网络小说改编影视剧的潮流，自2010年开端，2011、2012年升温，到2013、2014势头旺盛，直至现在，整个影视行业几乎言必称“IP”。然而2016年中国电视剧的IP改编一片狼藉，除了推高明星片酬、纵容了明星职业操守之外，真不知道对于整个行业带了了什么？
被资本“亲亲抱抱”，被专家“吵吵闹闹”的IP，在2017年将如何被“举高高”？电影市场正在退潮，电视剧的泡沫还能撑到几时？
文丨土豆 编辑丨鸿渐
近日，广电总局公布了2016年12月全国拍摄制作电视剧备案。从备案来看，12月公示剧目并没有知名网络IP改编剧目。其中网络小说改编剧目《浪花一朵朵》的出品公司也比小说本身更引人注目。上海观达影视文化有限公司、芒果影视联合出品曾成功制作《旋风少女》，此次由跆拳道转战游泳，同样定档在湖南卫视暑期周播剧场。
这一现象也许预示着网络IP改编开始降温。2016年，电视剧市场发生了翻天覆地的变化。资本张牙舞爪，“限令”围追拦截，精英彻底投诚，剧目投资两极分化严重。而其中，IP改编大投资剧目遭遇滑铁卢显然是一大事件。
IP改编的降温短期内应该在银幕上很难发现，因为市场有其滞后性。然而在IP改编有了遇冷的苗头，但IP改编并不能放弃，因为能拉来大投资的IP改编是中国电视剧转向重工业一条很好的路线。而怎样优化IP改编，则是我们应该思考的问题。
溯源：生于2011年《步步惊心》，盛于2015年《花千骨》
随着2011年《步步惊心》获得成功后，网络IP改编进入了影视制作方的视野。2012年同样改编自网络小说的《甄嬛传》横空出世，它甚至定义了以后大女主戏必用“XX传”的范式。2014年湖南卫视开设的“钻石独播剧场”，专门播放古装偶像剧，几乎部部IP，对电视剧市场古装IP剧的流行起到了推波助澜的作用。
2015年是IP井喷年，IP具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，其改编自带光环，很容易赢得受众的关注。网剧《盗墓笔记》遭到网友疯狂吐槽，一句“牛头上交给国家”成为了当年的网络金句。但《盗墓笔记》的视频点击量和爱奇艺会员数还是蹭蹭往上涨。
2015年IP改编电视剧市场势头同样火热，《花千骨》超高的收视率及同名游戏月入2.5亿让所有人发现了IP中蕴含的大量商机。小成本《旋风少女》成为暑期档收视黑马。《何以笙箫默》成为现象级电视剧，带热了都市情感剧的类型。《琅琊榜》承包了全年网络好评，虽然卫视收视表现一般，但网络的热度还是捧红了王凯，让胡歌迎来了事业第二春。
IP改编的接连成功，也让IP价值水涨船高。优质资源、顶级IP往往遭到资本哄抢，之前的IP改编权在10万元左右，现在的价格已经被炒到了千万。
惊变：2016年IP剧遭遇滑铁卢，开发泛滥和专注短线弊端显露
2016年，IP改编剧层出不穷，强势攻占荧屏。但同时也是IP剧显现出颓势的一年。被业内人士多次提及的少不了2016年7月末播出的《幻城》和《青云志》。两部剧目在播出前期都聚拢了大量目光。最值得期待，最热剧目，口碑剧目，高收视剧目，各种盘点电视剧榜单都少不了这两部ip大剧。
这两部IP大剧一部走西方玄幻路线，一部走东方仙侠路线，相似的地方就是两部投资甚大的电视剧都是改编自网络知名IP小说。
两部剧目各有各的失败理由，但是大投资，由知名演员领衔的知名IP电视大剧接连遭遇滑铁卢，给正在红火的IP改编电视剧市场泼了两盆凉水。
随着IP改编的价格水涨船高，IP改编的扎堆出现，IP改编的弊端也开始慢慢显露。弊端主要有两个方面，一个是自身问题，一个是行业问题。
IP小说充满想象力，文字所表达的场景是很难在三次元中以影视的手段实现的。如果一个没弄好，很容易弄得不伦不类，成为不入流的雷剧。《幻城》就是一个血淋淋的例子。
网络小说作者的收入是按字数收取，且一般会被读者要求日更。所以情节注水，结构不合理，支线人物太多几乎是网络小说的通病。而IP小说也不例外，这就为改编带来了不小的难度。
而从行业来说，开发泛滥和专注短线则是现今的行业问题。
现如今，IP改编影视版权开发泛滥，天下霸唱的《鬼吹灯》就卖出了好几个版本。而有些水平一般的小说也就着IP改编这股东风被搬上了荧幕。
在资本的强势注入下，电视剧行业开始野蛮发展。而整个影视圈也被一种浮躁的气氛所感染。影视公司购买改编IP网络小说，只为寻求短期收益。有四个字很好的能形容当下超级IP影视改编——“杀鸡取卵”。
无论是投资方、改编方、拍摄方都抱着“差不多弄一弄就可以赚钱”的心态来处理大大小小的IP。只要买了IP，高价请了当红演员，把剧能卖出去就万事大吉，自然对剧目质量并不上心，剧目的质量也就可想而知了。
思变：IP改编不能轻易放弃，向漫威学习形完整产业链
2016年IP改编剧出现了降温的苗头，但是在2017年，IP改编剧在数量上应该不会出现明显减少。这是由于市场有一定滞后，同时也是因为各家影视公司有不少小说改编囤货。因各种原因留下的囤货也很可能也会在未来防止版权到期进行改编拍摄。
在未来，IP改编应不应该放弃，答案肯定是否定的。大IP有着明星一样的效果，能带给投资方信心，进而撬动起大投资。没有大IP，又怎么能拉来大的投资。但IP改编应该怎样进行是值得注意的，像现在这么一窝蜂的购买，哄抬IP价格，做坏IP口碑显然是不明智的。
美国的漫威，其实是IP改编一个非常成功的例子。漫威的每个英雄在全世界范围内知名度都十分高。单个英雄的电影都能大卖。然而脱离了漫威，除了罗伯特外，英雄扮演者票房号召力与自己扮演英雄时相差甚远。这就是演员是为IP为角色服务的，而不是靠演员的人气来为整个作品增色。
成功的IP改编一定要建立完整的产业链，影视、动漫、游戏，衍生品要互相宣传，互相导流。影视作品是其中的一环，把影视作品卖出并不是IP改编剧的结束，而是另一个开始。作为传播度最广最易吸引流量的影视作品就要对自身质量有所要求，如果剧目不能获得好口碑，那么后面的一切都没法谈了。
那么具体应该怎样挑选有价值的IP呐，小编这里有几点建议。
首先，IP要有传播的广度。简单来说，就是能够让不同年龄、不同职业背景、不同学历背景的绝大部分人都能理解、接受和喜欢。特别是需要具备跨界传播的能力，例如在小说阅读人群、动漫粉丝、影视剧粉丝之间是否都能实现跨界传播。
其次，IP需要达到在不同群体中传播的深度。所谓的传播深度体现了该IP受众群对其的喜爱程度，包括对该IP相关产品的付费意愿。网络小说的话，可以观看该部作品付费情况，得票情况和议论度。
最后，该IP是否足够优秀，不是具备流行要素，属于当红作品就行，还需要满足一定的时间条件。我们都知道网络IP的商业价值远大于文学价值，而如果能在小说完结之后一段时间时还能被人频繁提起，推荐阅读的小说自然品质会有所保证。
,
