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电影派
Vol.1500
作为一名深耕电影圈多年的钢铁宅男。
派爷我对时尚的理解，只有两个字：能穿。
夏天格子衬衫，冬天再套件格子羽绒服，就是派爷的穿搭圣经。
所以，派爷跟时尚圈的距离，应该就是：
河南到荷兰的距离
原本以为，这辈子都不太可能跟时尚有多大关系。
可今天，派爷的朋友圈，也被代表时尚的两个英文字母给占据了。
对，就是D&G，全称Dolce&Gabbana（据说是个国际名牌）。
多年积累的新（ba）闻（gua）敏（de）感（xing），让派爷打开了微博热搜。
一瞧，好不热闹
前十位，七个都和它相关。
看这些关键词，应该不是光彩的事情。
见到这么个大瓜，派爷没理由不顺着藤往下摸一摸。
一摸，吓一跳。
原来，这个品牌的创始人之一兼设计师，在私信里公然辱华。
原文如下——
密密麻麻的英文里，派爷眼里只看到两样东西。
China（中国），和一堆屎。
照道理，这个品牌好歹也是国际名牌，为何他口无遮拦地辱骂中国？
事出必有因，派爷继续顺着藤往上摸，找到了这个“事”的“因”。
派爷来给大家缕一下：
这个品牌，原本打算于今晚，在上海举办个大型时装秀。
为了彰显他们的重视，特地为此拍摄了一组广告宣传片，名叫“起筷吃饭”。
问题，就出在这三支片子上。
有心人看了，觉得里面有些不妥当的地方，于是就去找创始人理论。
结果，他用上面那段话回怼了人家。
那么，那个有心人会不会冤枉了人设计师，才导致他一时激愤失言了呢？
派爷就仔仔细细地把三支片子都看了一遍。
看完后，派爷觉得——
这件事，设计师不冤！
应该说：活该！
因为这三支片子，从头到脚都让派爷想起四个字：刻板印象。
关于这个词，百度百科是这样解释的——
刻板印象主要是指人们对某个事物或物体形成的一种概括固定的看法，并把这种观看法推而广之，认为这个事物或者整体都具有该特征，而忽视个体差异。 ——by 百度百科
概括固定的看法……推而广之……忽视个体差异……稍微有点常识的人，都会觉得——
这个东西，不可取。
不过在这三个广告里，D&G却教科书一般地，给人上了一堂种族歧视的刻板印象课。
这三支广告的故事，不复杂。
讲的无非是，一个中国女性，吃三种意大利的食物。
乍听之下，并不违和，但细究起来，真的让人恶心至极。
首先，既然是以中国人为主角，那么在场景上，它要营造的也是中国人的生活环境。
那我们来看看，这个广告里，中国人的生活场景，是怎样的。
整个场景布置，除了一些可能属于上个世纪的陈旧家具，就是塑料布窗帘。
但凡是个人看了这种布景，产生的第一联想肯定是：简陋。
第一层刻板印象，就这么烙下了印记：中国，是贫穷的。
其次，既然是中国人吃饭，那么肯定要用中国的餐具——筷子。
可是，在这个广告里，筷子是怎么用的呢？
嗯，硬拿我们的筷子切批萨？
硬拿我们的筷子夹卷饼？
第三个更过分，本来筷子吃意面毫无压力的，你非得来个反人类的设定，让模特拿筷子去卷面条？
其实在这个中心事件里，品牌方处心积虑地设了一个套。
我们知道，饮食结构的形成，是跟自然环境密切相关的。
中国和意大利，本身的自然因素就天差地别，自然两国人民的饮食结构，就是有着天壤之别的。
而餐具的形成，与食物又是密不可分的。
你让一个适合吃中国食物的餐具，去使用在意大利的食物上，两者之间，必然会有不匹配的状况出现。
这个道理，别的老外都明白，他们还做了个视频，回呛了D&G。
筷子不能吃披萨，刀叉也不能吃包子
可是，D&G不明白，或者说，他们假装不明白。
因为，他们要在这种不匹配的情境下，套入一个高低贵贱的等级体系。
因为你用筷子来吃他们限定好的食物，怎么吃，都是错误的。
那怎么办呢？我来教你啊。
所以你听，视频里的那个男人，会教这名女模特如何正确地吃到意大利的美食。
你看？你做错了，我教你，你就对了。
甚至，我会给你“一个高分”。
这一错一对，再加一层奖励。
不就形成了我是老师，你是学生的“高低”之别？
还没完，接着看。
这位中国女模特，为何要去吃这个意大利的食物？
因为，广告对白里的男性会告诉你，这是“伟大的”意大利“传统美食”。
因为，这会让你觉得，你“好像身处意大利”。
是哦，你的东西就是伟大，就是传统，连我精神上觉得在那里，都与有荣焉。
无非，意大利和中国，就是“贵贱”之分咯？
品牌可能觉得这层意思还不够，还特地让那个旁白强调了一下。
在说那句“身在意大利”时，语调上扬，显得异常兴奋。
但马上接一句，“可是，你在中国”。
但这句话，大家仔细听，语调下挫，明显带着失落的神情。
为什么做这样的处理？还是那句话。
我（意大利）贵，你（中国）贱。
第二层刻板印象，不言自明：中国，是低贱的。
