2021年，一款功能性产品30天销量5000万！！
这是一家功能性品牌“无限畅”第一次在某音直播的首秀，而且只是单一SKU，一款以白芸豆提取物主打碳水阻断功能的糖果，此役，彻底打破了我们对这个行业的认知，把功能食品“零食化”推上了全新的一个高度，大家不经都会问：这个全新的市场到底有多大？而小编作为行内人，只能用一句话来叙述：天马行空，任凭想象。
- 世间不缺一杯好牛奶，但想“躺瘦”的年轻人需要“压片糖”
无限畅在某音首秀打响后，在热度和销量中都力压一大批抖音新消费明星品牌，其中就包括近2年大火的“认养一头牛”。这其中的逻辑并不难理解，因为在市场竞争环境下，以“认养一头牛”为代表的新消费产品都有一批竞争者替代产品，产品定位本身并没有独特的优势。而在饮食健康领域，无限畅这类产品还没有在直播行业中彻底展现，结合短视频的传播速度，行业先发优势，“压片糖”一词，近2年，深入人心，无需借助任何宣传词，只要是关于：益生元果冻，压片糖果，代餐奶昔，客户自然想到就是这些产品的功效就是：减脂.燃脂.饱腹等。
功能性食品其实不能算新概念。1995年红牛在中国打开功能饮料市场的大门开始，各类食品细分市场一直默默耕耘，头部的食品饮料企业和传统的医药企业，都曾纷纷入局，但明显效果不理想，因限于特定人群，因此接受度一直不高。
伴随新一代年轻人成为社会主力消费者，在互联网思维的涌动下，TA们开始以某博、某音、B站和某某书为阵地，正式接管家庭、职场和生活方式的话语权。在年轻人的健康养生需求下，功能性食品也是借助此类平台，在各类知识博主和品牌方大力的宣传和推动下，完成对保健品的“隔代”翻红。
据智研咨询报告数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18岁-35岁的年轻人群占比高达83.7%。年轻一代既想要解决健康隐患，又不想完全抛弃过往生活习惯，于是他们将目光瞄准了功能性食品。据益普索发布的《90后养生日志》显示，情绪健康（36%）、身材管理（35%）、睡眠改善（26%）是90后的前三大健康诉求。他们追求药食同源、内服外调两手抓，同时普遍认为摄入类食物与产品的选择都能对养生起到效果。在内服的食品中，功能性食品成为众多选项之一，且同比2021年增幅达60%。
经历了“权健事件”、新冠疫情后，随着国民营养健康需求的再次爆发，功能性食品市场在2021年实现了从保健品和普通食品之间的壁垒突破，用最通俗的话理解就是：功能食品=三只松鼠 汤臣倍健融合在一起，即满足了味蕾，又达到了养生准则，在新一代90后以“惜命如金”著称的时代，功能食品有望实现从网红品牌做到长红品牌。
2021开始，大小品牌以及传统食品品牌纷纷布局功能性食品，各种以：益生元果冻，果蔬酵素复合片，胶原蛋白饮，叶黄素脂软糖，代餐奶昔等，纷纷在社交平台以及电商平台”异军突起“，在喷井般的市场推动下，根据相关数据显示，功能性食品在中国市场的渗透率不足10%，与美国的71%，日本的58%相差甚远。
数据显示，随着国内市场需求的加大，我国已成为全球最大的功能性食品消费市场，从长远来看，功能性食品还处于非常早期阶段，整个市场属于竞争蓝海，
广阔的市场和国内已经形成气候的食品代工厂供应链，都为创业者提供了土壤，从2021年开始创业的食品新品牌，甚至销量数据远超那些知名的传统食品企业，功能性赛道就是一场时代的变革。
更多精彩内容公众号: 大健康功能性食品代加工OEM
,
