卡地亚大家不陌生了，世界顶级珠宝腕表品牌。
上流社会的宠物，皇帝的珠宝商，逾百年里仍然历久弥新。
皇帝的珠宝商，开了家限量版便利店
玛丽莲·梦露曾说：“钻石是女人最好的朋友。”
对于她们而言，法式亲吻很浪漫，拥抱热吻也很美妙。
然而，都不及卡地亚钻戒璀璨的光芒夺目。
卡地亚的猎豹图腾，野性与优雅并存、狂猛与温存并具。
正是象征着追求自由和独立的女性形象。
女生戴上卡地亚那只高冷的豹子钻戒后，整个世界仿佛都开了花。
卡地亚除了贵，没其他缺点。
但是突然有一天，这个奢华的世界顶级珠宝品牌，竟然在东京的街角开了一家便利店。
所长揉了揉揉眼睛，没错不是做梦，就是这家店。
有趣的是，这家卡地亚便利店的存在，同样是奢侈版本。
不仅限量——全球仅此一家，而且只开设10天。
——“当平凡变得珍贵”
这家快闪便利店，卡地亚给它取名为“カルチエ（cashier）”。
卡地亚为カルチエ赋予了诞生主题：
——“When the ordinary becomes precious当平凡变得珍贵”。
在我们眼里最普通不过的便利商店，在卡地亚的改装下档次一下上来。
再附加卡地亚自身的品牌价值，档次瞬间拔高几万米。
哦不，这还是所长认识的那个“十元一份关东煮”便利店么。
可望不可及的奢侈品牌，突然走进大众生活，成为人人都能消费的日常品。
再加上“全球限量版”、“仅售10日”的特定代名词。
这下好了，整个便利店哪怕最普通的一瓶矿泉水，都开始变得弥足珍贵。
卡地亚这个限量版便利店，一下把消费者的心揪住了。
动辄几十万的珠宝买不起，限量版便利店是一定要去的。
于是开业第一天，便利店门口的队伍几乎排到了第二条街。
然而，皇帝的珠宝商毕竟是皇室用品，就算便利店也不可能随便开开。
所长掐指一算，事情确实没有那么简单。
卡地亚打的亲民牌，竟是卖甜甜圈
皇室卡地亚的亲民形象，便是在自己的便利店里卖起了甜甜圈。
而且还是限量版。
カルチエ一共分为两层。
一楼主要以白色和金色作为主打色，主要以售卖食物和日常用品为主。
但是店内食品几乎都是限量发售，而且全部是知名主厨与餐厅出品。
比如——
东京TAKAZAWA餐厅主厨高泽义明制作的点心。
été蛋糕店主理人庄司夏子亲手制作的芒果蛋糕。
网红餐厅Kabi 和 Sanmi定制版的限量版杯面。
法国茶叶品牌BETJEMAN＆BARTON首次推出的瓶装茶。
看看这一排金光闪闪的饮料阵营，不走近看所长以为卖的金子。
售价约为人民币40到660元，贵么？
想想卡地亚珠宝上万的价格，40块真的感人。
当品牌遇上便利店，平凡也能变得奢华
事实上，这家カルチエ概念便利店，是卡地亚为新推出的JUSTE UN CLOU系列珠宝造的势。
转身上二楼，便可看到カルチエ的内在乾坤。
二楼一改一楼华丽闪闪的装潢，黑色端庄典雅的沉稳色调扑面而来。
这里是卡地亚最新JUSTE UN CLOU系列珠宝的展示柜。
展示柜陈列着卡地亚新品手镯，以及其它单品系列。
这个カルチエ便利店仿佛有双重人格。
一楼是大厨们美味可口的点心食品，二楼竟是奢华高贵的珠宝手镯。
能在这短暂的10天内挤进来参观的同学，上辈子应该是扶过老奶奶过马路吧。
二楼还设置了体验区与休息区，看累了的同学还可以在休息区休息。
这格调跟卡地亚原生珠宝店有何不同，满满都是高大上啊。
对于カルチエ概念便利店，日本大东文化大学的青木淳子教授曾说：
“为了活化品牌必须有新陈代谢的存在。通常卡地亚给人一种很高档的感觉，但借由‘便利店’或者‘祭典’等等的活动，可以亲近年轻人的同时，又可以给人一种很亲民的品牌形象。”
卡地亚将奢侈珠宝与日常便利店相连接，在平凡中更体现品牌的珍贵。
不仅为新出的JUSTE UN CLOU系列打了一手好广告，这种出其不意的营销手段，更是为自身品牌赋予了更多价值。
每个品牌都在创新，每天无数的点子出来又死去。连皇家卡地亚都在不断努力，我们又怎敢停下脚步。
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