒，连转身的地方都没有，让他妻子（小宋佳饰演）气极了，威胁他，如果不在一个月中把这些酒卖出去，那就离婚。
这最后通牒吓坏了赵平洋，一向聪明的他，不得不让更加聪明的儿子帮忙。于是，儿子为他出主意，父子俩在公交车上开始演戏。本来演得惟妙惟肖，公交车上的一对夫妻已经要掏钱买酒，局面已经要打开了，谁知，被他们的邻居，也是同事揭穿了。
在推销之路上，笑料百出，酒却没有卖出去。方法总比困难多，此路不通另辟蹊径，就在他愁眉不展的时候，他偶然地抓住了机遇，知道了“广告”的概念。时代的机遇却正如砸中牛顿的苹果，遇上不同的倒霉蛋便会产生不同的蝴蝶效应。
可惜，他虽然想拍摄广告，但是，厂长却不同意他做事，因为厂长怕这笔钱打水漂，哪怕几万块钱也不愿意批。
于是，他又开始他的在别人眼里看起来很囧的事情，决定自费拍广告，他知道妻子不会同意自费为厂里拍广告的，于是，偷偷拿了妻子的私房钱去找人拍摄。
他找到电视台的实习摄影师（欧豪饰演），请他吃面，欧豪想方设法从电视台里偷了一些不用的胶片为他拍广告。
演员呢？肯定不能请大牌演员，于是，弄堂里边的左邻右舍成为他的演员，一对热心老夫妻（张芝华和张建亚饰演），一对有表演欲的母女，倪虹洁饰演时髦的妈妈，她的女儿正是冬冬过去的同学小美（樊雨洁饰演）。
为了顺利地拍广告，小冬拉着妈妈在街头转悠，在影院看电影，一部《一江春水向东流》看了八遍，那可是上下集老电影，让妈妈都很吃惊，自己的儿子什么时候迷上这样的老电影啊，又不是《平原游击队》和《小兵张嘎》也不是《阿诗玛》和《刘三姐》。
妈妈觉得有问题，立刻往家里赶，还没有回家，看到自己家门口为一大群人。原来，赵平洋让人拍广告吵着了邻居，尤其是大灯光射着邻居，影响他与妻子缠绵，一时火起，来追究他们的责任。
妈妈居然很支持爸爸拍摄广告，用结婚照遮挡光线，让摄影师拍摄广告。
而这条广告片是我国的第一条广告，都没有见过，连电视台领导都不敢轻易播放，害怕犯错误，因为他们也不懂广告。
于是，他们请来专业摄影师来评判，而这专业摄影师居然是这部电影客串中最大的腕，有着国师之称的张艺谋，很巧的是，张艺谋当年以28岁高龄（超过录取年龄）考入北京电影学院摄影系。而且，在他参加高考的时候，因为他的摄影作品被老师看中而破格录取，1984年在电影《一个和八个》中做摄影师，并且获得大奖。
而张艺谋读书正是1978年。这不是巧合，而是致敬。
张艺谋那一句：“你别蒙我，我可是拍过电影的。”让人忍俊不禁。岂止是拍过电影，人家可是电影界的大腕。
有张艺谋这样的专家首肯，由电视台实习摄影师拍摄，一群业余演员主演的广告终于播放出来，而广告效应让参桂养荣酒迅速热销，很快卖断货。如果公交车上那对夫妻没有买到这个酒，不知会不会悔青肠子。
在广告播放完后，电视台有了一条字幕“本台承接广告业务”，这也是一条广告吧。
这个单元让一个嗅觉敏锐的“鸭先知”为自己的参桂养荣酒拍摄广告进行宣传促销，甚至坚定地堵上了老婆的存款实践他的想法。
这个过程是曲折又复杂的，但也是充满喜剧色彩的。
作为一只嗅到了春风，敢于逆着人潮下水的鸭子，赵平洋唯有拼命向前，朝着目标的江水啪嗒啪嗒地迈步。几经波折，终于广告播出，酒也卖出去了，家庭也和睦了。
鸭子下了水嘎嘎地昭告着春天的到来，而一个充满变革与创新的时代也正式地拉开了帷幕。鸭先知在实践之外，更难能可贵的是他对于时代敏感的嗅觉，无论在哪个年代这都是一种稀缺的格局与视野，敢为人先，而又坚守自我。
对于徐峥，我们最早知道他是在我国第一部穿越剧《穿越时空的爱恋》中饰演的呆萌的小呆瓜朱允文。《春光灿烂猪八戒》和《李卫当官》倒是没有看过。
再见到徐峥，已经是著名电影导演了，他导演的《人在囧途》以及《泰囧》、《港囧》、《囧妈》等等。我们以为徐峥只能演喜剧，谁知，他为我们奉献了一部《我不是药神》的正剧。
在“我和我的”三部曲《我和我的祖国》、《我和我的家乡》以及《我和我的父辈》中，徐峥都导演了单元，《夺冠》聚焦上海弄堂普通市民看女排比赛的小故事，从而表现出普通市民们爱国情怀。尤其是小主角韩昊霖饰演的冬冬，为了让弄堂里的爷爷奶奶，叔叔阿姨们看电视，自己作为人肉天线，却只能听实况转播，父亲回家，他很委屈，却说，我们家的电视太烂了。
《最后一课》写一个浙江普通山村的村民为了帮自己年老失忆的老师找回记忆，刻意营造上个世纪七十年代校园情景的故事，而韩昊霖也在里边客串一个有着梦想的孩子。
《鸭先知》又把视角投向上海一个普通弄堂，一群普通人的生活，他们在时代变革来临之前的举动。而这一个单元，韩昊霖成为他的儿子，父子俩互动的戏很生动。
当然，徐峥也大胆，在观众普遍对广告反感的时候，居然以拍摄广告为主线，不但揭示我国第一个广告的诞生，而且还让我们回忆广告中的难忘瞬间，感觉到如果认真拍摄，广告也精彩。
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