俗话说得好，人靠衣服马靠鞍，服饰行业从古至今一直流传。古代，人们对于穿衣打扮的要求特别高，甚至有人会根据你的衣着形象，去判断你的阶级层次。比如一些皇权贵族，身穿的绫罗绸缎，自然要比普通百姓的粗衣布履更加精美华丽。其实，即便到现在，服饰一样有品牌的高低之分，不同品牌的售价不同，奠定了这些服饰所谓的档次也不同。
不过，如今人们的视野逐渐开阔，不会局限于古代那样的封建思想，即便是大众化的服饰，一样深受人们喜爱。最近，一则消息的出现，让我们更加肯定了，当今大众服饰才是主流的趋势。这则消息就是优衣库市值，在2021年的2月17日收盘后，成功超越了ZARA，登顶全球服饰榜单的第一名，并且市值高达10.8885万亿日元，约为1027.66亿美金。这也是优衣库自创办之初，首次超越ZARA登顶第一。
其实，在大众服饰这个领域，ZARA一直处于领先地位，如果你去过ZARA的门店，你会发现他们的经营方式很不同，进店的顾客，你看不到有导购前来“围观”地帮你选购，在ZARA内，你可以自己随便挑选，看上喜欢的就可以拿下来，进行一番试穿。如果中意的话，可以直接拿着去前台结账，算是非常方便，又不会让人觉得尴尬的购物方式。
独特的购物方式，平价的服饰，精美的设计，使得ZARA受到许多年轻人的喜爱。不过，最近几年，我们发现ZARA的声音越来越小，特别是在中国区域。而优衣库的身影则越来越大，此前的那些不良传闻，使得优衣库的知名度越来越高，即便那些传闻看似不好听，但是变相来说，确实给优衣库起到了宣传的作用。
当然，这并不是优衣库能超过ZARA的根本。那么优衣库成为十万亿日元企业的“秘密”到底是什么呢？其实，最根本的条件在于，优衣库对于市场的把控，与ZARA完全不同。以全球视角来看，优衣库共有2298家店铺，其中亚洲地区不包括日本，一共占据着6成店铺，特别是在中国大陆上，优衣库有791家门店，仅次于日本地区。
反观ZARA，它的门店部署主要以欧美地区为主，七成店铺都分布在欧美的各个国家，可是在这两年，因全球疫情的影响和扩散，国外地区的多数门店都面临着暂停营业的情况。而在亚洲地区的门店分布，ZARA不过两成左右。
对比来看，不难知道，其实优衣库之所以能超越ZARA，根本区别是在于中国市场的分布，虽然ZARA比较常见，但是仔细想想，有ZARA的地方肯定能见到优衣库，可是有优衣库的地方，却不一定能见到ZARA。
这次，优衣库超越ZARA，就是凭借着超前的全球部署，以及精准的目光定位。未来，优衣库靠着此前的基础和部署，势必还会越做越大，而已经显露疲态的ZARA，到底何时能停止衰弱之势，还需静观其变！
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