话说到这份上，其实已经很过分了。
不过你觉得这就是这个品牌的最低限，那派爷告诉你，并不是。
我们再看这个女模特的形象。
高高的颧骨，上扬的眼角，特别是，细细的眼睛。
似曾相识是不是？
是的，这样的东方女性造型，曾经在欧美影视作品中，比比皆是。
卢燕、刘玉玲、白灵，只要他们到了西方的作品里，统一都被“整容”成了这副模样。
为何欧美人，会认为中国女人，或者说中国人都长这样，我们再来看一个西方人杜撰出来的中国人——傅满洲的造型。
发现了没？他也是个细眼睛的主。
而傅满洲，在很长一段时间内，都是西方人丑化华人的集中代表。
因为在当年那些保守的西方人眼里，华人就是如此：獐头鼠目、贼眉鼠眼。
说穿了，那就是经久不衰的第三层刻板印象：中国人，是丑陋的。
好了，经过这三重刻板印象的塑造，中国和中国人，肯定是低到尘埃里了。
接下来，该轮到我高贵的洋大人，来拯救低贱的你们了。
你看，我除了教你吃我们的食物，我还给你穿上了我们漂亮的衣服。
虽然你人不漂亮，但是你带上了我的手镯。
我还是会夸奖那个手镯非常美的。
总结下来，就是——
只要你穿上了我高贵的洋大人的品牌服饰，听从我洋大人的教导，你就可以从一个低贱的人，变成一个高贵的人。
Bravvizimo（万岁）！
我呸！
是我握不住刀了，还是你飘了？
而且，派爷要告诉你的事，这种歧视性的宣传策略，可能是D&G一个贯彻了好多年的思维。
不信？咱们再来看一组他们前几年的平面广告。
2017年4月，杜嘉班纳拍摄了一组题为“爱中国”的照片，在北京著名景点取景，人物是模特和被抓拍到的路人。
穿着品牌服饰的模特，光鲜亮丽；
镜头下的中国人，土里土气，而且毫无生气。
一句潜台词呼之欲出——
快看？我的D&G，在中国，就是时尚时尚最时尚。
没有对比，就没有伤害，中国人，就是土。
所以，这次的筷子广告，还真的不是一个无心之失，它必然是一个多年来，品牌对中国和亚洲地区的刻板印象使然。
说到这里，我们再回头来看下创始人那段冒犯咱们的聊天记录。
你不难发现，里面的关键词：
一堆屎，说的是：中国，肮脏。
吃狗肉，说的是：中国，野蛮。
百多年前，他们用这样的描述，形容过非洲，形容过印度，形容过千千万万个积贫积弱的国家。
可是，醒醒吧，现在是21世纪了。
上文提到，刻板印象的形成，与那个持有这种观念的人，其固执的心态相关。
如果你把对方看成一个落后的事物，可能落后的，恰恰是你自己的认知。
D&G的创始人，可能还以为，中国还是个像广告里一样，对高贵的欧美充满向往，并惟命是从的洋娃娃。
所以，他会狂妄到，觉得他即便发了这些不得体的话，也不会被怎么样。
可现在，派爷觉得他肯定脸很疼。
中国区代言人，明确表示不出席。
现场走秀的模特，表示抵制。
请来的明星嘉宾们，也不想给你半点面子。
陈坤做得更刚，才下飞机，一看微博——
对不起，我回去了，再见。
照道理，D&G的这位创始人，也是位设计师，算是艺术家的一类。
派爷想，有句话，他应该不会不明白。
艺术无国界。
那这句话的深意，派爷觉得，应该是：
艺术，因为无国界，因此，更无贵贱。
文化与文化之间，应该是兼容并包，相互借鉴。
而不应该是论资排辈，仗势欺人。
你看中国有个艺术家叫徐冰，他虽然擅长书法，但他不会觉得，拉丁文字就是一堆蚯蚓，一无是处。
他可以把英文字母，组合成有汉字书法般美感的图案。
真正做到，中西结合。
再看日本的设计大师们，为东京奥运会设计的中国版和服。
他们也没说中国的衣服全是土豪审美，不适合细腻见长的日式和服。
华美的牡丹配秀丽的和服，不失大家风范。
再说个派爷最熟悉的电影领域。
曾经有个中国团队，把西方的蝙蝠侠搬到了中国，做了一个中国版蝙蝠侠的动画短片。
里面的猫女，参考了中国的杂技人物造型，用的兵器也带上了中国传统武侠的特色，一根鞭子灵动飘逸。
你猜怎么着？
这个团队去美国参加专业会展的时候，《神奇女侠》的特效总监走到他们的摊位前，说——
神奇女侠甩鞭子的动作，就是参考了你们的动画作品，你们做的非常出色。
这，才是正确的艺术创作和交流的心态。
如果这位设计师继续冥顽不化，还是认为筷子是几根小木头，还是觉得这次准备了多年的大秀，因为自己的无知被有关部门叫停，被中国的主流媒体、共青团中央点名批评还不算个什么事的话。
那我只能拿章子怡微博的这张配图，外加张碧晨的一首《凉凉》，来送给他了。
最后的最后，派爷也来表个态：
从今以后，派爷不会与D&G进行任何形式的商业或私人合作，也不会购买D&G的任何产品，立此存照。
一个zan=【今天点的人，明天都更美】
千万别随便在文章下面留言
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