最近有一条新闻引起了日本网友的热议:来自我国的杂货品牌名创优品在纽约成功挂牌上市了。
相信在国内的朋友都听说过名创优品的大名,早期以“国内最大的十元店”而闻名,现在格调更高,各种大型商场里都有它的零售店,因为产品多样、价格也不贵,门店的客流量很可观。
日本人对于名创优品也不陌生,不过留下的却并不是什么好印象,在他们看来,名创优品从品牌理念到产品设计都是模仿(抄袭)了日本的品牌,比如无印良品、优衣库以及大创百元店等,就是一个完完全全的“山寨品”。
多方日媒都报道了名创优品上市的新闻,日本共同社更是直言:“以模仿优衣库和无印良品的手法急速成长”。
名创优品的品牌logo是以英文「MINISO」和日文「メイソウ」设计而成,设计风格也是十分简单的红底白字,但不论怎么看都和优衣库的logo相差无几,再加上本身的中文名和无印良品就很相像,很多人第一次听说时还以为是无印良品在我国开的分店。
名创优品
优衣库
名创优品的产品线则与大创这个日本百元店的“龙头老大”十分相似,主打价格低廉、品种齐全、设计简约,虽然旗下化妆品出现过严重的质量问题,但大部分商品质量还不错,好用又便宜,因此也被人称为“低配版MUJI”。
这也是名创优品在海外营销的主打策略,在南美、东南亚等海外地区,名创优品一直把自己包装成来自日本的品牌,再靠着“东拼西凑”设计出的各种日系风产品,居然也吸引了很多当地消费者。
据其官方数据,截至今年名创优品已在全球80多个国家和地区开了4200多家门店,去年的年营收超过180亿,一举翻身成为新零售行业的代表品牌!
名创优品的成功也让人们再次看到了,所谓的“日系风”到底有多么受欢迎!但归纳总结之后,我们可以发现日系风之所以这么火还是有道理的。
一、简约设计日系风格其实也分为很多种,比如人们熟知的盐系清新、复古文艺、极简主义等等,但无论是建筑、家居、服饰、摄影等等,日系风格的基础都是设计简约,色调柔和不花哨,给人感觉轻松而舒适。这种设计理念与日本古代流传下来的“侘寂”美学概念有着相似之处,讲究的是简朴、克制、优雅,融入自然。
因此对于顾客而言,走进一家日系风格的店第一时间就会感觉到放松,环境明亮却不刺眼,商品排列整齐却不会眼花缭乱,让人不由得想驻足停留。
二、低价高质
日本的MUJI、优衣库、大创等等都是日系风的代表品牌,他们还有一个共同点就是产品质量好的同时价格还不高,主打高性价比,称得上是物美价廉。
这些品牌都是日本人平常都会去消费的,大创更是宛如一个超平价便民超市,想买什么都有,有些东西质量也许不如更贵的大牌,但价格要便宜很多,临时做个替补还是很好用的。
三、创新和趣味性
想要吸引顾客靠的是调性和口碑,但要留住顾客除了保证产品质量以外,不断展现创意、推陈出新、进一步满足顾客需求,才是让人成为回头客的重要因素。在这方面上,日本人的脑洞大开就非常有用了,相信很多人去逛日本的杂货店,都能发现一些看似奇葩但还挺实用的小玩意儿,一时手痒就忍不住买回家了!
比如印了恐怖小说的卷纸,上厕所可以看一看;
居酒屋美食味道的入浴剂,一边泡澡一边流口水;
玻璃酒瓶和服,搞笑中还带着点可爱;
吐司床搭配荷包蛋小毯子,看着就食欲大开……
你喜欢日系风吗?你还知道日本哪些有趣的产品或设计呢?留言评论跟我们分享一下吧!
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